外貿(mào)增長極

　　廈門跨境電商出口連續(xù)六年增速超50%，今年一季度跨境電商出口65.8億元，本地口岸出口同比增長53%，占全省跨境電商出口比重超40%。2024年，在商務(wù)部對全國165個綜試區(qū)綜合評估排名中，廈門位居前列

　　產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

　　目前我市已引入亞馬遜、谷歌、京東、速賣通等國際跨境電商龍頭平臺，培育雨果跨境等綜合服務(wù)平臺，聚集跨境電商賣家近6000家，形成寨上、軟件園三期等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

　　中跨展

　　瞄準(zhǔn)廈門豐富的跨境電商資源，2021年市貿(mào)促會牽頭發(fā)起推出首屆中跨展。歷經(jīng)四年錘煉，如今這一展會已成為國內(nèi)規(guī)格最高、影響力最大、產(chǎn)業(yè)門類最齊全的跨境電商專業(yè)展會之一。第五屆中跨展以超過1500個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，展示了30多個特色產(chǎn)業(yè)帶、30多個跨境電商主流平臺和上百家服務(wù)商，人流、商流均創(chuàng)歷史新高。

　　裁剪、縫制、包邊……經(jīng)過數(shù)十道工序，一個個設(shè)計考究、做工精良的箱包從廈門駿琪箱包智能化產(chǎn)線上完成加工，貼上標(biāo)識，整齊碼放，隨后運往廈門跨境電商綜合服務(wù)平臺。

　　依托廈門成熟的跨境物流體系與數(shù)字化貿(mào)易平臺，經(jīng)過報關(guān)、清關(guān)等一系列流程，這些箱包搭乘中歐班列或遠(yuǎn)洋貨輪，跨越萬水千山，最終抵達(dá)歐美多國的消費者手中，將“中國制造”的品質(zhì)與時尚輸往世界的各個角落。駿琪箱包深耕傳統(tǒng)行業(yè)20多年，這幾年跨境電商為它這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，打開了更廣闊的海外市場。

　　類似這樣通過廈門跨境的“中國制造”還有很多，包括Cosplay配飾用品、燈具、衛(wèi)浴產(chǎn)品、五金配件等。僅以中國首條“絲路海運”電商快線為例，據(jù)統(tǒng)計，自2022年開通以來，超過147.1億元人民幣的中國快遞，經(jīng)由超過130艘次的快線從廈門駛向菲律賓。截至今年3月，通過這條電商快線出口的跨境貨物已經(jīng)突破200萬件，換個算法，約等于每艘船接近15000個包裹，從廈門駛向全球。

　　上個月舉辦的第五屆中國（廈門）國際跨境電商展（以下簡稱“中跨展”），以超過1500個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，展示了30多個特色產(chǎn)業(yè)帶、30多個跨境電商主流平臺和上百家服務(wù)商，人流、商流均創(chuàng)歷史新高，為觀察廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了絕佳視角。

　　資源聚集

　　中跨展應(yīng)運而生

　　那么，中跨展緣何而生呢？一個專業(yè)展會的誕生與發(fā)展，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級，相輔相成。“廈門擁有完善的跨境電商生態(tài)圈和便利的跨境電商服務(wù)鏈條，跨境電商正成為廈門外貿(mào)的重要增長極。”廈門市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人列出一組數(shù)據(jù)：廈門跨境電商出口連續(xù)六年增速超50%，今年一季度跨境電商出口65.8億元，本地口岸出口同比增長53%，占全省跨境電商出口比重超40%。2024年，在商務(wù)部對全國165個綜試區(qū)綜合評估排名中，廈門位居前列。

　　同時，產(chǎn)業(yè)集聚明顯。目前，我市已引入亞馬遜、谷歌、京東、速賣通、阿里國際站、Shopee等國際跨境電商龍頭平臺，培育雨果跨境等綜合服務(wù)平臺，聚集欣維發(fā)、和新等跨境電商賣家近6000家，形成寨上、軟件園三期等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　不僅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，我市也持續(xù)提升物流暢通能力。截至目前，我市開通20條全貨航空航線，通達(dá)洛杉磯、紐約、巴黎、圣保羅、東京、馬尼拉等城市，開通東南亞海運航線。而且，廈門對臺特色凸顯，開通對臺“三通”海運航線，2024年對臺跨境電商出口占全市跨境電商出口三分之一以上。今年4月，我市完成國內(nèi)首票對臺跨境電商“跨關(guān)區(qū)退貨業(yè)務(wù)”，一季度對臺海運快件箱量、貨值同比增長79%、64%。

