泉州是品牌大市，2019年中國(guó)城市品牌（地級(jí)市）百?gòu)?qiáng)榜上，泉州位列榜單第五、排名全省第一。憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，愛(ài)拼敢贏的泉州人發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化、新興品牌興起正在對(duì)傳統(tǒng)品牌帶來(lái)一定沖擊。今年省兩會(huì)期間，我市省人大代表周士淵就推動(dòng)泉州新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議。

“新消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)新的消費(fèi)需求，如何有效推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、幫助新興品牌成長(zhǎng)，將是助力泉州發(fā)展下一個(gè)20年的關(guān)鍵一環(huán)。”周士淵介紹，當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)主力人群年輕化的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，“90后”的購(gòu)買(mǎi)力成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心動(dòng)力。

近年來(lái)，以三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)為主的“下沉市場(chǎng)”購(gòu)買(mǎi)力亦逐漸釋放開(kāi)來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，一二線(xiàn)城市以外的人群，在消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)金額的增速上均首次超過(guò)一二線(xiàn)城市，網(wǎng)上購(gòu)物的新增用戶(hù)有超過(guò)60%來(lái)自于“下沉市場(chǎng)”。

新消費(fèi)需求帶來(lái)新的品牌機(jī)會(huì)。最近幾年，市場(chǎng)上掀起一股“國(guó)潮”熱，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)新興消費(fèi)品牌得到消費(fèi)者的熱捧。

周士淵建議，對(duì)于受到新興品牌沖擊的傳統(tǒng)品牌應(yīng)當(dāng)重新審視自身消費(fèi)人群的變化，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶巯碌挠脩?hù)思維和數(shù)據(jù)思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，分析消費(fèi)者喜好，從而代入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以更高效連接和服務(wù)消費(fèi)者。泉州歷來(lái)有創(chuàng)造品牌的基因，擁有專(zhuān)業(yè)、全面的供應(yīng)鏈體系和渠道，是新興品牌孵化和成長(zhǎng)的沃土，與已有知名品牌聯(lián)動(dòng)賦能也能夠帶來(lái)新興品牌成長(zhǎng)，快速獲取粉絲和消費(fèi)者。因此，應(yīng)該以更加開(kāi)放的心態(tài)，引入新興品牌，幫助新興品牌成長(zhǎng)。同時(shí)，發(fā)揮政府資金引導(dǎo)作用，設(shè)立新興消費(fèi)引導(dǎo)基金，鼓勵(lì)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資新興消費(fèi)品牌，孵化本土優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，引進(jìn)優(yōu)秀品牌來(lái)泉州設(shè)立工廠、研發(fā)基地等，并輔以一定的政策獎(jiǎng)勵(lì)。（記者陳林森）