3月24日，安踏體育發(fā)布2020年財報。財報顯示，截至2020年12月31日，安踏體育年度營收實(shí)現(xiàn)連續(xù)7年的增長勢頭，同比增長4.7%至355.1億元人民幣，其國內(nèi)龍頭運(yùn)動品牌的地位依舊穩(wěn)固。

　　值得注意的是，2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤51.62億元人民幣，一舉超越阿迪達(dá)斯，對體育服飾市場上，耐克和阿迪達(dá)斯長期以來形成的兩強(qiáng)格局發(fā)起挑戰(zhàn)。據(jù)阿迪達(dá)斯在3月10日發(fā)布的2020年財報顯示，2020年，公司因疫情元?dú)獯髠?，凈利?.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%；銷售額198.4億歐元，較上年的236.4億歐元下滑16.1%。

　　“在國內(nèi)市場，我們與耐克、阿迪達(dá)斯處于第一陣營，并在2020年有了長足進(jìn)步。這源于三個方面的努力：堅(jiān)持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略、多品牌經(jīng)營能力強(qiáng)、經(jīng)營模式能夠很好地匹配市場需求。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁鄭捷表示。

　　除整體營收外，安踏的FILA表現(xiàn)搶眼。報告期內(nèi)，F(xiàn)ILA品牌全年?duì)I收超過安踏品牌，增長18.1%至174.5億元，貢獻(xiàn)安踏體育整體營收的49.1%。毛利和經(jīng)營溢利分別為120.92億元和40.94億元，較2019年全年分別增長16.2%和11.7%。公告顯示，F(xiàn)ILA品牌收益的增長主要?dú)w因于電子商貿(mào)的增長。

　　尤其是疫情暴發(fā)初期，運(yùn)動品牌線下銷售機(jī)會處于“停滯”狀態(tài)。在此情況下，線上成為緩解線下門店和庫存壓力的主要方式。報告期內(nèi)，安踏體育電商營收突破90億元，較2019年全年增長53%，電商收入貢獻(xiàn)整體營收的比重由2019年的18%增加至26%，電商業(yè)務(wù)增長明顯。

　　此外，2020年，安踏體育改變了批發(fā)分銷模式，啟動DTC模式（直面消費(fèi)者）轉(zhuǎn)型。國金證券表示，發(fā)展初期為盡快實(shí)現(xiàn)市場滲透，國內(nèi)體育服飾行業(yè)采用多級經(jīng)銷、訂貨會統(tǒng)一下單生產(chǎn)的上下游合作模式。由于對終端消費(fèi)者需求和渠道庫存缺乏掌控，行業(yè)始終面臨貨品滯銷和渠道存貨堆積的風(fēng)險。隨著底層信息技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者線上購物習(xí)慣養(yǎng)成，以DTC轉(zhuǎn)型解決行業(yè)痛點(diǎn)成為可能。

　　年報顯示，2020年安踏體育在長春、長沙、成都及重慶等地區(qū)開展混合營運(yùn)模式，涉及的安踏店約3500家。其中，約60%直營，40%由加盟商按照新運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)營運(yùn)。截至2020年年底，安踏體育的DTC轉(zhuǎn)型進(jìn)展順利，有望在2021年提前完成。

　　值得一提的是，從市場占有率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。第三方數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)運(yùn)動服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。

　　從運(yùn)動鞋和運(yùn)動服兩大品類的市占率看，運(yùn)動鞋市場耐克、阿迪達(dá)斯仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年市占率分別達(dá)32.5%和15.8%，而安踏體育提升到10.4%；運(yùn)動服市場安踏體育2020年市占率達(dá)到22.3%，一舉超越耐克和阿迪達(dá)斯，位居第一。（記者 袁璐）

　　圖片來源：國金證券