旅行打卡最新潮的方式，不是發(fā)九宮格照片到朋友圈，也不是旅行網(wǎng)站上貼圖文攻略，而是在抖音等軟件上發(fā)一段酷炫的短視頻。短視頻軟件上旅行類(lèi)的內(nèi)容備受推崇，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的景點(diǎn)搖身一變成了“網(wǎng)紅”，游客紛至沓來(lái)，甚至心甘情愿地“排隊(duì)兩小時(shí)，打卡五分鐘”。

　　然而，如果關(guān)閉了這些網(wǎng)紅景點(diǎn)的“濾鏡”，眼前呈現(xiàn)的真實(shí)景象則令人咋舌：重慶洪崖洞等網(wǎng)紅景點(diǎn)涌入的人多了，但游玩體驗(yàn)差了；青海的茶卡鹽湖甚至從“天空之境”變成了“垃圾之境”；西安一家“摔碗酒”的店鋪火了，卻面臨一天摔兩萬(wàn)只碗不環(huán)保的質(zhì)疑……網(wǎng)紅景點(diǎn)任性地火了一把，但不少景點(diǎn)都變了味兒，被打卡游客“霸占”造成旅游體驗(yàn)下降的同時(shí)，這些景點(diǎn)自身也問(wèn)題百出，沒(méi)有做好“紅”的準(zhǔn)備。

　　為拍短視頻阻攔行人上臺(tái)階

　　“我再也不去重慶洪崖洞了！”7月末剛?cè)ブ貞c游玩的段媛向記者感慨。她晚8點(diǎn)去洪崖洞時(shí)，眼前的景象讓她驚呆了：電梯前人山人海，排隊(duì)需要兩個(gè)小時(shí)，最后她只好在千廝門(mén)大橋上遠(yuǎn)觀。旅游達(dá)人曹先生也對(duì)洪崖洞的配套設(shè)施十分不滿(mǎn)：“電梯坐不上，爬了十層樓梯才上去，想叫車(chē)但各種打車(chē)軟件都顯示沒(méi)車(chē)。”

　　據(jù)當(dāng)?shù)爻鲎廛?chē)司機(jī)介紹，洪崖洞就是抖音帶火的，但游覽體驗(yàn)比以前差多了。“2014年來(lái)過(guò)一次洪崖洞，人不多不用排隊(duì)，江景房也好預(yù)訂，現(xiàn)在變了味了。”曹先生說(shuō)。

　　重慶是抖音上最火的城市，其長(zhǎng)江索道、輕軌、高架橋等都成了游客的聚集地，實(shí)際上，洪崖洞景區(qū)鼓勵(lì)游客“錯(cuò)峰游”，但面對(duì)龐大的客流依然力不從心。本是一次追尋短視頻上城市風(fēng)光的旅途，高期待的游客卻屢屢失望而歸。

　　無(wú)獨(dú)有偶，西安的大雁塔地鐵站有一條網(wǎng)紅“鋼琴階梯”，每個(gè)臺(tái)階上都有燈，腳踩在不同的按鍵上就能“彈”出不一樣的音符。臺(tái)階紅了，但也引來(lái)了麻煩。近日，就有許多當(dāng)?shù)厥忻穹从常?jīng)常有人為拍短視頻而阻攔行人通過(guò)。一些西安網(wǎng)友對(duì)這種只顧著自己拍視頻，阻塞交通造成地鐵站擁堵的行為十分氣憤：“不過(guò)是段臺(tái)階而已，蜂擁而至拍視頻還擾民，不尷尬么？”

　　不懂“摔碗酒”只知來(lái)摔碗

　　記者在抖音APP上搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)西安、成都、重慶、廈門(mén)等城市景區(qū)的旅游話題受到熱議，但一些游客的旅行體驗(yàn)并不好——

　　重慶存在著小區(qū)里辦違規(guī)民宿的現(xiàn)象，帶來(lái)了安全威脅和生活干擾；茶卡鹽湖有著“天空之境”的美稱(chēng)，但如今游客將鞋套等隨處丟棄，造成景區(qū)一片狼藉；抖音紅人“摩登兄弟”帶火了丹東，其表演所在的大街被圍得水泄不通，周邊店鋪物價(jià)也跟著上漲，讓很多游客苦不堪言……

　　近期爆紅的網(wǎng)紅景點(diǎn)，還有紂王妲己成為景區(qū)代言人的陜西周原景區(qū)。面對(duì)景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)友們紛紛“倒戈”，表示歷史不應(yīng)成為景區(qū)博關(guān)注熱點(diǎn)的噱頭，景區(qū)隨即道歉并刪除了相關(guān)發(fā)布內(nèi)容。

　　在西安永興坊特色美食街區(qū)，一家可以喝完酒又摔碗的店鋪也成了網(wǎng)紅，本是陜西嵐皋當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕粡?fù)制推廣走紅后，游客紛紛來(lái)摔碗打卡，每天摔碗兩萬(wàn)多個(gè)，酒碗的殘?jiān)殉闪诵∩礁摺?/p>

　　“‘摔碗酒’的民俗在景點(diǎn)完全變質(zhì)了，成了噱頭，況且西安本身就是有歷史文化積淀的千年古都，不需要網(wǎng)紅光環(huán)。”西安市民葉女士說(shuō)，她常告訴身邊的朋友“來(lái)西安旅游前多做做攻略，短視頻上呈現(xiàn)的只是西安的一小部分。”

　　生態(tài)脆弱型景點(diǎn)去網(wǎng)紅化

　　部分網(wǎng)紅景點(diǎn)走紅之后，由于一味注重流量、疏于管理，也面臨曇花一現(xiàn)的危機(jī)。很多網(wǎng)友在短視頻評(píng)論區(qū)上表態(tài)稱(chēng)，沒(méi)有文化、沒(méi)有內(nèi)涵、缺乏管理的網(wǎng)紅景點(diǎn)，不過(guò)如此。

　　一些生態(tài)脆弱型的景點(diǎn)，現(xiàn)在正在力圖掙脫網(wǎng)紅標(biāo)簽：武漢漲渡湖水上森林借助短視頻聲名鵲起后，日游客量一度超過(guò)3000人。為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)游人安全，目前水上森林開(kāi)始謝絕游客。青海的年保玉則國(guó)家地質(zhì)公園、三江源國(guó)家公園等著名景區(qū)，也相繼發(fā)布禁游令，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作上，反倒贏得大批網(wǎng)友交口稱(chēng)贊。

　　在旅游業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一個(gè)合格的旅游城市，不僅要考慮如何留住游客，更要考慮怎么讓游客成為“回頭客”；一個(gè)成熟的景點(diǎn)，不應(yīng)只有亮麗的外表，服務(wù)能力和管理水平也必須跟得上。因此，景點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力最終還是要回歸到服務(wù)品質(zhì)，否則短視頻營(yíng)銷(xiāo)再火，游客的口碑傳播也會(huì)讓網(wǎng)紅景點(diǎn)迅速失寵。