位于泉州市鯉城區(qū)臨江街道的幸福街，原本是傳統(tǒng)的鞋業(yè)批發(fā)一條街。十多年前，互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨的時(shí)候，幸福街的批發(fā)商戶開始觸網(wǎng)。如今，幸福街已成為泉州傳統(tǒng)商業(yè)模式走向電子商務(wù)模式的標(biāo)桿。然而，幸福街的轉(zhuǎn)型并沒有止步……

嘗鮮：第一年只有17家商戶試水網(wǎng)絡(luò)銷售

　　走進(jìn)幸福街，放眼望去，只見一條約4米寬、200米長(zhǎng)的道路兩旁擠滿大大小小的鞋店。要是臨近中午來(lái)，只有三三兩兩的店鋪開店?duì)I業(yè)。若是晚上來(lái)，見到的卻是另一番景象，原本安靜的街道人潮涌動(dòng)，各個(gè)店鋪內(nèi)燈火通明，商鋪內(nèi)外檢查貨物、包裝、安排出貨的人員忙進(jìn)忙出。到了晚上八九點(diǎn)，快遞車、送貨車更是將這條不寬敞的街道圍得水泄不通。

　　“幸福街的商戶基本上都是從事網(wǎng)絡(luò)批發(fā)行業(yè)的，因此，白天人比較少，傍晚到深夜都是燈火通明。”臨江街道辦事處副主任杜志蕓介紹。

　　幸福街的鞋業(yè)批發(fā)從上世紀(jì)80年代開始興起。由于地處市中心、毗鄰車站，幸福街逐漸成為遠(yuǎn)近知名的鞋業(yè)批發(fā)一條街。發(fā)展到后來(lái)，200多米的街道內(nèi)，擠了200多家批發(fā)商戶。

　　2008年，臨近幸福街的舊車站開始外遷，隨之而來(lái)的是幸福街的客流與日俱減。同時(shí)，在其他區(qū)域制鞋業(yè)的興起、實(shí)體店庫(kù)存危機(jī)、成本危機(jī)、房租壓力日漸加重等多重因素的影響下，幸福街到了必須轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　“不能眼看這條商業(yè)街就此沒落！”臨江街道市場(chǎng)監(jiān)督管理所所長(zhǎng)莊嚴(yán)回憶說(shuō)，彼時(shí)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭漸猛，許多傳統(tǒng)零售業(yè)開始觸網(wǎng)，為此，臨江街道開始引導(dǎo)一些批發(fā)商戶嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售模式。

　　幸福街商戶張文革成了第一個(gè)“吃螃蟹”的人。

　　“2008年，一群從事網(wǎng)絡(luò)銷售的大學(xué)生來(lái)到幸福街尋求合作，希望將商戶的產(chǎn)品拍照并放到網(wǎng)上賣。”張文革回憶說(shuō)，“但那時(shí)大家對(duì)電商一竅不通，都不肯與他們合作。”

　　但是，張文革嗅到了商機(jī)。“當(dāng)年我就關(guān)掉商鋪，租下了空置的華聯(lián)工藝品批發(fā)市場(chǎng)，開始做起了服務(wù)商，為入駐電商提供倉(cāng)儲(chǔ)、辦公、代發(fā)貨等服務(wù)。”張文革回憶說(shuō)，第一年，只有17家商戶試水網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　2009年，在臨江街道的引導(dǎo)下，幸福網(wǎng)店商城創(chuàng)辦，這是泉州首家網(wǎng)店商城。商城初期招商引進(jìn)34間店面、42家網(wǎng)商入駐。

席卷：占據(jù)淘寶天貓男鞋類目半壁江山

　　張文革沒有想到，網(wǎng)絡(luò)銷售模式會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷幸福街。

　　幸福街電商發(fā)展有多快？2009年幸福網(wǎng)店商城創(chuàng)辦時(shí)，僅有34間實(shí)體店面入駐。然而，只用了兩三年時(shí)間，商城便一鋪難求。“我租下華聯(lián)工藝品批發(fā)市場(chǎng)時(shí)，工商部門建議我一口氣簽10年的租約。但我心里沒底，只簽了一年租約。但由于電商發(fā)展迅猛，第二年，租金便上漲了20%，第三年，租金同比上漲了100%。到后來(lái)，場(chǎng)地所有者直接將場(chǎng)地收回，自己建電商平臺(tái)了。”張文革介紹。

　　事實(shí)證明，幸福街這條轉(zhuǎn)型之路走對(duì)了。在有關(guān)部門和單位的引導(dǎo)下，幸福街商戶由實(shí)體批發(fā)業(yè)務(wù)逐漸向網(wǎng)絡(luò)批發(fā)轉(zhuǎn)型，并逐漸形成“實(shí)體+網(wǎng)店”的經(jīng)營(yíng)模式。“幾年時(shí)間里，幸福街的傳統(tǒng)批發(fā)商戶全部轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商。而隨著商戶不斷增多，幸福街商圈不斷擴(kuò)散，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域電商發(fā)展。”莊嚴(yán)介紹。

　　去年，位于臨江街道義全街的泉州供銷幸福電商園投入運(yùn)營(yíng)。泉州供銷幸福電商園建筑面積達(dá)1.75萬(wàn)平方米，1~4層為電子商務(wù)店面，5~10層為高級(jí)辦公寫字樓，項(xiàng)目可容納300多家電商企業(yè)。