　　“正是瞄準(zhǔn)廈門豐富的跨境電商資源，2021年市貿(mào)促會牽頭發(fā)起推出首屆中跨展。”廈門市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人深有感觸地說，中跨展是廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，歷經(jīng)四年錘煉，如今這一展會已成為國內(nèi)規(guī)格最高、影響力最大、產(chǎn)業(yè)門類最齊全的跨境電商專業(yè)展會之一。

　　作為服務(wù)商的指紋科技也有同感，其相關(guān)負(fù)責(zé)人何志聰說，中跨展在促進(jìn)服務(wù)商與賣家精準(zhǔn)對接上，著實下了不少功夫。今年展會設(shè)置多個不同功能的區(qū)域，像一個大型“跨境超市”，賣家和服務(wù)商都能在對應(yīng)的區(qū)域，精準(zhǔn)找到自己的專業(yè)客戶和服務(wù)。

　　精準(zhǔn)鏈接

　　POD正成為產(chǎn)業(yè)趨勢

　　由于技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，且消費者需求多樣，跨境電商產(chǎn)業(yè)具有變化快、市場活躍的特色。消費者通過電商平臺上傳個性化圖案，實時預(yù)覽效果并下單后，訂單即刻傳輸至合作工廠完成定制生產(chǎn)——POD無疑是今年展會上流行的熱詞，也是跨境電商產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最新的流行趨勢。

　　何為POD呢？簡單說，這是Print on Demand的英文縮寫，即按需打印，是一種定制化電商模式。由于越來越多的人追求在衣服、杯子等，打印上自己喜歡的圖案，逐步發(fā)展為一條龍服務(wù)模式。其憑借“零庫存、高利潤、低退貨”的顯著優(yōu)勢，正在全球貿(mào)易市場掀起新浪潮。

　　廈門思迪科技有限公司的小白T就因此成為“爆品”，通過廈門跨境平臺，發(fā)往美國、西班牙、泰國、菲律賓等全球多國。“客戶可以在我們的白T上，打印自己需要的各種圖案。”思迪科技相關(guān)負(fù)責(zé)人簡婕告訴記者，他們平臺也提供圖案選擇，一鍵定制，一件代發(fā)，批發(fā)的也有。

　　“從去年八九月開始，需求持續(xù)暴增。”簡婕說，今年截至目前，訂單增長了兩三倍，還供不應(yīng)求，客戶主要集中在歐美。受小白T的啟發(fā)，思迪科技正將這一定制化模式，往衛(wèi)衣、背心、童裝、地墊、毛毯等家居用品延伸。

　　各式各樣的圖案印制，離不開噴繪設(shè)備，廈門芊貝服飾有限公司就是發(fā)力這一賽道的企業(yè)之一。“我們原來是做服裝的，積累了豐富的圖案噴繪經(jīng)驗。”展位現(xiàn)場，芊貝服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩年，隨著各類個性化圖案需求的暴增，他們從傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)，拓展到數(shù)碼噴繪設(shè)備研發(fā)制造，為各類服飾、壁畫、酒瓶、杯子、地墊等，提供一站式數(shù)碼印花解決方案。

　　從產(chǎn)品、設(shè)備、系統(tǒng)，再到方案，展會上POD展區(qū)一應(yīng)俱全，跨境電商精準(zhǔn)鏈接。“我們提供全球 POD 托管服務(wù)，從選品、設(shè)計、生產(chǎn)、物流到售后，全程幫賣家搞定，他們能把精力都放在店鋪運營和市場拓展上。”何志聰告訴記者，依托發(fā)達(dá)的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)，POD已經(jīng)成為福建的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前全球超80%的優(yōu)質(zhì)POD產(chǎn)能集中于福建地區(qū)。作為在廈門成長起來的企業(yè)，指紋科技對這種生態(tài)活力帶來的便利深有感觸。

　　優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

　　用好廈門這一“出?？?rdquo;

