平板電腦，這是一個如今連蘋果都有點賣不動的東西。盡管庫克仍然在公開場合表示這個市場并未出現(xiàn)飽和，蘋果也將繼續(xù)加大對iPad產(chǎn)品線的投資力度，但消費者貌似并不愿為此埋單。

　　近日，在蘋果公布了上季度財報及不盡如人意的iPad業(yè)績后，第三方調(diào)研機構(gòu)IDC也拿出了最新的全球平板電腦出貨量報告。報告顯示，今年第二季度，全球平板電腦出貨量僅為4470萬臺，較去年同期的4800萬臺下滑7%。排在前兩位的蘋果和三星的出貨量同比跌幅均超過了10%，華為和LG雖然取得了超過1倍的大幅增長，但各自只占全球份額不到5%的體量對行業(yè)來說也只是杯水車薪。

　　自2014年第一季度全球平板電腦市場出貨量出現(xiàn)首次下滑以來，這一品類的未來始終備受質(zhì)疑，更何況現(xiàn)在連蘋果也玩不轉(zhuǎn)了。在當今的科技界，蘋果有著“化腐朽為神奇”的能力。最明顯的例證莫過于，在全球PC市場全線萎縮的同時，Mac仍然能夠保持可觀的增長。但顯然，這種能力并未在平板電腦領(lǐng)域“顯靈”太久。

　　實際上，iPad的頹勢早在一年半前便開始了。自2014財年第一財季，iPad出貨量達到2600萬臺、業(yè)務營收攀至114.68億美元的歷史高峰后，這一品類就在蘋果整體業(yè)績保持高速增長的大背景下“義無反顧”地走上了下坡路。

我們通過蘋果近6個財季iPad的出貨量和業(yè)務營收數(shù)據(jù)，便能看出這一趨勢，我們通過曲線圖來表示：

　　上圖對應前文的數(shù)據(jù)，顯示了自2014財年第一財季iPad出貨量及營收數(shù)據(jù)完成“最后一次同比增長”后的業(yè)績走勢。相比于2014財年后三個季度的下滑幅度，2015財年的跌勢已更加明顯。以此趨勢及歷財年第四財季普遍低迷的市場走勢，iPad季度出貨量千萬臺這一心理數(shù)字線很有可能將被打破。

　　上圖為蘋果iPad自上市以來至今出貨量及業(yè)務營收的總體情況。在2014財年第一財季，其在出貨量和業(yè)務營收方面達到了一個高峰后，而到了剛剛結(jié)束的2015財年第三財季，iPad的業(yè)績也倒退回來幾乎3年前的水平。

　　就在一年前，人們還在議論iPad何時會替代筆記本電腦，然而美好總是消逝得太快了。那么，為何會這樣？

首先，自然是蘋果自身的原因。

　　從產(chǎn)品本身來講，一方面，9.7英寸的iPad Air正在遭遇來自12英寸的全新MacBook的影響，7.9英寸的iPad mini也與蘋果近期發(fā)布的5.5英寸的iPhone 6 Plus形成了對沖；另一方面，不論是iPad Air 2還是iPad mini 3，蘋果都只是進行了小增小補，價格也維持高位，很難對消費者產(chǎn)生新的購買需求。

　　同時，相比于主攻移動設(shè)備的iPhone和掌控辦公需求的MacBook，iPad始終處在一個卡在中間的市場定位。實際上，對于很多消費者而言，iPad更多充當著一個視頻播放器的角色，而這類相對低頻使用的設(shè)備并不需要每年都升級更新。此外，關(guān)于12英寸iPad Pro的傳聞也不絕于耳，不少商務用戶采取了持幣觀望的態(tài)度。