除自身的原因外，iPad更大的威脅來自外部，死對頭谷歌自然首當(dāng)其沖。

　　在消費級市場，品類豐富、覆蓋各個價位的優(yōu)勢讓Android平板電腦在數(shù)量上對iPad保持著絕對的優(yōu)勢，并持續(xù)壓縮著后者的市場份額。在企業(yè)級尤其是教育市場，廉價的Chromebook也在歐美市場蠶食著iPad，較低的娛樂性、更高的安全性及有競爭力的市場策略讓其更容易獲得教育機構(gòu)和家長的青睞。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Gartner的預(yù)計，今年Chromebook的全球銷量將達(dá)到730萬臺，教育市場將貢獻(xiàn)其中的7成，而這一銷量數(shù)字也較2014年同比增長了27%。

　　接下來是微軟的Surface，這一威脅是在近期才變得“嚴(yán)重”的。

　　這款最早發(fā)布于2012年6月、試圖重新定義筆記本電腦的設(shè)備起初遭遇了滑鐵盧。根據(jù)IDC當(dāng)時的數(shù)據(jù)報告，其在發(fā)布了一年之后的全球季度銷量也僅有區(qū)區(qū)30萬臺，微軟甚至被迫展開了降價甩賣，輿論也并不看好其未來。

　　不過，從今年開始，隨著Surface Pro 3和Surface 3的上市，Surface在營收方面開始持續(xù)保持超過100%的同比增長，為微軟貢獻(xiàn)的收入則也增加到了9億美元上下。根據(jù)來自上游供應(yīng)鏈的業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這一產(chǎn)品品類在2015年的出貨量有望超過400萬臺，較2014年增長1倍。

在這里，智東西（公眾號：zhidxcom）需要特別指出兩點：

　　1. Surface連續(xù)的三位數(shù)的同比增長是在包括iPad在內(nèi)的平板電腦市場普遍疲軟甚至萎縮的大背景下取得的。

　　2. 即便在這樣的增速下，Surface及其所代表的Windows平板電腦的市場份額仍然很??；在第二季度的出貨量也沒有進(jìn)入市場前5，市場份額低于5%。

　　實際上，Surface被消費者的認(rèn)可證明了平板電腦、筆記本電腦混合型設(shè)備市場的存在，也證明了相對于iPad，也許Surface更能承擔(dān)筆記本電腦接盤者的職責(zé)。在企業(yè)級市場，Surface所帶來的威脅更為明顯。根據(jù)Business Insider近期發(fā)布的報告顯示，目前在美國僅有18%的企業(yè)聲稱在使用平板電腦辦公，但有另外50%的企業(yè)透露計劃在年內(nèi)部署這類產(chǎn)品。相比于iOS系統(tǒng)，企業(yè)顯然更樂意于采用兼容性更好的Windows系統(tǒng)，畢竟PC仍然是商用市場的主力。

　　平板電腦將死并不是一個新論調(diào)，而iPad出貨量的持續(xù)走低也似乎在印證這一預(yù)判。

　　當(dāng)你手上的智能手機尺寸越來越大，包里的筆記本電腦越來越輕薄時，平板電腦的處境就越來越尷尬。iPad全線萎縮，Android陣營停滯，各大科技廠商也正將精力和財力轉(zhuǎn)向更有前景的領(lǐng)域。同時，另一個新的趨勢是，包括小米在內(nèi)的不少廠商開始重新將目光轉(zhuǎn)向Windows，全新的Windows 10系統(tǒng)也為這一桌面系統(tǒng)的全平臺化創(chuàng)造了契機。不過就其目前的體量而言，Windows還很難對整個平板電腦行業(yè)產(chǎn)生革命性的的影響。

　　對于平板電腦來說，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，但轉(zhuǎn)向何處似乎仍然缺乏一個答案。（文 | 翰陽）