地鐵屏幕為張繼科慶生。

用娛樂圈的方式“運營粉絲”

　　張繼科的粉絲團體到底有多少人，小博并沒有向澎湃新聞記者透露，只是謹慎地表示，“張繼科粉絲具體人數(shù)，請參考微博張繼科粉絲數(shù)目。”

　　澎湃新聞記者曾聯(lián)系張繼科應(yīng)援活動的主要負責(zé)組織——張繼科球迷會，也并沒有得到回復(fù)。

　　“粉絲們都很低調(diào)，不會接受采訪的。”一位娛樂圈的資深人士向澎湃新聞記者透露，現(xiàn)在體育圈也開始如娛樂圈一樣，注重粉絲的培養(yǎng)了。

　　的確，張繼科粉絲的“套路”，在娛樂圈的粉絲群體中已是稀松平常，比如張藝興、TFBOYS，以及一些韓國偶像團體，都曾收到過粉絲送的星星。

　　但在體育界，這卻有著“劃時代”的觀感。

　　“張繼科現(xiàn)在有團隊在管理，他們做了粉絲培養(yǎng)的機制，畢竟現(xiàn)在張繼科多參加綜藝什么的，能給乒乓球拉贊助。”

　　“所以現(xiàn)在張繼科的粉絲，完全是按照娛樂圈的粉絲運營的——社交媒體帶流量，然后各種應(yīng)援也會跟上。這也增強了張繼科的曝光度和商業(yè)價值。”

該業(yè)內(nèi)人士透露，娛樂明星的粉絲培養(yǎng)機制是有專人去引導(dǎo)的。

“比如組織各種社交媒體專區(qū)、線下活動應(yīng)援。‘粉頭’負責(zé)培養(yǎng)一群新粉，模式成熟了，新粉絲就會過來。”

　　張繼科生日廣告出現(xiàn)在公交車車身。

體育娛樂化是未來趨勢？

　　近些年來，體育娛樂化的趨勢逐漸走強，尤其是在里約奧運會之后，傅園慧、孫楊、寧澤濤等明星運動員更是讓這股潮流席卷全國。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，體育娛樂化是多方共贏的結(jié)果。

　　“這是一種趨勢吧，畢竟運動員的職業(yè)生涯很有限，這對于自身的商業(yè)價值以及各個商家都是好事，田亮、李小鵬都是如此。”

　　“中國體育，正步入到前所未有的娛樂化時代。這一時代的最顯要特征，就是不以成績論英雄，崇尚個性化的娛樂消費。”資深媒體人楊旺甚至認為，中國體育正處于大變革的前夜。

　　當(dāng)然，對這種現(xiàn)狀感到憂慮的人，也并不在少數(shù)。

　　《西安晚報》就評論稱，過度的娛樂化、參加各種活動，勢必會影響運動員的訓(xùn)練和比賽。這樣的聲音，并非只此一家。

　　粉絲在社交平臺曬出的張繼科畫像。

　　但對于這一問題，身為國乒總教練的劉國梁卻有自己的見解。他認為，只要掌握好“度”，粉絲的增多對于推廣乒乓球發(fā)展頗有助益。

　　“什么時候訓(xùn)練、什么時候比賽、什么時候做推廣，要做到長期可持續(xù)的發(fā)展。可以有娛樂化的活動，但必須適度。”

　　同時劉國梁也認為，只要正確引導(dǎo)，粉絲喜歡體育明星是好事，“球星用自己的切身經(jīng)歷引導(dǎo)千萬青少年粉絲，樹立正確的人生觀和價值觀，這能給國家未來發(fā)展帶來正能量。”