­　　【財(cái)新網(wǎng)】（記者 劉曉景）2015年中，國(guó)家版權(quán)局多重舉措整頓音樂版權(quán)，引致傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)格局大變，阿里音樂醞釀半年多后，于4月15日將旗下播放器之一的天天動(dòng)聽全新改版為“阿里星球”，號(hào)稱不爭(zhēng)版權(quán)而是做平臺(tái)。5月18日，阿里音樂的“鐵三角”董事長(zhǎng)高曉松、CEO宋柯、CCO何炅以宇航員登陸星球的造型首次公開亮相，詳細(xì)演示了阿里星球的功能板塊，講解平臺(tái)邏輯，以及已經(jīng)上線的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“天機(jī)測(cè)”。

­　　2015年7月，高曉松與宋柯一同入職阿里音樂引來市場(chǎng)的高度關(guān)注，2016年元旦剛過，何炅的加盟再次刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，此前宋柯在接受財(cái)新記者采訪時(shí)表示，一直在關(guān)起門來做產(chǎn)品，還做了大量的上下游市場(chǎng)調(diào)研，不斷修正對(duì)于產(chǎn)品的想法，預(yù)計(jì)四五月份會(huì)上線。

­　　宋柯現(xiàn)場(chǎng)展示了阿里星球APP上粉絲游樂、星球直播、幕后英雄等多個(gè)板塊的功能，抓粉絲經(jīng)濟(jì)、視頻直播、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等風(fēng)口。

­　　其中，幕后英雄板塊，詞曲作者、演出商、經(jīng)紀(jì)公司等都可以入駐開店，明碼標(biāo)價(jià)，進(jìn)行線上交易，在阿里巴巴的電商基因影響下，阿里星球頗具音樂電商平臺(tái)的特色，“電商部分會(huì)沿用淘寶的體系，收取交易額的一部分作為傭金，其他的都只是提供服務(wù)?！彼慰略跁?huì)后的采訪中表示，但他強(qiáng)調(diào)，阿里星球不同于以往的電商平臺(tái)，要么2B要么2C，而是以面向ABC（即artist、business、costumer）建立商業(yè)循環(huán)，A與C的身份可以相互轉(zhuǎn)換，與B產(chǎn)生交易或合作。

­　　宋柯稱，目前已邀請(qǐng)幾千名歌手、藝人，幾百家音樂機(jī)構(gòu)（包括唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、演出商、個(gè)人工作室等），上萬名獨(dú)立音樂人入駐阿里星球，提供詞曲創(chuàng)作、音樂制作、演出服務(wù)、看演出、K歌、買周邊等幾十個(gè)類目的服務(wù)；同時(shí)，粉絲可通過點(diǎn)贊、眾籌等方式為喜歡的音樂人“做貢獻(xiàn)”，來換取積分，最后轉(zhuǎn)換成平臺(tái)上的個(gè)人福利，音樂人、粉絲、平臺(tái)形成一個(gè)完整的閉環(huán)，“阿里星球不只是一個(gè)電商平臺(tái)，而是在創(chuàng)造一種體系?！?/p>

­　　在高曉松看來，阿里音樂的平臺(tái)邏輯就是人。他舉例稱，假如BMG把200萬首未發(fā)表歌曲放在平臺(tái)上，過去舉全公司只力都不能把200萬首歌聽完，但阿里星球上的粉絲一周就能完成，通過算法讓合適的歌曲碰到合適的人，這個(gè)過程中粉絲會(huì)參與歌曲的制作的全過程，還能找到人幫忙寫歌詞、文案、做宣傳等，甚至可以通過競(jìng)價(jià)拍賣的方式，價(jià)高者得，讓一首歌產(chǎn)生溢價(jià)。

­　　和阿里系所有平臺(tái)都提“大數(shù)據(jù)”一樣，阿里星球也推出了大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“天機(jī)測(cè)”。高曉松表示，天機(jī)測(cè)的數(shù)據(jù)來源于阿里旗下淘寶、支付寶、蝦米、高德地圖、微博、阿里媽媽、UC瀏覽器等多個(gè)大平臺(tái)，還會(huì)通過阿里云抓取外部數(shù)據(jù)，在日活5-6億的用戶數(shù)據(jù)中，分析出一個(gè)明星的粉絲地圖，“粉絲喜歡穿什么衣服，喜歡吃什么，開什么車，住哪里，可以讓明星更精準(zhǔn)地了解自己的粉絲，從而做出正確的商業(yè)決策?！?/p>

­　　高曉松稱將打通線上下，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他宣布阿里星球與肯德基達(dá)成合作，把平臺(tái)上的原創(chuàng)歌曲放在肯德基的店里進(jìn)行播放，將音樂與年輕人喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合?！半p方都出一大筆錢，扶持原創(chuàng)音樂，”但高曉松并未透露具體投資金額。

­　　此次阿里星球的發(fā)布會(huì)搬來了音樂產(chǎn)業(yè)的半壁江山站臺(tái)：索尼、華納、環(huán)球等幾十家唱片公司，黃渤、老狼、鄭鈞等幾十位歌手、藝人，王長(zhǎng)田、陳可辛、龔宇、雷振劍、王冉等影視、體育、IT和投資界人士，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂也出席在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

­　　值得注意的是，在去年激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，阿里音樂旗下蝦米音樂在獨(dú)家版權(quán)上的積累主要有華研音樂、滾石唱片、BMG等，而索尼、華納等則將其獨(dú)家版權(quán)授權(quán)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手QQ音樂，（詳見《音樂產(chǎn)業(yè)的春天來了嗎？》）宋柯在隨后的采訪中也強(qiáng)調(diào)，索尼、福茂唱片的獨(dú)家版權(quán)并不屬于阿里音樂。

­　　藝恩咨詢2015年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字音樂市場(chǎng)的曲庫(kù)儲(chǔ)備已形成 “一超多強(qiáng)”的局面，QQ音樂的曲庫(kù)規(guī)模達(dá)1500萬首，隨后是網(wǎng)易云音樂的500萬首，蝦米音樂400萬首，酷狗音樂300萬首。而酷狗、酷我組成的海洋系與QQ音樂的曲庫(kù)打通之后，兩家都擁有超過2000萬首詞曲，是目前最全的詞曲庫(kù)，每年要支付的版權(quán)費(fèi)上億元。

­　　財(cái)新記者獲悉，華納、索尼等唱片公司的獨(dú)家版權(quán)將在今年年底或明年年底到期，各家為了形成平臺(tái)壁壘，必然會(huì)繼續(xù)爭(zhēng)搶版權(quán)資源，價(jià)高者得的情況下，版權(quán)格局依然存在變量。在阿里星球的平臺(tái)模式下，曲庫(kù)規(guī)模將不再是其重點(diǎn)的發(fā)展方向，但阿里音樂旗下的蝦米音樂走的依然是傳統(tǒng)播放器的路子，“蝦米還是要繼續(xù)爭(zhēng)奪版權(quán)，”宋柯在接受財(cái)新記者采訪時(shí)嘆了一口氣，稱近期重心會(huì)放在阿里星球，但對(duì)蝦米音樂已有新的計(jì)劃，未來會(huì)逐步推進(jìn)，但依然繞不開版權(quán)。■