剛剛，五一檔首日電影票房已成功突破3億，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》分別位列票房前3名。你今天去看了哪部，打幾分呢？近一月來(lái)，經(jīng)過(guò)反復(fù)的撤檔調(diào)檔拉鋸戰(zhàn)，最終12部影片宣布在五一檔上映，也是史上最為擁擠的一次。

此前報(bào)道>>

　　扎堆上映、五天假期，被寄予厚望的五一檔能否創(chuàng)造一個(gè)新的票房紀(jì)錄？

　　“對(duì)于五一檔期的票房，我們自然是希望越多越好，但是今年五一估計(jì)也有不少人要出去旅游。而且五一的影片我感覺(jué)在宣傳力度上明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于春節(jié)檔，觀眾關(guān)注度也不集中，很可能會(huì)出現(xiàn)首日影片排片、票房相對(duì)比較平均的情況。但是首日以后如何走勢(shì)，還是看觀眾的口碑。”濟(jì)南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣說(shuō)。

為何硬要擠進(jìn)五一檔？

　　一是對(duì)熱門檔期的迷信。

　　元旦三天假期收得13.03億元，春節(jié)七天長(zhǎng)假收得78.41億元，清明三天假期收得8.22億元。2021年，這三個(gè)節(jié)假日檔期均刷新了同期的歷史票房紀(jì)錄。

　　因此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一次五一檔將會(huì)繼續(xù)打破同期五一檔票房紀(jì)錄。這或許也是幾部看起來(lái)就不具備競(jìng)爭(zhēng)力的中小體量影片硬是要擠進(jìn)五一檔的原因之一，在熱門檔期里拿到一個(gè)排片場(chǎng)次，票房或許能比淡季里放映幾場(chǎng)的收益還要高。

　　二是由于疫情影響，各大影視公司都積壓了大量影片，現(xiàn)金流相對(duì)吃緊，為了早日解套，幾乎不愿意把片子拿到空窗期上映，而是寄希望于被頭部影片和假期優(yōu)勢(shì)帶熱的市場(chǎng)大盤，市場(chǎng)熱起來(lái)的時(shí)候，大家都比較容易分一杯羹。

　　例如原定于去年12.31上映的《陽(yáng)光劫匪》，在上映前12天突然改檔五一。據(jù)制片人方勵(lì)透露，影片在實(shí)拍真老虎上，就差不多花了3000萬(wàn)人民幣。加上明星片酬、制作、宣發(fā)等，總成本預(yù)計(jì)也會(huì)達(dá)到一億左右。

　　因此，要想收回成本，必須拿到2-3億元的票房成績(jī)，撤出競(jìng)爭(zhēng)激烈的元旦檔，就是為了能在五一檔獲得更高的票房回報(bào)。雖然喜劇、奇幻元素比較符合節(jié)假日合家歡的氛圍，但從首映口碑和預(yù)售表現(xiàn)來(lái)看，能否達(dá)到還是個(gè)未知數(shù)。

院線排片，左右為難

　　2021年來(lái)，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的“冷熱不均”狀況，熱門檔期之外，工作日的影院營(yíng)收幾乎可以說(shuō)是慘不忍睹。

　　濟(jì)南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣在接受網(wǎng)易娛樂(lè)采訪時(shí)無(wú)奈表示，五一檔前夕這幾天，影院的票房情況“很差很差”。

　　“但不是說(shuō)觀眾不想看，而是因?yàn)楦揪蜎](méi)有片子投放，需求是絕對(duì)有的。從清明節(jié)之后，4月中旬國(guó)產(chǎn)片就上了一部《八月未央》，即使是普通檔期上的票房都賣了6000多萬(wàn)。”

　　董文欣有16年的影院經(jīng)理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。即便如此，她也在面對(duì)今年情況時(shí)直呼沒(méi)見(jiàn)過(guò)，“像今年五一檔的這種亂戰(zhàn)，從來(lái)都沒(méi)有遇到過(guò)，以前哪怕就是春節(jié)檔，也就7、8部片子吧，沒(méi)有像今年這樣的十幾部片一起上的，這個(gè)就有點(diǎn)太過(guò)分了。”

　　市場(chǎng)容納空間是有限度的。但從今年的五一檔和清明檔來(lái)看，這兩個(gè)本身不算大檔期的假期都擠進(jìn)來(lái)了十余部影片，體量上又相差無(wú)幾，沒(méi)有類似于“唐探宇宙”這樣具有幾十億級(jí)別票房號(hào)召力的頭部影片，影片之間只能形成內(nèi)耗。

　　面對(duì)這種情況，院線從業(yè)者們左右為難。哪些影片要多排片，哪些影片要排在什么時(shí)間段，題材類似的該如何平衡排片，如何保證影城的效益最大化，這些都是院線經(jīng)理們要考量的難題。

　　“其實(shí)整個(gè)市場(chǎng)也就是六七部的空間，其他片子再來(lái)的話，真的是沒(méi)有空間排片了。”董文欣表示，目前影院的排片策略主要仍是聽(tīng)取總部指導(dǎo)意見(jiàn)，其余都要看后續(xù)影片的口碑。

