福建首場(chǎng)公共自行車站點(diǎn)副冠名權(quán)公益拍賣會(huì)將在廈門(mén)舉行。

　　記者昨日獨(dú)家獲悉，本月18日下午，在廈門(mén)市政大廈五樓，有兩處公共自行車站點(diǎn)的冠名權(quán)將公開(kāi)拍賣：一處是湖里區(qū)高新技術(shù)園33個(gè)站點(diǎn)；另一處是前埔———軟件園———五緣灣片區(qū)的30個(gè)站點(diǎn)。據(jù)悉，每個(gè)站點(diǎn)的起拍價(jià)為1.5萬(wàn)元/5年。業(yè)界認(rèn)為，此次拍賣，標(biāo)志著廈門(mén)公共自行車“綠色”贏利點(diǎn)開(kāi)始浮現(xiàn)，未來(lái)或有更大商機(jī)。

　　廈門(mén)公共自行車“綠色”贏利點(diǎn)浮現(xiàn)。記者 陳理杰 攝

　　企業(yè)個(gè)人都可參與競(jìng)拍

　　此次要參與拍賣的63個(gè)站點(diǎn)，由廈門(mén)公共自行車管理有限公司提供。據(jù)此次拍賣的承拍行———廈門(mén)會(huì)豐拍賣有限公司總經(jīng)理洪旭春介紹，所謂副冠名權(quán)，是指冠名企業(yè)的名稱要放在路名之后，站點(diǎn)副冠名的名稱統(tǒng)一為“XXX路·XXX站”，例如斗西路·建發(fā)站，其中“XXX路”為路名，取決于該站點(diǎn)的地理位置，不得更改。

　　同時(shí)，副冠名權(quán)的內(nèi)容和規(guī)格也有限定：帶棚的公共自行車站點(diǎn)副冠名字樣圖規(guī)格為141cm×45cm；站點(diǎn)副冠名字樣規(guī)格為50cm×45cm。競(jìng)買(mǎi)后，副冠名權(quán)標(biāo)志統(tǒng)一由廈門(mén)公共自行車管理公司安裝，但樣板制作費(fèi)用由承租人承擔(dān)。未經(jīng)招租人許可，所有標(biāo)的內(nèi)的副冠名權(quán)不得轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)包、抵押等。競(jìng)買(mǎi)人拍下副冠名權(quán)后可使用5年，到期后將統(tǒng)一收回，并重新對(duì)其進(jìn)行公開(kāi)招租。

　　值得注意的是，這些站點(diǎn)副冠名權(quán)是單個(gè)拍賣的，但不限制企業(yè)的競(jìng)買(mǎi)數(shù)量。另外，此次拍賣面向各企事業(yè)單位，熱愛(ài)環(huán)保的市民也可以個(gè)人名義參拍。

　　拍賣所得用于管理維護(hù)

　　公共自行車站點(diǎn)副冠名權(quán)要拍賣了，這在廈門(mén)是件新鮮事，在全國(guó)也不多見(jiàn)。據(jù)管理方介紹，此舉的部分原因，是為加快推進(jìn)公共自行車系統(tǒng)建設(shè)的服務(wù)水平，同時(shí)也可節(jié)省部分管理成本。

　　據(jù)悉，每個(gè)站點(diǎn)副冠名權(quán)起拍價(jià)為1.5萬(wàn)元/5年，如果全部成交，將至少能收取94.5萬(wàn)元。據(jù)廈門(mén)公共自行車管理有限公司相關(guān)人士透露，當(dāng)前島內(nèi)投入使用的公共自行車共1000多輛，運(yùn)營(yíng)已近一年。截至今年6月1日，這批公共自行車的騎行次數(shù)為36.3385萬(wàn)次，其中免費(fèi)騎行次數(shù)33.8534萬(wàn)次。值得注意的是，在此期間，由租車產(chǎn)生的費(fèi)用僅為3.59萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，公共自行車管理方在運(yùn)營(yíng)及維護(hù)上的成本卻并不低。“僅站點(diǎn)維護(hù)而言，每天除了要派人進(jìn)行保潔外，還要使用3臺(tái)調(diào)運(yùn)車進(jìn)行自行車調(diào)配，再加上日常的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，成本支出壓力較大”。管理方表示，此次拍賣所得的費(fèi)用，將主要用于企業(yè)管理及公共自行車的日常維護(hù)。

　　廈門(mén)廣告界一位人士告訴記者，通過(guò)站點(diǎn)副冠名權(quán)拍賣，既可形成公共自行車管理公司經(jīng)濟(jì)上的良性循環(huán)，也能讓更多人參與到“綠色出行”中來(lái)，推動(dòng)廈門(mén)公共自行車發(fā)展。

　　廣告商業(yè)價(jià)值開(kāi)始浮現(xiàn)

　　公共自行車站點(diǎn)副冠名權(quán)是否有較高的廣告商業(yè)價(jià)值？“說(shuō)實(shí)話，若按照5年1.5萬(wàn)元來(lái)算，費(fèi)用其實(shí)不算高。”廈門(mén)知名品牌策劃師黃無(wú)疆告訴記者，2012年，廈門(mén)島內(nèi)900個(gè)公交站點(diǎn)廣告15年經(jīng)營(yíng)權(quán)，曾拍出2.66億元的高價(jià)，這說(shuō)明公共交通工具站點(diǎn)的廣告價(jià)值還是受到認(rèn)可的。

　　不過(guò)，也有人擔(dān)心，當(dāng)前廈門(mén)公共自行車站點(diǎn)較少，廣告效果的顯現(xiàn)還需一段較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期。對(duì)此，記者了解到，根據(jù)廈門(mén)市政部門(mén)的計(jì)劃，預(yù)計(jì)到明年初，將新增36個(gè)公共自行車站點(diǎn)。屆時(shí)，島內(nèi)中部和東部，將初步擁有100個(gè)自行車站點(diǎn)，其站點(diǎn)的廣告效應(yīng)也將隨之增強(qiáng)。

　　業(yè)界認(rèn)為，此次拍賣也標(biāo)志著廈門(mén)公共自行車“綠色”贏利點(diǎn)開(kāi)始浮現(xiàn)。未來(lái)，廈門(mén)公共自行車車身、站點(diǎn)車棚的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)也將有望拍賣。

　　記者 葉子申