智能手機從問世、發(fā)展到普及用了20多年時間,期間平臺商、制造商的興衰也是如風云般變幻莫測,比如輝煌一時的諾基亞、黑莓、Plam,如今都成為逐漸被人遺忘的“經(jīng)典”,蘋果、三星們?nèi)《蔀橄M者的心頭好。
其實,消費市場本來就如戰(zhàn)場一般,一時的疏忽和錯誤戰(zhàn)略,就會導致自身無法翻身直至被淘汰。現(xiàn)在,新一輪的手機廠商衰敗名單已經(jīng)確定,如索尼、HTC、摩托羅拉,這些盛極一時的品牌如今都已經(jīng)到了“Do Or Die”的關鍵時刻。那么,他們緣何落到今日境地、又是否有機會翻身呢?一起來探討一下。
索尼:已有意退出手機市場
索尼在今年IFA柏林電子消費展上一口氣推出了三款Z5機型,其中搭載4K屏幕的Z5 Premium更是獲得了全世界的關注。然而,索尼手機剩下的或許也僅僅是關注了。
用“叫好不叫座”來形容索尼手機可能是最準確的。其產(chǎn)品一直擁有日系慣有的細膩、精致設計,防水功能,主流配置及性能,還試圖通過結合自家的PS游戲功能來突出賣點,但遺憾的是銷量一直沒有起色。戰(zhàn)略上,索尼的決斷似乎也不夠正確,半年一更新旗艦機型過于頻繁,產(chǎn)品本身也沒有質(zhì)變,僅僅升級硬件、調(diào)整下細微設計的舊瓶裝新酒方式,無法讓用戶產(chǎn)生換機欲望。
即便經(jīng)過一系列調(diào)整,索尼移動部門今年虧損已達4.8億美元,CEO平井一夫近日在接受路透社采訪時表示,索尼將持續(xù)關注各業(yè)務的收支平衡,若手機業(yè)務在下一財年無法實現(xiàn)盈利,公司有可能會做出其他選擇。言下之意,索尼的移動部門還有一年時間,如果沒有起色,基本上難逃類似VAIO電腦般被出售的命運。
索尼不賣手機令人不可思議?事實上,移動部門早已不是索尼集團最賺錢的業(yè)務。PS系列游戲機、數(shù)碼相機感光元件、影像事業(yè)部、電影公司,都是索尼目前最賺錢的業(yè)務重心。所以,如果明年索尼手機沒有起色,另一個經(jīng)典手機品牌恐怕會暫時消失了。