“唱片已死”甚囂塵上，“音樂不死”讓做音樂的“圈里人”堅守多年。沉寂已久并自娛自樂的音樂產業(yè)在進入2015年之后開始躁動，包括摩登天空、聚橙網(wǎng)、樂視、酷狗等在內的大玩家們都開始在音樂產業(yè)布局。不久前結束的道略音樂產業(yè)大會，讓產業(yè)動向更見明晰。

　　推動力不僅僅是音樂

　　道略音樂產業(yè)研究中心發(fā)布報告認為，2014年中國現(xiàn)場音樂呈現(xiàn)5個變化趨勢：現(xiàn)場音樂演出市場逐漸恢復，2014年中國現(xiàn)場音樂演出票房規(guī)模達到39億元，同比增長6.4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節(jié)、LiveHouse演出增速超20%；全國渠道網(wǎng)絡形成，連鎖整合開啟，2014年中國有體育場館、劇場、LiveHouse等1706個，11個省市在演場館超過50個；內地個唱歌手梯隊逐漸形成，票房規(guī)模將持續(xù)擴大；演唱會、音樂節(jié)正在成為時尚生活消費方式之一，2014年中國現(xiàn)場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24.6%。

　　多位業(yè)內人士認為，互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂絕不僅僅是音樂本身，而是滿足了人們對信息的“交互”與“聯(lián)通”，帶來了傳統(tǒng)唱片營銷模式所不具備的參與感，并通過大平臺優(yōu)勢，將音樂服務進一步整合。不僅僅在源頭搭建歌手的甄選平臺，在中游搭建歌迷與歌手的互動平臺，并在最終的落地音樂會直播，為更多的場外觀眾提供音樂會聚焦平臺，進一步實現(xiàn)O2O線上線下的演出聯(lián)動。

　　只靠音樂難撐局面

　　在獨立音樂、音樂節(jié)和搖滾領域，摩登天空正在成為一個巨無霸。上半年，摩登天空于2015年3月宣布戰(zhàn)略投資POGO，而在搖滾、獨立音樂圈，最轟動的一件事就是坊間傳聞摩登天空以八位數(shù)的天價簽下了痛仰樂隊。除此之外，摩登天空還先后簽下多支頂尖搖滾樂隊/藝人，并把草莓音樂節(jié)擴展到海外多個國家和地區(qū)。

　　“關鍵在于找到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢結合音樂產業(yè)發(fā)展的切入點，成功轉化商業(yè)模式。”摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示，現(xiàn)在音樂產業(yè)想通過音樂本身的銷售支撐這個產業(yè)顯然已經(jīng)過時?；ヂ?lián)網(wǎng)公司對于傳統(tǒng)的演出運營者來說是一個特別大的挑戰(zhàn)。時代的變化令一些音樂機構有機會嘗試多重角色，他認為這是一個很好的機會。“當你有足夠多用戶的時候，就需要建一些網(wǎng)絡的入口，所以摩登天空今年做了一個演出的整合，是票務+社交的。票務是一個細分的市場，我們想要通過票務入口將年輕觀眾拉進來。另外，還成立了一個互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，目前有35萬用戶。”

　　相較于成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司，摩登天空開始嘗試結合互聯(lián)網(wǎng)思維做音樂，“內容上做到更垂直、更深入，為特定的用戶群體提供優(yōu)質的內容。我們并不想成為一個要服務于所有人的音樂品牌。我們關心真正有意思的音樂和有意思的角度，所以我們希望覆蓋的人群也有這樣的興趣”。

　　在線直播日漸深入

　　大型演唱會直播究竟能帶來哪些新價值，又有誰在為現(xiàn)在如火如荼的演唱會直播買單，付費直播能否成為可持續(xù)、可復制的商業(yè)模式。自從去年樂視音樂舉起O2O大旗，今年O2O全面開花。騰訊視頻、樂視音樂、KK唱響首當其沖，優(yōu)酷和愛奇藝也不甘示弱，而幾個視頻直播陣營如YY和繁星等則著力基于在線直播的造星運動。

　　樂視先行一步，但開始考慮這些問題的已經(jīng)遠不止樂視。酷狗音樂總裁謝歡表示， “大型演唱會直播和目前的演出行業(yè)一樣，只關注金字塔頭部的大咖歌手，其他大部分歌手將如何受益，這是酷狗一直在思考的問題”。

　　謝歡認為，互動才是直播的基礎，大型演唱會直播還沒能解決網(wǎng)絡前觀眾和現(xiàn)場明星的互動問題，其實很難帶來實質性收入。在酷狗的一站式音樂平臺里，繁星網(wǎng)被定格在互動娛樂板塊上。據(jù)謝歡透露，繁星網(wǎng)2012年9月上線至今三年時間里已有7000萬注冊用戶，平臺有2萬注冊藝人，他們平均月收入過萬元，而其中有1200人來自各個唱片公司的輸送，或者本身就是音樂人。“音樂屬性強也是繁星網(wǎng)區(qū)別于所有直播平臺、秀場平臺的最大特點，我們就是做音樂的。”謝歡說。