　　“有幾個(gè)影院能把十幾部片子全排上？反正我現(xiàn)在已經(jīng)開始考慮哪些不排了。影院排片空間有限，也不會(huì)抱著均貧富的心態(tài)給影片排，大家好自為之吧。這個(gè)五一檔期再有導(dǎo)演要排片，支持影院集體懟回去！”

愛(ài)情片有優(yōu)勢(shì)，不需懼怕好萊塢大片

　　今年五一檔的另一個(gè)特點(diǎn)是，沒(méi)有好萊塢大片上映。按照往年表現(xiàn)，好萊塢影片往往能起到提振市場(chǎng)信心、帶熱大盤的作用，腰部影片再后續(xù)發(fā)力。

　　例如，2017年和2019年的五一檔分別有《速度與激情8》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，最終全國(guó)票房為7.84億元和15.27億元。

　　但另一方面，不少國(guó)產(chǎn)影片也在極力避免跟好萊塢影片正面對(duì)打。以目前預(yù)售票房最高的《你的婚禮》為例，原本片方定檔在520上映，權(quán)衡利弊下最終提檔至五一，就是為了避免受到《速度與激情9》的沖擊。

　　但董文欣認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)片也不必過(guò)于擔(dān)心好萊塢大片會(huì)搶走票房，“我不知道為什么，很多片方到現(xiàn)在還對(duì)自己的市場(chǎng)、自己的觀眾沒(méi)有信心。像前兩年的《超時(shí)空同居》、《北京遇上西雅圖之不二情書》，這些片子都是在這個(gè)檔期，可以說(shuō)是好萊塢大片來(lái)一個(gè)滅一個(gè)。即使是2019年有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，當(dāng)時(shí)同期上映的《下一任：前任》也最終拿到了五千多萬(wàn)的票房。”

　　4、5月份歷來(lái)都是愛(ài)情類影片的熱門上映節(jié)點(diǎn)。董文欣說(shuō)，“4、5月份就相當(dāng)于一個(gè)愛(ài)情月。為什么大家看好《你的婚禮》，就是覺(jué)得就這個(gè)時(shí)候是春意萌動(dòng)的時(shí)候，很多人要結(jié)婚、愛(ài)情要結(jié)果，從生理和心理的角度來(lái)講，都是有這個(gè)需求的。”

　　除了人氣第一的《你的婚禮》、口碑第一的《懸崖之上》，五一檔是否還能有黑馬？

　　抖音熱度第一的懸疑類型片《秘密訪客》，導(dǎo)演陳正道已經(jīng)是五一檔?？土?。2014年《催眠大師》和2017年的《記憶大師》都定檔于五一，《秘密訪客》是其第三部大銀幕懸疑作品。導(dǎo)演口碑有保證，加上郭富城、段奕宏、張子楓等演技派的加持，預(yù)售票房排名第三，目前看來(lái)是最有可能彎道超車的一部。

　　另一部純港片《追龍擒虎》，目前預(yù)售票房第四。港式動(dòng)作警匪片在小長(zhǎng)假檔期的表現(xiàn)一向不錯(cuò)，例如2017年五一檔的《拆彈專家》、國(guó)慶檔的《追龍》；2018年國(guó)慶檔的《無(wú)雙》；2019年清明檔的《反貪風(fēng)暴4》，票房成績(jī)都超出預(yù)期。加上港片的觀眾群一直很穩(wěn)定，還有吳鎮(zhèn)宇、梁家輝、古天樂(lè)、林家棟這四位熟悉的港片面孔，能否突出重圍也令人期待。

　　最晚定檔五一的《掃黑·決戰(zhàn)》，在前期宣傳上已經(jīng)弱人一截，但憑借著是國(guó)內(nèi)首部以“掃黑除惡”行動(dòng)為題材、展現(xiàn)全國(guó)掃黑辦督辦案件的影視化作品，預(yù)售票房目前已經(jīng)第五。敢于開啟提前大規(guī)模點(diǎn)映，也證明了片方對(duì)質(zhì)量的自信。從點(diǎn)映口碑來(lái)看，姜武、張頌文的演技對(duì)決，以及大尺度的高能場(chǎng)面，都是男性觀眾應(yīng)該會(huì)比較喜歡的元素。

　　目前看來(lái)，五一檔所有新片中并沒(méi)有能引領(lǐng)熱度的大爆款作品，戰(zhàn)況相對(duì)膠著。歷史經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，每個(gè)檔期，基本都是二八定律，能盈利的影片只有2-4部，其他大多是湊了個(gè)熱鬧。

　　對(duì)于這個(gè)“史上最擠五一檔”，觀眾的選擇更多，院線排片難也是種“幸福的煩惱”。但誰(shuí)會(huì)真正笑到最后，只有影片質(zhì)量和觀眾口碑才能給出最終的答案，我們且拭目以待。