外媒說，過去幾年來，雖然金融危機席卷美國，主權債務危機拖累歐洲經(jīng)濟增長，世界各大奢侈品集團卻創(chuàng)下了至少是近十年來最好的業(yè)績表現(xiàn)。原因何在?答案是中國。

　　英國《金融時報》網(wǎng)站12月9日報道指出，在2010年至2012年期間，從高端的愛馬仕到奢華的路易威登，諸多品牌都見證了中國人尤其是新興富人階層對奢侈品的熱愛是如何讓整個奢侈品行業(yè)大賺特賺的。但這臺動力強勁的中國引擎正在逐漸放緩——中國新一屆政府在大力打擊官員私下里的過度消費和送禮行為。

　　報道稱，年銷售額達2170億歐元的奢侈品行業(yè)發(fā)現(xiàn)自己面臨著一個問題：兩位數(shù)增長的時代是否已經(jīng)結(jié)束了?法國巴黎銀行證券部行業(yè)分析師盧卡·索爾卡表示：“幾年前，中國消費增速放緩幾乎不會在奢侈品行業(yè)激起漣漪。而現(xiàn)在，中國有潛力引發(fā)一股浪潮?！?/P>

　　由意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會和貝恩公司進行的一項研究顯示，過去三年中，按歐元計算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動;2012年大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達19%。但今年大中華區(qū)的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。

　　報道指出，中國奢侈品銷售增長放緩，主要原因在于中國經(jīng)濟增長減速以及中國政府打擊送禮的舉措。中國市場放緩的幅度極為顯著，以至于今年美洲超越亞洲成為了奢侈品行業(yè)的主要增長引擎。

　　生產(chǎn)奢侈品的各大品牌所面臨的一個問題是，中國終于對奢侈品行業(yè)具有重要影響。法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為路易威登貢獻了四分之一的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在歐米茄銷售額中所占比重高達45%。愛馬仕近期估計，未來幾年其全球銷售額中超過二分之一的部分將來自中國消費者。

　　報道稱，在華銷售增長放緩的影響開始傳導到了奢侈品集團總部?？偛课挥诎屠璧牧揖坪屠诰破髽I(yè)人頭馬君度集團近日對投資者發(fā)出警告稱，今年營業(yè)利潤相比2012年將下滑至少20%，主要原因在于“中國業(yè)績的顯著下降”。

　　但是，人頭馬君度新任首席執(zhí)行官弗雷德里克·弗朗茨堅信，中國市場銷售增長放緩只是暫時現(xiàn)象。他說：“市場需求將會回暖，而回暖發(fā)生的時候，我們不會錯過?！备ダ蚀牡拿请p面印刷的，一面印著英文，一面印著中文。

　　其他奢侈品集團指出，即使在中國的銷售額增長日漸放緩，中國游客仍然會在境外購物。意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會和貝恩公司估計，雖然大中華區(qū)在全球奢侈品銷售額中僅占13%左右，但有29%購買奢侈品的顧客都是中國人。而2005年中國人所占比例還不到5%。

　　不過，奢侈品集團當前股價相對于2014年預期利潤的市盈率大約為18.5倍，較歐洲Stoxx600種股票指數(shù)大約高出了50%。法國奧多證券公司的分析師利奧波德·奧蒂耶在近期的一份報告中提問道：“鑒于奢侈品行業(yè)增長狀況的吸引力下降，市場是否還應按照與過去一樣的估值水平為奢侈品股定價?”

　　報道指出，奢侈品公司正在采取多種辦法應對在華銷售放緩問題。辦法之一是通過向高端市場轉(zhuǎn)移，提升產(chǎn)品單價。古馳開始更多地運用蟒蛇皮等珍奇皮料來生產(chǎn)手袋。此外，路威酩軒旗下的路易威登也在計劃提高產(chǎn)品價位。其他公司則反其道而行之。

　　分析師指出，奢侈品集團還需要在其他方面尋找業(yè)績增長點。法國巴黎銀行證券部的索爾卡認為，增加直營門店數(shù)量是一方面，另一方面是電子商務。索爾卡表示，就目前而言有一件事是明確的：“輕松摘取果實的時代已經(jīng)基本結(jié)束。”

　　(原標題：奢侈品不再好賣?外媒稱主要原因在中國)