春節(jié)年年過，春晚成大餐。蛇年春晚的籌備如今已然進入狀態(tài)，與往年不同的是，蛇年的春節(jié)聯(lián)歡晚會將與全國12檔選秀節(jié)目聯(lián)手，在由衛(wèi)視臺相關節(jié)目中選送的36位選手中遴選3人登上央視春晚舞臺。央視《直通春晚》節(jié)目已為蛇年春晚啟動這項面向全國選秀節(jié)目的新人推選環(huán)節(jié)。

　　活動剛剛啟動，各種聲音也隨之而來。一曰央視要借力地方衛(wèi)視，二曰地方衛(wèi)視包圍央視，再究其根源這是誰在借誰的光……春晚但凡有些風吹草動，每每引發(fā)熱議、圍觀者眾多，由此可見央視春晚這道除夕大餐早已與放鞭炮、吃餃子等同為國人的過年民俗了，其影響力和感召力不言而喻。正因為如此之大的來自官方的形象品牌和百姓口碑效應，隨之而來的籌辦方辦晚會、出新意的壓力也由此可見一斑。每年的春晚既要面對眾口難調的味蕾，還要承受來自四面八方的口水，這種壓力，小心臟是萬萬不能承受的。

　　壓力便是動力，舉國關注的目光就是創(chuàng)新的原生力。無論是較早前的《我要上春晚》還是現(xiàn)如今的《直通春晚》，作為對一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會的補充，這個“前戲”很有必要。不僅豐富、豐滿著晚會節(jié)目內容，利于內容的出新和開掘，在同類傳統(tǒng)媒體一體化運作、自上而下形成強勢聯(lián)動方面，也是有益嘗試。對于央視或者地方衛(wèi)視而言，無論誰借誰的光，最終的結果是彼此映照、交相輝映。都說“神仙打架百姓遭殃”，一旦神仙握手言歡，百姓坐擁福氣自是水到渠成之事。

　　如今，受新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體媒體再也不是那個唯我獨尊的業(yè)內老大，市場資源的瓜分撼動了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位。我們在驚呼傳統(tǒng)媒體風光不再的同時，更看到了一種置身多媒體競爭氛圍中的姿態(tài)以及由此種競爭所帶來的受眾多項選擇。這其實是行業(yè)發(fā)展之規(guī)律，一旦規(guī)律性的東西“迎合”了發(fā)展的需求，便意味著事態(tài)發(fā)展進入了順暢的快行道。自上而下的聯(lián)手、由內而外的融合，皆是競爭的產物，更啟發(fā)著業(yè)內聯(lián)合、包容、雙贏的思維模式?；诖擞^點，圍墻的意義只能說明何為形同虛設。無論是哪種媒體之間的聯(lián)動聯(lián)合，皆成為當今媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路。這既是由不同媒體的不同特性所決定的，更是信息傳播規(guī)律使然。君不見，網絡媒體第一時間“爆料”、傳統(tǒng)媒介刨根問底和深挖根源緊隨其后的報道角度已然形成了現(xiàn)今信息傳播的流水線，占據(jù)著各個媒體信息傳播越來越大的地盤，更改變著媒體信息的語境和生態(tài)。

　　昔日“關起門來當爺爺”的傳統(tǒng)媒體，終于放了身價下來，變業(yè)內老大為多方聯(lián)合。就傳統(tǒng)媒體內部而言，多級構架的布陣方式，使得省級和地市一級的廣電傳媒以及紙媒，不僅僅一句夾縫中生存以蔽之，壓力山大的氛圍中，只有找尋聯(lián)合與捆綁的發(fā)展路徑。此次央視通過春晚與各家省級衛(wèi)視聯(lián)合，其姿態(tài)可謂優(yōu)雅。畢竟，央視春晚這張金字招牌振臂一呼的魔力還是不容人小覷的。由此更說明，不同媒體自有不同媒體的優(yōu)勢，借助自身優(yōu)勢，整合對市場的吸金能力，走一條聯(lián)動、聯(lián)合、包容、雙贏的媒介發(fā)展之路，或為當下社會媒介發(fā)展的科學之路。這種聯(lián)合，無論央視還是衛(wèi)視，無論跨媒體還是同媒體，無論底層媒體還是自媒體，均應在媒體人視野范圍內，更是將媒介社會功能衍生力和凝聚力功效放大的一個途徑。