　　泉州供銷幸福電商園，是臨江街道打造幸福電商園、進(jìn)一步充實(shí)幸福街商圈電商載體的又一手筆。“華聯(lián)電商城、幸福電商園、幸福網(wǎng)店商城、總站商貿(mào)城……如今，眾多電商載體遍布臨江街道各個(gè)區(qū)域。”杜志蕓介紹。

　　牽頭發(fā)起成立泉州市網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會(huì)，為幸福街電商提供商品推廣、美工設(shè)計(jì)、培訓(xùn)輔導(dǎo)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融擔(dān)保等全方位服務(wù)；推行“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)力產(chǎn)業(yè)群”項(xiàng)目，與阿里巴巴簽署泉州市品控服務(wù)商合作協(xié)議，成為阿里巴巴在全國(guó)的首個(gè)試點(diǎn)；與華僑大學(xué)電子商務(wù)研究中心合作籌建全市首家網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園；建設(shè)泉州市電子商務(wù)企業(yè)總部基地；成立泉州市網(wǎng)商(虛擬)產(chǎn)業(yè)園鯉城分園，向入園企業(yè)提供包括商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品分銷、人才、金融、技術(shù)、信用等八大服務(wù)，推進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)集約化、集群化發(fā)展……近年來(lái)，依托幸福街，臨江街道及有關(guān)部門不斷夯實(shí)電商發(fā)展基礎(chǔ)，開拓電商市場(chǎng)，形成了幸福街商圈和電商總部基地兩大電商集聚區(qū)。

　　“如今，電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)辦公區(qū)的總體建筑面積已達(dá)3.57萬(wàn)平方米，注冊(cè)商標(biāo)2000多枚，園區(qū)內(nèi)有300多家天貓商家和4000多家淘寶商家，占據(jù)了淘寶天貓男鞋類目半壁江山，形成了以‘幸福品牌’為主的多個(gè)淘品牌。”張文革說(shuō)。

洗牌：把跨境電商做到國(guó)外

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，臨江街道線上電商企業(yè)銷售額突破34.4億元，同比增長(zhǎng)43.4%。其中，電商總部基地電商企業(yè)銷售額達(dá)20億元左右，日均銷售額500萬(wàn)元，日均訂單10萬(wàn)件。

　　試水網(wǎng)絡(luò)銷售至今，幸福街電商走過(guò)了快速發(fā)展的十個(gè)年頭。如今，隨著國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，幸福街要有所突破，必須再次尋找新的出路。

　　“目前，幸福街的電商發(fā)展已經(jīng)達(dá)到高峰，行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。要想拔得頭籌，必須再次轉(zhuǎn)型。”在幸福街扎根了16年的小李，見證了幸福街電商發(fā)展的全過(guò)程。“幸福街的商戶全部都是批發(fā)男鞋的，幸福街的男鞋銷量全國(guó)第一，但是女鞋在全國(guó)排不進(jìn)前列。產(chǎn)品單一，限制了幸福街的發(fā)展。”

　　為此，去年開始，小李開始嘗試女鞋網(wǎng)批。在他的帶動(dòng)下，目前，幸福街有幾十家商戶開始網(wǎng)批女鞋。“今后我們將多元化發(fā)展，除了男鞋，女鞋、童鞋等產(chǎn)品也可以納入批發(fā)名錄。”小李介紹。

　　產(chǎn)品多元化只是轉(zhuǎn)型的方向之一。去年10月，“1688泉州市幸福街批發(fā)市場(chǎng)”正式上線，近千家泉州本土網(wǎng)商集體簽約入駐該平臺(tái)。“‘1688泉州市幸福街批發(fā)市場(chǎng)’是設(shè)立在1688平臺(tái)的一個(gè)全品類頻道，全國(guó)的分銷商都能通過(guò)該頻道看到泉州的各類商品。”張文革說(shuō)，“通過(guò)這個(gè)頻道，可以讓幸福街的商家二次抱團(tuán)，拓寬銷售渠道。未來(lái)，借助1688平臺(tái)，可以把泉州的產(chǎn)品更好地批量銷往‘一帶一路’沿線國(guó)家和地區(qū)。”

　　跨海求生，正是幸福街再次轉(zhuǎn)型的一個(gè)發(fā)展方向。除了牽手阿里巴巴，近年來(lái)，臨江街道等也在不斷發(fā)力，扶持幸福街跨境電商發(fā)展。

　　福建正域跨境電子商務(wù)有限公司是跨境電商平臺(tái)典型代表。正域公司2018年度交易量70.37萬(wàn)件，全年通關(guān)總額1092.81萬(wàn)美元，其中跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)交易額950.21萬(wàn)美元。

　　2016年，臨江街道支持福建正域跨境電子商務(wù)有限公司創(chuàng)建的Forudesigns平臺(tái)上線。通過(guò)該平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)在線設(shè)計(jì)、單件定制、在線銷售三大功能。目前，F(xiàn)orudesigns平臺(tái)產(chǎn)品已覆蓋鞋服類、箱包類、家居用品類、電子配件類等70多個(gè)品類。

　　“隨著跨境電商平臺(tái)不斷搭建，這兩年，幸福街一些商戶從‘雙十一’轉(zhuǎn)戰(zhàn)到國(guó)外‘黑五’等電商購(gòu)物節(jié)，轉(zhuǎn)型做跨境?？缇呈袌?chǎng)更廣闊，利潤(rùn)空間也更大，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈。今后如何發(fā)展，還需不斷思考。”幸福街電商行業(yè)有關(guān)人士表示。（記者 黃瓊芬）