中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展欣欣向榮?院線票房成績(jī)不俗市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)
3.借助新媒體力量發(fā)展
媒介技術(shù)的進(jìn)步更迭在世界紀(jì)錄片行業(yè)都引起了廣泛的影響。2017年，美國(guó)探索傳媒集團(tuán)加入數(shù)字新媒體大潮，收購(gòu)斯克里普斯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公司，向新媒體、特別節(jié)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展……網(wǎng)絡(luò)與新媒體的出現(xiàn)拓展了紀(jì)錄片的傳播渠道，打破了有限公共資源的藩籬。
在這樣的媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)紀(jì)錄片從業(yè)者已經(jīng)開始采取行動(dòng)。2017年紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量為90.5億次，互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊活躍的紀(jì)錄片共計(jì)2631部，雖然與熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝相比仍有差距，但紀(jì)錄片已逐漸活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并在青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站中站穩(wěn)了腳跟。網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)于紀(jì)錄片傳播與發(fā)展的助推作用也開始顯現(xiàn)。
在新媒體背景下，培育IP、發(fā)展IP成為新的紀(jì)錄片制作潮流。福斯傳媒集團(tuán)中國(guó)區(qū)節(jié)目及制作總監(jiān)王雁表示，如何在大品牌下打造獨(dú)立IP，是當(dāng)下面臨的一個(gè)問(wèn)題，國(guó)家地理在求新求變的同時(shí)，持續(xù)保有其DNA，跨媒介進(jìn)行360度傳播。騰訊視頻“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”一份美食IP“風(fēng)味人間”的創(chuàng)意和制作在“國(guó)際視域下中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”上也獲得了極大關(guān)注。上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超表示，紀(jì)錄片項(xiàng)目的IP開發(fā)需要把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、忠實(shí)的觀眾、認(rèn)同品牌的廣告主結(jié)合到一起，才能把品牌效應(yīng)推到最大化。
此外，短視頻成為紀(jì)錄片在新媒體背景下傳播的主要形式之一。何蘇六表示：“短視頻是影像化的微博，從微觀上來(lái)講，它成為個(gè)人生活的記錄；從宏觀角度來(lái)講，就是彌補(bǔ)自上而下的宏觀敘事，拼接在一起就成為時(shí)代的景觀，通過(guò)文字和圖片以外的方式來(lái)記錄時(shí)代的側(cè)影。”（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 路靜怡）
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