據(jù)廈門商報(bào)報(bào)道 “微博”、“微信”、“微小說(shuō)”……從微博流行起來(lái)之后，但凡被冠以“微”字的都能賺到不少眼球，正是這種“微”效應(yīng)，讓不少?gòu)B門企業(yè)看上了最近炙手可熱的“微電影”，打起了新的營(yíng)銷方式，即“微電影”營(yíng)銷。

鞋企領(lǐng)頭，一炮而紅

　　“一個(gè)正在手術(shù)臺(tái)上做換心手術(shù)的病人在等著一顆鮮活的心臟，而承擔(dān)運(yùn)送心臟的車卻壞在了半途……幾次穿越時(shí)空，快遞員想盡各類辦法，都來(lái)不及把心臟實(shí)時(shí)送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到醫(yī)院，超越了死神，病人得救?！边@是某福建知名運(yùn)動(dòng)鞋企的第一部微電影《跑過(guò)死神的快遞員》。這部被網(wǎng)友認(rèn)為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風(fēng)行的穿越+時(shí)光倒流+死神來(lái)了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在眼前一亮的同時(shí)也記住了電影中的這款跑鞋。

　　即便是廣告，這部微電影依舊在受熱捧，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播量累計(jì)超越了800萬(wàn)次。為此，該鞋企投入的第二部微電影《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》也在月初上線，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點(diǎn)播了16萬(wàn)次。

　　其實(shí)，微電影營(yíng)銷早在一些國(guó)際大公司盛行，而在廈門企業(yè)中流行起來(lái)就在今年。除了上述鞋企之外，不少體育用品品牌以及衛(wèi)浴、汽車行業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始醞釀微電影營(yíng)銷。

性價(jià)比高

企業(yè)投入不心疼

　　“制作費(fèi)用大概在萬(wàn)元左右，如果請(qǐng)明星就會(huì)貴一些?！彬v訊視頻廈門區(qū)域的代理商林先生最近正在接洽幾家廈門企業(yè)，對(duì)于微電影的火熱，林先生坦言，的確是企業(yè)營(yíng)銷性價(jià)比較好的方式，但是投入上百萬(wàn)的不在少數(shù)。

　　林先生向記者介紹，一般程序是先了解企業(yè)需求和制作目的，后面溝通、出方案、編劇、腳本、拍攝，這些制作過(guò)程的費(fèi)用相比企業(yè)拍廣告來(lái)說(shuō)都是比較低的，主要費(fèi)用還是在投放上，“一般都是在一些門戶網(wǎng)站上投放，按照每千人點(diǎn)擊量為單位來(lái)收費(fèi)?！绷窒壬硎荆雌髽I(yè)大小，但廈門企業(yè)一般投入都是百萬(wàn)。

　　“這種視頻最大特點(diǎn)是富有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達(dá)到一種共鳴?！蹦称髽I(yè)廣告負(fù)責(zé)人對(duì)于微電影營(yíng)銷的投入很是看好，“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達(dá)一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。這種視頻主要是針對(duì)年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮苓@種營(yíng)銷形式，企業(yè)可以以此達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。”

微電影營(yíng)銷

空間還很大

　　“微電影營(yíng)銷是大趨勢(shì)，是視頻營(yíng)銷社會(huì)化必然的選擇，沒(méi)有任何企業(yè)會(huì)完全忽視它。”新浪集團(tuán)市場(chǎng)部高級(jí)公關(guān)經(jīng)理徐愿愿表示，在過(guò)去的2011年，已經(jīng)有凱迪拉克、尊尼獲加、益達(dá)等多種品牌在新浪雙平臺(tái)上收獲了微電影營(yíng)銷的甜頭，福建企業(yè)現(xiàn)在也漸入佳境。

　　“企業(yè)的微電影營(yíng)銷現(xiàn)今還處于開(kāi)荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時(shí)，也相應(yīng)存在著一定的時(shí)代發(fā)展局限性?！备＝彻緩V告負(fù)責(zé)人表示，微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士，鑒于此，這也就難免會(huì)為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機(jī)。所以，當(dāng)前很多行業(yè)人士均強(qiáng)烈要求政府出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)政策來(lái)促使企業(yè)的微電影營(yíng)銷更為規(guī)范化實(shí)際化。（記者巫菁）