當(dāng)下，企業(yè)通過(guò)數(shù)字化以及智能化轉(zhuǎn)型來(lái)應(yīng)對(duì)"宅家"挑戰(zhàn)，各類(lèi)線(xiàn)上業(yè)務(wù)率先成為突破口，在線(xiàn)購(gòu)房也加入其中。2月13日，恒大在全國(guó)所有樓盤(pán)推行"網(wǎng)上購(gòu)房"，并提供低價(jià)購(gòu)買(mǎi)、無(wú)理由退房、多重優(yōu)惠等權(quán)益，正式開(kāi)啟房企"宅經(jīng)濟(jì)"新紀(jì)元。

　　當(dāng)前地產(chǎn)整體營(yíng)銷(xiāo)受到?jīng)_擊，恒大此舉釋放出怎樣的信號(hào)？對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，又掀起了怎樣的浪潮？

　　樓市按下"暫停鍵"

　　恒大成為破局者

　　2020開(kāi)局，樓市按下暫停鍵，為了破局，房企開(kāi)始另謀發(fā)展機(jī)遇。

　　在"宅經(jīng)濟(jì)"這片新戰(zhàn)場(chǎng)中，恒大迅速拔得頭籌："網(wǎng)上購(gòu)房"實(shí)行三天，累計(jì)認(rèn)購(gòu)4.75萬(wàn)套，總價(jià)值約580億。此后更是平穩(wěn)增長(zhǎng)，截至2月18日，恒大6天累計(jì)網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)6.8萬(wàn)套，按照每日穩(wěn)增7500套的速度估算，本月或達(dá)十幾萬(wàn)套。

　　行業(yè)變革期，恒大是如何迅速贏(yíng)得先機(jī)、逆市大增的？

　　早在樓市困境之初，恒大首推一套組合拳：低鎖定價(jià)+長(zhǎng)決定期+降價(jià)補(bǔ)償+推薦獎(jiǎng)勵(lì)+無(wú)理由退房；緊接著恒大再發(fā)大禮包，全國(guó)所有樓盤(pán)75折，此外針對(duì)樓盤(pán)去化率、不同付款方式，還享有不同額度折扣。

　　恒大這一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳看似簡(jiǎn)單，卻直擊線(xiàn)上買(mǎi)房的痛點(diǎn)。

　　首先，5000元認(rèn)購(gòu)金讓人低門(mén)檻便可鎖定意向房源，認(rèn)購(gòu)后直至5月10日才繳納首付金，給人長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的決定期。

　　又如，"低價(jià)購(gòu)房"和"無(wú)理由退房"這兩點(diǎn)舉措基本上覆蓋了整個(gè)交易環(huán)節(jié)最重要的兩個(gè)部分：價(jià)格鎖定和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)退出，打消了購(gòu)房者的后顧之憂(yōu)。

　　此外，恒大更用75折優(yōu)惠，多重推薦獎(jiǎng)勵(lì)及傭金等真金白銀的措施讓利于民。

　　可以發(fā)現(xiàn)，恒大這套組合拳環(huán)環(huán)相扣地覆蓋了購(gòu)房的全階段并直擊消費(fèi)者心理關(guān)卡，順利成為破局者。

　　"云買(mǎi)房"背后

　　恒大審時(shí)度勢(shì)的戰(zhàn)略眼光

　　仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，這次云賣(mài)房帶有濃厚的恒大基因，恒大審時(shí)度勢(shì)的前瞻性眼光，是其脫穎而出的關(guān)鍵。

　　早在2014年，恒大上線(xiàn)恒房通，首創(chuàng)地產(chǎn)全民營(yíng)銷(xiāo)，建立了一個(gè)跨區(qū)域的立體式線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)。

　　2015年，整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)期。恒大于當(dāng)年4月宣布實(shí)施無(wú)理由退房政策。這一開(kāi)創(chuàng)性舉措不僅強(qiáng)化購(gòu)房者的入市心理，讓恒大當(dāng)年銷(xiāo)售創(chuàng)新高，更讓"無(wú)理由購(gòu)房"概念一炮而紅。

　　有了無(wú)理由退房服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的鋪墊，加上成熟的線(xiàn)上購(gòu)房APP，兩者融合使"云賣(mài)房"如魚(yú)得水，如今的恒大正在構(gòu)筑自己的賣(mài)房版圖。

　　分析人士認(rèn)為，"宅經(jīng)濟(jì)"讓傳統(tǒng)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式迎來(lái)轉(zhuǎn)型契機(jī)，也加快了行業(yè)洗牌速度。在強(qiáng)者恒強(qiáng)的大趨勢(shì)下，只有像緊抓時(shí)代機(jī)遇勇于變革的創(chuàng)新引領(lǐng)者，方能長(zhǎng)久佇立于世界強(qiáng)企之林。