近日，中華全國供銷合作總社辦公廳發(fā)布《供銷合作社企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例名單》，包含55個供銷合作社社有企業(yè)自主建設(shè)和管理的農(nóng)產(chǎn)品品牌。其中，福建省“龍雀”“閩農(nóng)品集”兩個案例入選。

　　由惠安縣供銷社社有控股企業(yè)管理的“龍雀”品牌，是福建省歷史最悠久的商標之一，以其傳統(tǒng)產(chǎn)品——龍雀鐵羅漢茶飲譽海內(nèi)外。走過百年，這一老字號是如何在市場競爭中長葆活力，傳承和活化歷史積淀的呢？日前，記者走進位于惠安的老茶廠尋找答案。

　　百年品牌路

　　在惠安縣螺陽鎮(zhèn)，惠安縣集泉茶葉工貿(mào)有限公司龍雀工廠靜靜地坐落在眾多工業(yè)廠房之間，老一輩的當?shù)厝烁晳T稱它為“惠安茶廠”。稱號變遷的背后，是時代與“龍雀”協(xié)奏的成長史。

　　1781年，惠安商人施大成在家鄉(xiāng)成立了“集泉茶莊”，開始經(jīng)營鐵羅漢烏龍茶。由于惠安不是茶葉產(chǎn)區(qū)，集泉茶莊從那時起便逐步形成了以武夷山巖茶直采、新陳拼配為特色的生產(chǎn)流程。

　　至民國時期，施家后人不僅在武夷山當?shù)厥召彾嗉也鑿S，還在晉江、廈門等地開設(shè)分店。1931年，在集泉茶莊成立150年之際，“龍雀”商標注冊獲準并開始使用，成為泉州現(xiàn)存最早的注冊商標。

　　在龍雀茶廠的展廳內(nèi)，記者見到，在1990年5月《福建日報》的報耳處，刊登著一則惠安鐵羅漢茶出口的新聞。一旁馬來西亞、菲律賓等國華文報紙剪報上，也記錄著不少“龍雀茶”的身影。20世紀，閩南地區(qū)“下南洋”謀生的人眾多，“龍雀茶”一時行銷東南亞，成為眾多華僑華人口中的一杯鄉(xiāng)愁。

　　“1956年，集泉茶莊改造為公私合營模式，更名為‘惠安茶廠’。”惠安集泉茶葉公司經(jīng)理盧文澎說。

　　改革開放以來，“龍雀”的品牌價值得到了當?shù)卣某掷m(xù)關(guān)注，該商標于1986年重新獲準注冊，并于2006年被商務(wù)部認定為“中華老字號”?；莅膊鑿S也改制為供銷社控股的“惠安縣集泉茶葉工貿(mào)有限公司”，百年老品牌步入了直面市場的新階段。

　　持守匠人魂

　　福建省是產(chǎn)茶大省，誕生了諸多大型茶企，它們相較于集泉茶葉公司擁有更雄厚的資金、更現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理水平以及更充足的茶青供應(yīng)。面對激烈的市場競爭，“龍雀茶”展現(xiàn)了業(yè)界“老兵”的韌性與堅持。

　　“想讓‘龍雀’重現(xiàn)輝煌并不容易，掌握在公司手中的資源只有較長的品牌歷史和幾項古老的技藝。”掛鉤聯(lián)系集泉茶葉公司的惠安縣供銷社副主任張少冰告訴記者，品牌曾在幾代消費者中樹立了良好口碑，然而這批人也正在老去，留給“龍雀茶”轉(zhuǎn)型的窗口期十分短暫。

　　要在市場中繼續(xù)立足，唯有走將歷史積淀轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢的路子。經(jīng)過詳細調(diào)研，惠安縣供銷社和集泉茶葉公司很快便達成了共識。

　　徒手精準取量，扁四方折疊，捆緊成型，外裹鋁箔紙……在集泉茶葉公司廠房內(nèi)，幾名女工人端坐在生產(chǎn)包裝臺前，正神情專注地包裝著成品茶。一張張整潔古樸的包裝紙，在她們手中快速規(guī)整成型，這項手工紙包裝工藝從清代傳承至今，誤差率控制在±0.2克，最快用時約30秒/泡。

　　據(jù)盧文澎介紹，按照手工紙包裝的速度，每小時約能包裝好1斤的成品茶，而使用市面上主流的鋁箔袋封裝工藝，每小時不僅能包好近10斤成品茶，還能節(jié)省可觀的人工成本。然而，多個系列的“龍雀茶”仍堅持使用古法包裝，這源于公司對品牌文化屬性的堅守。

　　“紙包裝有其獨特的優(yōu)勢，只要將一角打開，便能像V型槽一樣將茶葉倒出，比現(xiàn)代包裝更加方便實用。”盧文澎邊展示著紙包裝的巧思邊說道，包裝上老式印刷風格的龍雀圖案、看著并不時尚的鐵盒和硬紙盒，都蘊含著老茶人的匠心，是“龍雀”品牌差異化競爭的關(guān)鍵。

　　據(jù)了解，自2022年摘得“泉州十佳工匠精神企業(yè)”稱號以來，集泉茶葉公司至今已發(fā)布非遺技藝紀錄片、品牌故事短視頻近百條，總播放量突破500萬次，品牌曝光量提升40%。“供銷優(yōu)選”博覽會、省供銷社“一縣一周”展銷會也為“龍雀”提供了廣闊舞臺，大眾對其傳統(tǒng)制茶技藝的認知度得到了有效提升。（記者 賴昊拓）