　　今年的中跨展，九牧衛(wèi)浴加入?yún)⒄龟犖椤?ldquo;中跨展這兩年人流量、影響力都在不斷提升。”九牧展區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，九牧每年在全球參加多場展會，中跨展就在“家門口”舉辦，廚衛(wèi)作為廈門的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)“近水樓臺”，用好這個“出?？?rdquo;。

　　展會上，九牧衛(wèi)浴展出了陶瓷系列的智能馬桶、花灑等最新產(chǎn)品。“這款智能馬桶一靠近就自動開蓋，且一沖即凈，不沾污漬。”楊先生說，今年上半年，僅這款產(chǎn)品就出口超過120萬套，遍布全球多個國家和地區(qū)，其中超過50%在東南亞市場。他們還根據(jù)各國的生活習(xí)慣，對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，更“接地氣”也更受歡迎。

　　廈門衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)幾乎占據(jù)我國衛(wèi)浴出口的“半壁江山”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球180多個國家和地區(qū)，有超過2萬個重點深度合作客戶，誕生了路達(dá)、建霖、松霖、金牌廚柜、威迪亞等一批各領(lǐng)域的全球“隱形冠軍”，是通過廈門跨境出海的“主力軍”。

　　全球“健康消費”需求持續(xù)升溫，除了衛(wèi)浴，母嬰及成人護(hù)理市場也在穩(wěn)步擴(kuò)容。作為我國重要的衛(wèi)生用品生產(chǎn)基地，福建省紙尿褲產(chǎn)業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善及政策賦能，正加速拓展國際市場。

　　“我們正計劃開通抖音的海外銷售渠道。”來自泉州的熊先生擠進(jìn)抖音展區(qū)，向產(chǎn)品經(jīng)理詳細(xì)咨詢海外開店事宜。他告訴記者，他們工廠在泉州，主要做紙尿褲、衛(wèi)生巾等母嬰產(chǎn)品。目前他們年產(chǎn)值已超30億元，最火的爆品銷售量破10億件。此前，他們主要在國內(nèi)賣，今年他們想做自己的品牌，通過抖音等跨境平臺，向海外市場開拓。除了抖音，他也現(xiàn)場咨詢了亞馬遜、阿里國際等，都收到不錯的反饋，給了他很強(qiáng)的信心。“有國內(nèi)良好的基礎(chǔ)，相信通過廈門這個跨境平臺，能助力我們穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓海外市場。”他說。

　　熊先生這一底氣源于我省該產(chǎn)業(yè)在海外的競爭力，以及廈門良好的出海條件。據(jù)廈門海關(guān)統(tǒng)計，今年1月至5月，福建省出口紙尿褲（含嬰童與成人護(hù)理用品）43.18億元，較去年同期增長12.82%，出口值居全國第一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球近百個國家和地區(qū)。其中，民營企業(yè)是我省出口紙尿褲的主力軍。前5個月共出口紙尿褲36.16億元，同比增長8.46%，占同期福建省紙尿褲出口總值的83.74%。

　　抓住這一產(chǎn)業(yè)的出海優(yōu)勢，我市不斷完善相關(guān)機(jī)制，對像熊先生經(jīng)營的這類首次出口紙尿褲企業(yè)，提供樣品檢測指導(dǎo)，深化與各國質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的信息互認(rèn)；針對歐盟REACH法規(guī)、美國FDA兒童產(chǎn)品認(rèn)證等技術(shù)壁壘，建立“企業(yè)問題清單”；同時推行“提前申報+兩步申報”模式，應(yīng)用智能審核、無紙化申報及“7×24小時”自動審核系統(tǒng)提升監(jiān)管效率。

　　優(yōu)化扶持

　　建立跨境共生共榮生態(tài)

　　“這種‘本地賣家需求反哺平臺優(yōu)化，平臺服務(wù)支撐賣家成長’的互動，是我們和廈門跨境生態(tài)共生共榮的體現(xiàn)。”何志聰告訴記者，目前，指紋科技已對接亞馬遜、TEMU、SHEIN 、TikTok、速賣通等超過15家主流電商平臺，訂單自動同步，商品一件代發(fā)，并實時跟蹤物流軌跡。接下來，他們還會繼續(xù)扎根廈門，借著本地良好的外貿(mào)氛圍，和更多同行、賣家一起把跨境服務(wù)做得更扎實。

