鯉城區(qū)于4月30日至5月2日在臨江街道的天后宮、德濟(jì)門(mén)遺址廣場(chǎng)舉辦“城南廟會(huì)·妙會(huì)鯉城”活動(dòng)，引導(dǎo)游客、本地群眾游城南、逛廟會(huì)、賞非遺、品美食、話古城，成為古城“五一”假期人氣活動(dòng)，3天吸引近15萬(wàn)人次打卡。央視《新聞聯(lián)播》、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等中央、省、市媒體爭(zhēng)相報(bào)道。其中，央視《新聞聯(lián)播》于5月3日播出“五一假期，去福建泉州逛古城廟會(huì)、賞非遺精品”；《遇見(jiàn)福建：泉州城南廟會(huì)再現(xiàn)宋元社戲景象》等多篇報(bào)道閱讀量均破50萬(wàn)；抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等自媒體相關(guān)話題閱讀量總和破100萬(wàn)。

　　文化植入+熱點(diǎn)塑造

　　強(qiáng)化特色文化宣介

　　城南廟會(huì)活動(dòng)多形式突出展示城南文化、非遺文化，吸引各方廣泛關(guān)注。

　　一是古戲臺(tái)非遺展演。在天后宮古戲臺(tái)分3天組織高甲戲、火鼎公婆、五祖拳、五梅花拳、刣獅、螳螂拳、南音等42場(chǎng)非遺展演，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)450分鐘，讓游客飽享戲曲藝術(shù)大餐，感受非遺魅力。

　　二是城南街巷名推廣。精選涵蓋美食、文創(chuàng)、非遺、伴手禮的28個(gè)攤位參與廟會(huì)，在攤位上懸掛寫(xiě)有聚寶街、青龍巷、萬(wàn)壽路、三十二間巷等彰顯“城南風(fēng)”街巷名旗幟。同時(shí)，專(zhuān)門(mén)制作城南街巷名印章分發(fā)給對(duì)應(yīng)的攤位，并推出攤位消費(fèi)打卡印章兌換禮品活動(dòng)，讓游客“一站式”滿(mǎn)足吃喝玩樂(lè)的同時(shí)，微縮地“游覽”打卡城南街巷，活動(dòng)期間共有650余人完成印章打卡任務(wù)。

　　三是網(wǎng)紅打卡熱點(diǎn)塑造。借助春節(jié)網(wǎng)紅“泉州兔兔”流量?jī)?yōu)勢(shì)，安排以頂流“蟳埔簪花兔”為代表的“兔兔組合”入駐城南廟會(huì)中心點(diǎn)，并設(shè)置鯉城海絲家族成員“阿寶”（聚寶街）人偶、打卡立牌，以及20余塊富含城南特色的打卡手舉牌，吸引眾多游客紛紛打卡拍照，在微信朋友圈、微博、抖音等平臺(tái)自發(fā)宣傳聚寶城南。

　　集聚人氣+普惠群眾

　　推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　城南廟會(huì)活動(dòng)有效匯聚城南人氣，激發(fā)城南商圈活力，提升商戶(hù)經(jīng)營(yíng)效益，吸引更多的商戶(hù)、企業(yè)入駐城南，推動(dòng)城南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一是搭建線上招商平臺(tái)。活動(dòng)通過(guò)線上征集篩選的28戶(hù)商家，廟會(huì)期間總銷(xiāo)售額近20萬(wàn)元，其中泉州府的鯉物攤位日均銷(xiāo)售額破0.7萬(wàn)元，極大地激發(fā)了商戶(hù)參與廟會(huì)的熱情。同時(shí)，廟會(huì)籌備組專(zhuān)門(mén)組建城南廟會(huì)招商群，在廟會(huì)期間加強(qiáng)招商宣傳，截至5月4日已有140余戶(hù)商家、企業(yè)掃碼入群，街道將在群內(nèi)及時(shí)公布廟會(huì)舉辦信息及城南各類(lèi)文旅招商信息，吸引商戶(hù)到城南投資或參與廟會(huì)活動(dòng)。

