照片和視頻共享應(yīng)用目前面臨的挑戰(zhàn)，是如何從年輕用戶那里賺到錢。對(duì)于這些年輕用戶來(lái)說(shuō)，Twitter“幾乎不在考慮之中”。

　　Instagram是Facebook旗下的一個(gè)照片和視頻共享應(yīng)用，上面不僅有名人卡戴珊的自拍照，還有各種濾鏡和無(wú)窮無(wú)盡的美食照片。Instagram宣布，其月度活躍用戶在過(guò)去九個(gè)月中增加了1億，目前已突破4億。而在這4億用戶中，有四分之三生活在美國(guó)之外的國(guó)家和地區(qū)。用戶增長(zhǎng)最快的國(guó)家包括巴西、日本和印度尼西亞。

　　“雖然這樣的里程碑相當(dāng)重要，但真正激發(fā)我們的東西是視覺(jué)溝通。這種溝通方式讓我們每個(gè)人都覺(jué)得世界變小了一些，”該公司在博客中表示。

　　吸引年輕用戶

　　Instagram于2010年10月推出，18個(gè)月后Facebook同意以10億美元的價(jià)格收購(gòu)它，令整個(gè)科技圈震動(dòng)。當(dāng)時(shí)它擁有30萬(wàn)注冊(cè)用戶。Facebook 允許Instagram繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立的公司經(jīng)營(yíng)，而Instagram的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。2013年2月，它的活躍用戶達(dá)到1億，2014年3月突破2億，去年12月增長(zhǎng)到3億。

　　就移動(dòng)活躍用戶而言，Instagram仍落后于母公司Facebook（13億），以及同屬Facebook旗下的WhatsApp（9億）、Facebook Messenger（7億）。但它高于Twitter的月度活躍用戶數(shù)量（3.16億）。

　　Instagram的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat聲稱其每日活躍用戶達(dá)1億，但它沒(méi)有公布月度活躍用戶是多少，無(wú)法與Instagram的數(shù)字進(jìn)行直接比較。不過(guò)這兩個(gè)應(yīng)用正在培養(yǎng)最龐大、最活躍90后和00后用戶群。 Instagram最近宣布，據(jù)研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex估計(jì)，其在英國(guó)的1400萬(wàn)用戶中有38.4%在16歲到24歲這個(gè)年齡組之間。

　　“Instagram是英國(guó)發(fā)展最快的社交網(wǎng)絡(luò)之一，其用戶群比任何其他知名社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群都更年輕，”GlobalWebIndex的賈森•曼德（Jason Mander）說(shuō)。“鑒于Facebook本身在年輕人中的吸引力已經(jīng)不如以前，Instagram在這個(gè)年齡組中繼續(xù)取得成功對(duì)馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。”

　　威脅Twitter的發(fā)展

　　Instagram和Snapchat之間的共同點(diǎn)在于，它們強(qiáng)調(diào)的不是文字，而是照片和視頻——盡管Facebook和Twitter也一直在努力提升自身的照片和視頻共享功能。

　　“用戶用照片來(lái)說(shuō)話。所以，如果你看到你的孩子對(duì)著一些東西拍了數(shù)不清的照片，而這些東西是你永遠(yuǎn)也不會(huì)去拍的，那是因?yàn)樗麄冊(cè)谟谜掌瑏?lái)說(shuō)話，”Snapchat的首席執(zhí)行官埃文•斯皮格爾（Evan Spiegel ）最近的一個(gè)視頻中說(shuō)。他用這個(gè)視頻向家長(zhǎng)們解釋Snapchat的用法和意義。

　　“00后是非常有想象力的一代，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，與140字的文本字符相比，照片是一個(gè)更強(qiáng)大的——或者至少是很直接的——情緒表達(dá)通道，”兒童數(shù)字媒體公司SuperAwesome的首席執(zhí)行官迪倫•柯林斯（Dylan Collins）說(shuō)。據(jù)他預(yù)測(cè)，Instagram和Snapchat可能成為Twitter最大的威脅。對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，Twitter“幾乎不在考慮之中”。

　　“我懷疑Twitter是真的不明白吸引年輕用戶的重要性。兒童市場(chǎng)會(huì)決定一個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)，所以你必須讓孩子們喜歡你的產(chǎn)品，”他說(shuō)。“Facebook已經(jīng)在這方面先發(fā)制人，戰(zhàn)略收購(gòu)了Instagram和WhatsApp。Twitter的衰亡可能在幾年前就開始了，而它自己居然沒(méi)有意識(shí)到。”

　　生財(cái)之道

　　Instagram已成為了名流和公眾人物的聚集地。金•卡戴珊在她的Instagram賬戶上貼出了轟動(dòng)一時(shí)的#BreakTheInternet裸照。不過(guò)最近她收到了美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的警告信，因?yàn)樗贗nstagram上張貼晨吐治療藥物Diclegis的“虛假或具誤導(dǎo)性”信息。

　　碧昂斯（Beyoncé）、泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）和賈斯汀•比伯（Justin Bieber）等藝人在Instagram上的帳號(hào)也非?；鸨?。 Instagram還打造了自己的明星：這些人擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的追隨者，可以通過(guò)商業(yè)代言賺取六位數(shù)的收入——他們收費(fèi)發(fā)布一些產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷信息。

　　“一些公司已經(jīng)意識(shí)到，如果一個(gè)Instagram賬號(hào)擁有10萬(wàn)以上的粉絲，那么和其他傳統(tǒng)廣告相比，在這個(gè)帳號(hào)上發(fā)一張照片可以有更多的人看到，”利茲•艾思文（Liz Eswein）2014年11月時(shí)說(shuō)。她透露了自己代言廣告的價(jià)格：每收到一個(gè)贊，公司就付她1美元。

　　Instagram已經(jīng)坐擁4億活躍用戶，目前它面臨的挑戰(zhàn)是如何利用如此龐大的用戶群為自己賺錢。該公司2013年在美國(guó)投放了第一個(gè)付費(fèi)廣告，2014年9月也開始在英國(guó)如法炮制，廣告主包括Waitrose和Channel 4等。

　　調(diào)研公司eMarketer預(yù)測(cè)，Instagram今年的全球廣告營(yíng)收將達(dá)到6億美元，2016年將達(dá)14.8億美元，2017年達(dá)28.1億美元。（云開）