海爾空調憑借差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品輕松贏得春季市場開門紅

　　近日，奧維咨詢發(fā)布了2013年中國空調零售市場周度監(jiān)測報告，根據(jù)3月初來自全國589個城市約3754家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：空調行業(yè)同比增速提升，整體市場呈現(xiàn)明顯回暖跡象。其中，海爾空調保持了最為強勁的增長勢頭，在北京、唐山、天津、石家莊、青島、杭州、上海、福州、大連、深圳、徐州等全國26個城市市場占有率位居榜首，整體漲幅行業(yè)第一。

　　專家表示：在2012空調冷年國內(nèi)空調終端市場銷量、銷量同比雙雙下滑的態(tài)勢下，海爾空調持續(xù)實現(xiàn)逆勢增長，有望扭轉空調市場整體盤整回落的狀態(tài)。

產(chǎn)品結構趨向高端化發(fā)展

變頻空調仍是2013市場熱點

　　中怡康公布的2012年空調市場占有率數(shù)據(jù)顯示：變頻空調已從2009年的17.37%猛增至2012年的52.93%，同時預計2013將達到60%。可以預期的是，2013年變頻空調仍將是空調市場的佼佼者，技術創(chuàng)新將成變頻空調競爭焦點。而來自奧維咨詢對3月初空調市場的觀察來看，掛式、柜式變頻空調整體銷售占比已達到了58%。

　　奧維咨詢白色家電事業(yè)部相關負責人表示，2012年變頻空調不僅繼續(xù)保持了上升的勢頭。同時，產(chǎn)品結構也出現(xiàn)了從低端向高端的提升。在2012年低迷的市場中，變頻空調還能夠逆市走強的基礎是家電產(chǎn)品趨優(yōu)消費趨勢的形成。在消費者心目中變頻已經(jīng)與節(jié)能劃等號，同時變頻空調的靜音及舒適性能也得到了廣大消費者的認同。國家信息中心相關負責人對此也表示，隨著人民生活水平的不斷提高與消費者階段性需求的不斷細分，具備更多應用功能的變頻空調正逐漸取代定頻空調成為市場消費的主流產(chǎn)品。

變頻創(chuàng)新瞄準用戶需求

海爾顛覆性產(chǎn)品成突破口

　　近年來，在以海爾空調為代表企業(yè)的創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略的指引下，變頻空調技術不斷獲得重大突破，贏得消費者的信任。從1993年推出中國首臺變頻空調，到如今的寬帶無氟變頻空調，海爾空調引領行業(yè)成長的變頻技術升級一刻也沒有停止。2013年空調冷年開年，海爾又交出了春季市場的最佳成績單，這份成績單正是得益于海爾“寬帶無氟變頻技術”的創(chuàng)新。

　　特別是應用了該技術的海爾帝樽系列空調表現(xiàn)最為突出，這一產(chǎn)品不僅創(chuàng)造性地實現(xiàn)了由方到圓的行業(yè)顛覆性變革，更是獨創(chuàng)豎向送風模式、應用wifi智能物聯(lián)技術等領先科技，一經(jīng)上市便受到了行業(yè)、市場和消費者的多方認可。來自中國統(tǒng)計信息服務中心（國家統(tǒng)計局社情民意調查中心）發(fā)布的《中國空調行業(yè)2012年消費熱點分析及2013年消費需求趨勢報告》顯示，消費者對空調舒適性的要求越來越高，關注空調舒適性能的網(wǎng)民占到了全網(wǎng)的7成以上，其中帝樽空調穩(wěn)居2012年度空調舒適性品牌單機關注排行TOP10榜首。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析，即使是在經(jīng)濟危機席卷全球的今天，消費者仍舊關注能滿足他們需求、品質更高的產(chǎn)品。而海爾空調通過變頻技術的創(chuàng)新升級實現(xiàn)產(chǎn)品品質的領先，恰恰表明對用戶需求把握的準確，也為其始終處于用戶關注度榜首、在多個區(qū)域市場實現(xiàn)銷量第一做出了最好詮釋。