金融營銷宣傳不得引用不真實、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料；不得隱瞞限制條件；不得對過往業(yè)績進行虛假或夸大表述；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果、收益或相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風(fēng)險或保收益；不得使用偷換概念、不當(dāng)類比、隱去假設(shè)等不當(dāng)營銷宣傳手段……12月25日傍晚，中國人民銀行、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯管理局四部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》。《通知》在金融營銷宣傳規(guī)范管理和行為要求等方面對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者提出11項具體要求，明確對違法違規(guī)金融營銷宣傳活動將采取相應(yīng)監(jiān)管措施。《通知》自2020年1月25日起執(zhí)行。

　　與8月26日下發(fā)的征求意見稿相比，《通知》并沒有重大修改，只是對相關(guān)表述有一些調(diào)整。比如第二條“金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)對本機構(gòu)金融營銷宣傳活動進行監(jiān)測，監(jiān)測范圍包括但不限于本機構(gòu)的分支機構(gòu)、外包服務(wù)供應(yīng)商和業(yè)務(wù)合作方等，應(yīng)及時將有關(guān)線索上報相關(guān)金融管理部門，并配合金融管理部門相關(guān)工作。”改成了“金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對本機構(gòu)金融營銷宣傳活動進行監(jiān)測，并配合國務(wù)院金融管理部門相關(guān)工作。如在監(jiān)測過程中發(fā)現(xiàn)金融營銷宣傳行為違反本通知規(guī)定，金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)及時改正。”第四條，“不得非法或超范圍開展金融營銷宣傳”項下，“金融營銷宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與上述證明材料載明的經(jīng)營范圍保持形式和實質(zhì)上的一致。”改成了“金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)確保金融營銷宣傳在形式和實質(zhì)上未超出上述證明材料載明的業(yè)務(wù)許可范圍。”

　　根據(jù)《通知》精神，金融機構(gòu)不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進行營銷宣傳。金融營銷宣傳不得引用不真實、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料；不得隱瞞限制條件；不得對過往業(yè)績進行虛假或夸大表述；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果、收益或相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風(fēng)險或保收益；不得使用偷換概念、不當(dāng)類比、隱去假設(shè)等不當(dāng)營銷宣傳手段。不得利用政府公信力進行金融營銷宣傳。以彈出頁面等形式發(fā)布金融營銷宣傳廣告的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；不得允許從業(yè)人員自行編發(fā)或轉(zhuǎn)載未經(jīng)相關(guān)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者審核的金融營銷宣傳信息。

　　央行表示，發(fā)布實施《通知》，有利于統(tǒng)一金融營銷宣傳行為監(jiān)管尺度，督促市場經(jīng)營主體嚴(yán)格依法合規(guī)開展金融營銷宣傳，對于切實保護金融消費者合法權(quán)益、支持防范化解金融風(fēng)險具有重要意義。