小田姑娘（子歸村播公司）總經(jīng)理洪麗鴻在推介當?shù)靥厣a(chǎn)品。

　　“建寧縣是‘中國建蓮’之鄉(xiāng)，你看這蓮子羹、蓮子曲奇、蓮子藕粉，都是本地蓮子做的，風(fēng)味特別地道！”8月13日，三明市建寧縣均口鎮(zhèn)修竹荷苑的美食與電商集市里熱鬧非凡，網(wǎng)絡(luò)主播面對鏡頭熱情地向網(wǎng)友推介當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。當天，福建電商助農(nóng)聯(lián)盟成立暨“福農(nóng)優(yōu)品•我在家鄉(xiāng)等你來”網(wǎng)絡(luò)直播活動在此啟動，數(shù)字強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動隨之展開，各方力量將以聯(lián)盟成立為契機，共同帶熱“福農(nóng)優(yōu)品”。

　　此次成立的福建電商助農(nóng)聯(lián)盟，由省委網(wǎng)信辦牽頭，聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、省婦聯(lián)共同指導(dǎo)，福建日報社（東南網(wǎng)）、福建農(nóng)林大學(xué)、興業(yè)銀行等10家單位發(fā)起?；顒蝇F(xiàn)場，MCN機構(gòu)、助農(nóng)平臺、優(yōu)質(zhì)主播、金融機構(gòu)等代表與聯(lián)盟簽約，計劃通過專場直播、供應(yīng)鏈服務(wù)、內(nèi)容共創(chuàng)等形式，聚焦“福農(nóng)優(yōu)品”系列農(nóng)產(chǎn)品及省內(nèi)其他農(nóng)特產(chǎn)、精品鄉(xiāng)村文旅線路、非遺傳承、餐飲美食等特色產(chǎn)品，推動福建好物走向全國。

　　網(wǎng)絡(luò)主播扎根鄉(xiāng)村讓流量變農(nóng)產(chǎn)銷量

　　作為聯(lián)盟發(fā)起單位之一，全網(wǎng)粉絲超千萬的“小田姑娘”已深耕寧德屏南菌菇產(chǎn)業(yè)多年，構(gòu)建起涵蓋生產(chǎn)、運營、銷售的全鏈條，產(chǎn)品線涵蓋菌菇干貨、福建特色農(nóng)產(chǎn)品、加工品及時令水果等數(shù)百種，年銷售額達三四億元。

　　“我們曾幫助多地農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)副產(chǎn)品，通過與農(nóng)戶、合作社或地方企業(yè)合作，將福建各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國，帶動農(nóng)民增收。”小田姑娘（子歸村播公司）總經(jīng)理洪麗鴻表示，此次加入聯(lián)盟，希望借助金融、媒體等資源彌補品控和供應(yīng)鏈整合短板，“讓更多福建優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過我們的渠道走進千家萬戶”。在她看來，數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，能倒推農(nóng)業(yè)實現(xiàn)標準化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化，同時拉近農(nóng)民與消費者的距離，建立信任，讓農(nóng)民更專注于提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　同樣積極加入聯(lián)盟的，還有擁有130多萬粉絲的“三農(nóng)”領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)主播吳木良。三年前回到三明寧化農(nóng)村后，他便專注于鄉(xiāng)村題材短視頻創(chuàng)作，內(nèi)容涵蓋農(nóng)作物生長周期及變化等。“聯(lián)盟的豐富資源有望為農(nóng)產(chǎn)品推廣提供助力，同時拓展自身變現(xiàn)渠道。”吳木良計劃從鏡頭入手，通過視頻記錄建寧及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)荷花蓮子等特色產(chǎn)品的故事，講好農(nóng)村故事，再推進售賣。他認為，加入聯(lián)盟后，資源對接將更順暢，能與金融機構(gòu)、媒體等共同推廣農(nóng)產(chǎn)品，接觸更多供應(yīng)商和供應(yīng)鏈資源，為發(fā)展增添優(yōu)勢。

　　作為數(shù)字營銷和直播電商行業(yè)的先行者，無憂傳媒培育一批數(shù)字新農(nóng)人。該公司鄉(xiāng)村振興事業(yè)部商務(wù)總監(jiān)方子航也對聯(lián)盟充滿期待，他表示，將與聯(lián)盟一道，通過農(nóng)業(yè)品牌培育、數(shù)字整合營銷、直播電商體系搭建及鄉(xiāng)村主播達人培養(yǎng)等，助力更多福建好物走向全國，講好助農(nóng)富農(nóng)故事，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