　　今年6月，全球定制網(wǎng)在廈門正式上線，這是一個專注于跨境POD定制的垂直平臺。目前，網(wǎng)站已鏈接位于美國、德國、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、日本、菲律賓、印尼、越南等國的數(shù)十家定制工廠，通過柔性定制供應(yīng)鏈（即按需靈活生產(chǎn)的供應(yīng)系統(tǒng)）和AI智能化SaaS平臺（網(wǎng)絡(luò)智能軟件服務(wù)系統(tǒng)）應(yīng)用技術(shù)，滿足全球消費者對個性化產(chǎn)品的定制需求。

　　“POD的爆單秘籍就是一個字——快。48小時生產(chǎn)發(fā)貨，快速響應(yīng)市場需求、快速補(bǔ)貨、快速發(fā)貨。”全球定制網(wǎng)（廈門）科技有限公司CEO劉宏說，發(fā)揮廈門跨境優(yōu)勢，鏈接海外工廠，可以提升物流時效，減少國際貿(mào)易政策變動帶來的不確定性。

　　“廈門有獨特的區(qū)位優(yōu)勢、開放包容的城市基因及蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”深耕廈門多年的阿里國際站相關(guān)負(fù)責(zé)人說，廈門在跨境電商、電子信息、智能制造等領(lǐng)域，有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，中小企業(yè)生態(tài)活躍。尤其是有著豐富的國際化人才儲備，為阿里國際站服務(wù)的外貿(mào)企業(yè)鏈接全球市場提供了堅實基礎(chǔ)。

　　這幾年，我市不斷完善促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。為吸引更多電商人才，我市支持跨境電商企業(yè)人才參評市級高層次人才，尤其新引進(jìn)的人才，均享受相關(guān)優(yōu)惠待遇。

　　為促進(jìn)我市跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我市推出專項資金扶持， 對跨境電商綜合服務(wù)平臺建設(shè)項目等進(jìn)行扶持；支持對臺海運快件發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)對臺“南向通道”建設(shè)，打造對臺跨境電商集運中心；真金白銀支持企業(yè)參與海內(nèi)外展會，助力企業(yè)開拓市場。

　　觀點

　　發(fā)展跨境電商 廈門有潛可挖

　　中跨展上，記者走訪了多家深耕廈門多年的服務(wù)商和企業(yè)，大家從實際出發(fā)，圍繞進(jìn)一步推進(jìn)廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　“廈門還有兩個優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。”在廈門市自貿(mào)商會副會長蘭天淋看來，廈門非常適合發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)，但廈門空運以及海空聯(lián)通的優(yōu)勢資源還沒完全發(fā)揮出來，在跨境物流體系這塊，還有挖掘提升的空間。“跨境電商涉及面廣，不僅是部門之間聯(lián)動，還有和國家、兄弟省市之間的聯(lián)動。”他建議，廈門要加強(qiáng)橫向、縱向的溝通協(xié)調(diào)力，確保產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)性、連貫性，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)的營商環(huán)境，也有利于更多服務(wù)商、平臺、機(jī)構(gòu)等扎根、沉淀在廈門。

　　“電商是一個市民參與度很高的產(chǎn)業(yè)。”蘭天淋認(rèn)為，要加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)劃，廈門的賣家普遍規(guī)模不大，沒有形成自己的IP，這些都有待進(jìn)一步引導(dǎo)和扶持。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛指出，金融服務(wù)上，廈門雖然有基礎(chǔ)，但針對跨境電商企業(yè)資金周轉(zhuǎn)、匯率風(fēng)險規(guī)避的產(chǎn)品還能再豐富些，比如更靈活的貿(mào)易融資，能幫企業(yè)減輕不少壓力。人才方面，行業(yè)發(fā)展快，既懂運營又懂外語和國際貿(mào)易規(guī)則的復(fù)合型人才還是不夠，加強(qiáng)高校相關(guān)專業(yè)建設(shè)和在職培訓(xùn)很有必要。還有產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，廈門產(chǎn)業(yè)帶豐富，但生產(chǎn)、物流、平臺之間的信息共享和流程銜接如果更順暢，整個生態(tài)的競爭力會更強(qiáng)。

　　（廈門日報記者 李曉平）