鑒于微軟Lumia品牌（并購諾基亞手機業(yè)務而來）在全球智能手機產(chǎn)業(yè)不溫不火的表現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)一直有傳言稱，微軟正在開發(fā)全新品牌和系列智能手機“Surface Phone”，甚至各種詳細的功能配置也泄漏到了網(wǎng)絡上。而隨著近期微軟注冊了“surfacephone.com”域名，讓此傳言的可信度大增。那么微軟為何要推Surface品牌的手機？其如果推出，核心或者說競爭點應在哪里？

　　眾所周知，Surface是微軟自己平板電腦的品牌（有別于微軟授權(quán)Windows于OEM廠商的平板電腦）且在平板電腦市場獲得了一定的品牌知名度和市場份額，為此業(yè)內(nèi)，包括微軟自己都在自覺或不自覺之間陷入了Surface的誤區(qū)。

　　即Surface無論是在品牌影響力還是實際的市場份額、營收等都已經(jīng)超過了自己的智能手機品牌Lumia，更重要的是Surface已經(jīng)確立在平板電腦市場的地位，所以借助其在平板電腦市場品牌的延伸效應，可以拉動微軟在智能手機市場的增長，事實真的如此嗎？

　　不可否認，提及Surface，業(yè)內(nèi)馬上想到的就是微軟的平板電腦且銷量不錯，不過這個所謂的不錯僅是微軟的一種自嗨，因為將其放到其所屬的平板電腦產(chǎn)業(yè)中，無論從銷量還是營收的角度，實際上均未對平板電腦產(chǎn)業(yè)和其自身產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。

　　據(jù)IDC對于2015年全球平板電腦的銷量統(tǒng)計顯示，去年微軟Surface的銷量不要說挑戰(zhàn)平板電腦產(chǎn)業(yè)的鼻祖蘋果，甚至未進入前5的行列，也就是說其全年的銷量最高不會超過650萬部（因為排名第5的華為平板電腦的銷量是650萬部），充其量是平板電腦的第二陣營，而鑒于平板電腦市場整體走低的趨勢，未來Surface平板電腦的前景并不樂觀。

　　更讓我們覺得微軟Surface平板電腦在業(yè)內(nèi)缺乏品牌影響力和競爭力的是，在上個季度中，微軟在蘋果iPad Pro頗受業(yè)內(nèi)詬病的大好形勢下，其全部Surfce系列的平板電腦銷量竟然不及iPad Pro這一款平板電腦的銷量，至于營收，即便是在微軟Surface營收同比增長29%達到13.5億美元的情況下，也不敵iPad Pro一款平板電腦14億美元的營收。

　　僅是蘋果當季iPad平板電腦營收71億美元的1/5左右。而對于微軟自身業(yè)務而言，Surface系列平板電腦的營收僅占當季微軟整體237.96億美元營收的6%左右，如果說可以忽略不計有些夸張的話，至少沒有對微軟的業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。

　　我們之所以做上述的分析，是想說明如果微軟未來發(fā)布Surface品牌手機的話，如果只是單純或者誤認可以借助Surface在平板電腦市場成功的品牌延伸效應就可以在智能手機市場取代Lumia的話，那就大錯特錯。因為就像我們前面分析的，在平板電腦產(chǎn)業(yè)和市場中，Surface的實際市場表現(xiàn)并不搶眼。那么問題來了，微軟是否有必要發(fā)布Surface品牌的智能手機？

　　這里我們不妨簡單回顧下Surface品牌的發(fā)展。簡而言之，就是當時在平板電腦市場OEM廠商對于平板電腦搭載Windows系統(tǒng)并不“感冒”。

　　所以微軟更多是在無奈之下發(fā)布了自己的平板電腦，即便是這樣Surface也走了一段彎路。即當時為了順應或者說迎合移動市場（智能手機和平板電腦）ARM是主流的趨勢，采用了ARM Windows和x86 Windows（Wintel）兩種軟硬組合的方式，前者是Surface RT，后者就是現(xiàn)在的Surface Pro，但均屬于Surface品牌。

　　后來的市場發(fā)展證明，不要說與蘋果的iPad相比，與ARM Android的Android陣營的平板電腦相比，微軟ARM Windows的Surface RT體驗極差，這也為何最終微軟放棄了Surface RT的開發(fā)，其Surface品牌的平板電腦全部轉(zhuǎn)向Wintel組合的Surface Pro系列且獲得市場相對認可和成功的主要原因。

而我們之所以將其稱為相對認可和成功僅是指對微軟自身，即ARM Windows和Wintel之間的比拼中，市場和用戶更認可x86 Windows，而這才是Surface品牌的核心或者說其背后的實質(zhì)。

　　這自然也引出了我們要說的微軟推Surface品牌智能手機的核心，即Wintel的組合，確切地說是Wintel的生態(tài)。畢竟目前微軟智能手機Lumia采用的ARM Windows生態(tài)被證明在智能手機市場毫無競爭能力，故無論是從生態(tài)互互補（Lumia依然采用ARM Windows，Surface采用Wintel），還是最后一搏（淘汰ARM Windows生態(tài)的Lumia，僅采用新的Wintel生態(tài)的Surface）的策略，Surface只能采用單一的Wintel生態(tài)才具有推出的意義和價值。

　　反之，如果微軟的Surfacd品牌手機還是采用ARM Windows的生態(tài)組合，不僅與目前的Lumia無異，還可能會造成雙方的互搏，更重要的是，之前Surface品牌在平板電腦市場產(chǎn)生的相對品牌影響力和市場份額及增長背后已經(jīng)證明Winte的組合才是其真正的核心價值所在，而不是品牌本身。