　　平臺助力拓寬“福農(nóng)優(yōu)品”銷售路徑

　　聯(lián)盟的成立，也得到了各類電商平臺、渠道和供應(yīng)鏈的積極響應(yīng)，為“福農(nóng)優(yōu)品”走向市場提供了堅實支撐。

　　福建省郵政公司主播在現(xiàn)場直播帶貨。

　　福建省郵政公司依托“急速鮮”渠道，2024年已完成20多億件農(nóng)產(chǎn)品出村運輸，運營全省20余個郵政直播間，專注推廣福建名優(yōu)特產(chǎn)，年內(nèi)助力農(nóng)特產(chǎn)品銷售達6000多萬元。“加入聯(lián)盟后，我們將進一步整合郵政物流體系資源，構(gòu)建線上線下融合的自有銷售平臺，通過社區(qū)團購、電商直播、郵樂平臺小店等方式，助力‘福農(nóng)優(yōu)品’銷售。”該公司渠道平臺部線上零售負責(zé)人郭飛鴻說。

　　福建省國資鄉(xiāng)村供應(yīng)鏈公司依托線上線下平臺，暢通產(chǎn)銷渠道，助力建寧通心蓮、生態(tài)菌草蛋、長汀河田雞、福鼎檳榔芋等一批具有福建地理標志和特色的農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊市場。

　　“此次加入福建電商助農(nóng)聯(lián)盟，旨在幫助縣域特色農(nóng)產(chǎn)品梳理、培育產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈，讓特色農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村、進城、出海，最終有效推進鄉(xiāng)村全面振興。”福建省國資鄉(xiāng)村供應(yīng)鏈公司總經(jīng)理張久通說。

　　東方甄選控股有限公司也與聯(lián)盟現(xiàn)場簽約。作為為消費者甄選好物的直播購物平臺，其2024年熱銷的某款爆款吐司產(chǎn)自福建漳州，優(yōu)質(zhì)口感深受青睞；福建寧德地標產(chǎn)品大黃魚在平臺累計銷量已突破1000萬條；今年新推出的自營長汀河田雞及福州魚丸等特色產(chǎn)品，上市后也迅速得到消費者熱捧。“我們將加大對福建自營品的溯源，通過拍攝短片、溯源直播、與主播交流學(xué)習(xí)等方式，加大福建農(nóng)特產(chǎn)品宣傳力度，讓更多田間地頭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品走進消費者的廚房、走向餐桌，打開消費者了解福建產(chǎn)品的通道。”該公司公共事務(wù)部總監(jiān)吳昆表示。

　　金融賦能為助農(nóng)行動注入“活水”

　　除了營銷與渠道支持，金融力量的加入也為聯(lián)盟助農(nóng)提供了重要保障。活動現(xiàn)場，興業(yè)銀行、中國銀行福建省分行、建設(shè)銀行福建省分行、福建省農(nóng)信聯(lián)社、“惠閩寶”共同發(fā)布《金融助農(nóng)行動書》，承諾以綠色金融守護綠水青山、以數(shù)字科技激活鄉(xiāng)村動能、以鏈式服務(wù)助力小農(nóng)戶融入大產(chǎn)業(yè)。

　　興業(yè)銀行工作人員在直播中介紹“鄉(xiāng)村振興貸”等特色信貸產(chǎn)品。

　　興業(yè)銀行通過“科技+金融”雙輪驅(qū)動，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，破解農(nóng)戶農(nóng)企融資難題。針對農(nóng)戶農(nóng)企缺乏傳統(tǒng)抵押物的痛點，該行創(chuàng)新運用生物資產(chǎn)監(jiān)管平臺、衛(wèi)星遙感系統(tǒng)，盤活畜牧業(yè)活體、種植業(yè)未來收成等“非傳統(tǒng)資產(chǎn)”。同時，大力推廣“鄉(xiāng)村振興貸”等特色信貸產(chǎn)品，主動對接財政貼息、風(fēng)險補償基金等惠企政策，降低涉農(nóng)主體融資成本，擴大鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)覆蓋面。

　　此外，興業(yè)銀行自主研發(fā)的智慧市場系統(tǒng)已在全國多個農(nóng)批市場落地，有效提升市場交易效率和管理數(shù)字化水平，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。截至今年6月末，興業(yè)銀行涉農(nóng)貸款余額已突破5200億元，為“三農(nóng)”領(lǐng)域注入源源不斷的金融活水。

　　當天，福農(nóng)優(yōu)品產(chǎn)品庫、供應(yīng)鏈企業(yè)入庫也正式發(fā)布。聯(lián)盟將嚴把品質(zhì)關(guān)，納入?yún)^(qū)域公共品牌產(chǎn)品、縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)等，依托電商資源打通從田間到云端的供應(yīng)鏈脈絡(luò)，通過多維度媒體推廣，讓福建鄉(xiāng)村好物被更多人看見、認可與喜愛。（記者 盧金福 傅心婕 肖曉敏 文/圖）