數(shù)位業(yè)內(nèi)人士、專家23日接受記者采訪時(shí)表示，“飛人”喬丹舉證中國喬丹侵權(quán)有難度，勝算機(jī)會不大。他們還對民族品牌做好內(nèi)功，走自強(qiáng)發(fā)展之路提出了建議。

　　曾經(jīng)在姚明和可口可樂公司肖像權(quán)官司中代理姚明的律師王曉鵬認(rèn)為，從法律的角度講，中國喬丹公司注冊使用的是商標(biāo)權(quán)，而邁克爾·喬丹要主張的是自己的姓名權(quán)，也就是人身權(quán)利的一部分，不能簡單地認(rèn)為，中國喬丹公司使用了“喬丹”這兩個(gè)字就侵犯了運(yùn)動員喬丹的姓名權(quán)。

　　“判定中國喬丹公司是否侵權(quán)，要看中國喬丹公司在進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營行為的時(shí)候有沒有直接使用喬丹的姓名、形象、姿態(tài)、聲譽(yù)，有沒有讓公眾誤認(rèn)為該公司使用了邁克爾·喬丹的身份。如果說僅僅用了喬丹這兩個(gè)字就構(gòu)成侵權(quán)，稍稍有些牽強(qiáng)，”王曉鵬說。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，喬丹公司是經(jīng)營了十多年的品牌。在過去十多年的時(shí)間里，喬丹公司在渠道健身、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、參與公益事業(yè)方面投入了大量的資金，應(yīng)該說現(xiàn)在這個(gè)品牌有巨大的創(chuàng)造性的付出在里面。

　　“按照中國的法律，中國喬丹應(yīng)該是沒什么問題，但是這件事情肯定會在未來一段時(shí)間內(nèi)給喬丹公司帶來一定的困擾，引起公眾的關(guān)注、討論，正面、負(fù)面的（反應(yīng)）肯定都會有，”張慶說。

　　在王曉鵬看來，中國喬丹公司可能有點(diǎn)“想打擦邊球的味道”。但是，這場訴訟究竟誰贏誰輸，還得看雙方舉證的情況。對于邁克爾·喬丹方面來說，必須證明中國喬丹公司在市場運(yùn)作中通過使用喬丹的個(gè)人形象取得了相關(guān)的收益。以目前已經(jīng)擺在公眾面前的這些證據(jù)來看，要想認(rèn)定中國喬丹公司侵權(quán)“蠻難的”。

　　成都體育學(xué)院教授、北京體育大學(xué)博士生導(dǎo)師郝勤認(rèn)為，在合乎中國法律的前提下，如果單從商業(yè)角度考慮，中國喬丹公司在戰(zhàn)略決策及品牌推廣策略上無疑是成功的，其之所以在國內(nèi)，特別是二、三線城市維持良好的成長勢頭，很大程度是借邁克爾·喬丹在運(yùn)動系列產(chǎn)品上的名頭和影響力。但同時(shí)，包括民族品牌在內(nèi)的中國體育產(chǎn)業(yè)要想有更長足的發(fā)展，歸根結(jié)底產(chǎn)品的質(zhì)量和市場營銷環(huán)節(jié)的突破是關(guān)鍵所在。

　　對此張慶也認(rèn)為：“韓國現(xiàn)代汽車公司和日本本田汽車公司在產(chǎn)品標(biāo)識方面也有很大的相似度，但是最終韓國現(xiàn)代也做成了全球品牌。中國喬丹這個(gè)品牌到底會發(fā)展得怎樣，還是要看它能否努力按照民族品牌的定位把它做實(shí)做好。”

　　2000年，中國喬丹公司誕生于福建晉江，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了近12個(gè)年頭，至于有關(guān)姓名權(quán)的糾紛為什么會在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)，在張慶看來，邁克爾·喬丹起訴中國喬丹公司也許并不僅僅是喬丹本人的意思，選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)引爆這件事，也許有商業(yè)性的考慮。

　　喬丹狀告中國喬丹體育股份有限公司侵犯姓名權(quán)，并已向中國一家法院提起訴訟。邁克爾·喬丹的代理律師事務(wù)所合伙人康乂23日透露，現(xiàn)階段他們僅訴訟侵犯姓名權(quán)，并將提請相關(guān)精神賠償。法院已接受此案，但由于正處于立案階段，因此不能透露具體訴訟條款和金額。（據(jù)新華社電）