　　二是設(shè)置特色互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。在主題活動(dòng)區(qū)中，專(zhuān)門(mén)設(shè)置“黃包車(chē)游城南”“城南地圖飛行棋”“非遺民俗蟳埔女簪花圍”“街頭藝人展演”“露天電影”等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，一方面豐富廟會(huì)活動(dòng)載體，提升游客互動(dòng)體驗(yàn)感，另一方面結(jié)合后續(xù)城南研學(xué)、徒步等活動(dòng)逐步培育適合城南的文旅項(xiàng)目。

　　三是促進(jìn)周邊商戶(hù)營(yíng)收。廟會(huì)帶來(lái)的巨大人流，不僅活躍了城南的旅游，也促進(jìn)了天后宮、德濟(jì)門(mén)遺址廣場(chǎng)周邊商戶(hù)、群眾的收益。比如位于天后宮旁的快樂(lè)番薯店，今年“五一”期間總營(yíng)業(yè)額超1.2萬(wàn)元，廟會(huì)3天期間日均營(yíng)業(yè)額超3000元，相比往年比增120%，相比平時(shí)比增300%。

　　街道搭臺(tái)+社區(qū)創(chuàng)收

　　確保活動(dòng)常態(tài)開(kāi)展

　　城南廟會(huì)活動(dòng)充分考慮舉辦成本及運(yùn)營(yíng)收入的平衡，改變以往政府純投入無(wú)營(yíng)收的傳統(tǒng)模式，探索以街道下屬社區(qū)物業(yè)管理服務(wù)公司為主，社區(qū)振興商業(yè)管理有限公司為輔的運(yùn)營(yíng)模式，提升活動(dòng)實(shí)效，推動(dòng)常態(tài)開(kāi)展。

　　一是管理費(fèi)用保基本運(yùn)轉(zhuǎn)。由臨江街道下屬社區(qū)物業(yè)管理服務(wù)公司承辦，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)廟會(huì)的規(guī)劃、宣傳、組織、安保、保潔等工作，向商戶(hù)收取一定的管理費(fèi)。本次試運(yùn)行期間每個(gè)攤位僅收取100元/天的管理費(fèi)，共收取管理費(fèi)8400元，基本滿(mǎn)足活動(dòng)期間管理人員、保潔人員費(fèi)用支出。后續(xù)將探索不同類(lèi)別梯次管理收費(fèi)或收取商戶(hù)經(jīng)營(yíng)流水提成等形式。

　　二是拓寬社區(qū)營(yíng)收渠道。引導(dǎo)社區(qū)振興商業(yè)管理有限公司參與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)提供文旅項(xiàng)目有償服務(wù)開(kāi)源創(chuàng)收，如舉辦地所屬隘南社區(qū)振興商業(yè)管理有限公司對(duì)接引進(jìn)非遺民俗蟳蜅女簪花圍體驗(yàn)項(xiàng)目，商戶(hù)每人次收取40元體驗(yàn)費(fèi)，社區(qū)分成10元，活動(dòng)期間社區(qū)僅依靠該項(xiàng)目就增收1600余元。后續(xù)將引導(dǎo)街道各社區(qū)陸續(xù)參與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，依托廟會(huì)平臺(tái)探索“一社區(qū)一項(xiàng)目”為社區(qū)增收。

　　三是廣告贊助提收益。舉辦活動(dòng)前主動(dòng)聯(lián)系轄區(qū)銀行、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)共同參與舉辦活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳、專(zhuān)設(shè)攤位等對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣。本次廟會(huì)協(xié)調(diào)中國(guó)銀行鯉城支行提供1.4萬(wàn)元廣告贊助費(fèi)，并已有人保財(cái)險(xiǎn)鯉城分公司等明確表示有意參與后續(xù)活動(dòng)的贊助。（來(lái)源：鯉城區(qū)政府辦 鯉城微事）