近年來(lái)，以動(dòng)漫IP為核心的相關(guān)消費(fèi)迎來(lái)指數(shù)型增長(zhǎng)。無(wú)IP不文旅，動(dòng)漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有轉(zhuǎn)化能力的領(lǐng)域，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值較大化的客觀需要。

　　那么，動(dòng)漫IP是如何實(shí)現(xiàn)賦能，助力城市文旅走向升級(jí)之路?

　　圣地巡禮興起

　　內(nèi)容成為旅游產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)引擎

　　“圣地巡禮”是ACGN文化圈中一種常見(jiàn)的詞匯，指愛(ài)好者通過(guò)旅游的形式，造訪自己喜愛(ài)作品的故事背景所發(fā)生的區(qū)域和地點(diǎn)。這些動(dòng)畫(huà)取景地往往被愛(ài)好者稱(chēng)之為“圣地”，而“巡禮”則是愛(ài)好者按照這些取景地的地理位置規(guī)劃出來(lái)的旅行線路，頗有朝圣的儀視感。

　　隨著“圣地巡禮”這種行為不斷被外界所關(guān)注，這類(lèi)行為被稱(chēng)為“內(nèi)容旅游”。這表明了文旅作品的輸出能有效帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　例如，在四川旅游時(shí)總能聽(tīng)到這么一句口號(hào)，“天府三九大，安逸走四川”。這句話中的“三、九、大”分別指的是三星堆、九寨溝、大熊貓，將三星堆排在九寨溝和大熊貓之前，可見(jiàn)三星堆文明的地位。而功夫動(dòng)漫聯(lián)合打造的德陽(yáng)城市IP《三星堆·榮耀覺(jué)醒》則將三星堆古文明融入動(dòng)畫(huà)之中，通過(guò)主人公云昊和小伙伴仿生機(jī)器人蓋奇一路冒險(xiǎn)探尋古文明的故事中，循循漸進(jìn)地展現(xiàn)三星堆的神秘和底蘊(yùn)。

　　圖|《三星堆·榮耀覺(jué)醒》里三星堆博物館場(chǎng)景

　　三星堆動(dòng)畫(huà)通過(guò)上百家電視臺(tái)和主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站走進(jìn)千家萬(wàn)戶，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代媒體的輪番播映，三星堆文明的知名度進(jìn)一步擴(kuò)散，加速德陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　圖|《三星堆·榮耀覺(jué)醒》海報(bào)

　　動(dòng)畫(huà)播出后，德陽(yáng)旅游業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，2019年國(guó)慶黃金周，全市共接待游客302.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合總收入201916.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.6%。其中三星堆博物館景區(qū)接待游客7.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.0%；門(mén)票收入310.73萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.1%。

　　功夫動(dòng)漫的另一個(gè)城市IP項(xiàng)目，寧波溪口城市IP《神奇布袋小子》也同樣為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)力。動(dòng)畫(huà)里淋漓盡致地展現(xiàn)了溪口鎮(zhèn)雪竇山風(fēng)景區(qū)鐘靈毓秀的景致，還表現(xiàn)出小鎮(zhèn)里一年四季的變化，令人目不暇接。

　　圖|《神奇布袋小子》場(chǎng)景

　　不僅如此，動(dòng)畫(huà)還勾勒出底蘊(yùn)濃厚的彌勒文化。據(jù)悉，溪口鎮(zhèn)里的雪竇寺是彌勒佛的道場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)里通過(guò)展現(xiàn)小彌樂(lè)的寺院日常，引起了觀眾對(duì)彌勒文化的興趣。

　　圖|《神奇布袋小子》場(chǎng)景

　　受二次元影響大的90后、00后正在逐漸成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，加之國(guó)潮興起，始于文化、忠于原創(chuàng)的國(guó)漫擁有一大批擁躉，這為城市IP的打造和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　二次元?jiǎng)勇?nèi)容線下融合

　　打造城市文旅沉浸式場(chǎng)景

　　國(guó)漫迎來(lái)好的發(fā)展時(shí)代。從這幾年的市場(chǎng)發(fā)展可以看出，年輕人傾向于通過(guò)動(dòng)畫(huà)擁抱傳統(tǒng)文化。而在今年春節(jié)前，臨淄城市IP通過(guò)打造線下消費(fèi)場(chǎng)景吸引人流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為城市營(yíng)造喜慶的過(guò)年氛圍。這是動(dòng)漫IP打造城市文旅沉浸式場(chǎng)景的一個(gè)經(jīng)典例子。

　　《蹴鞠小子》是臨淄區(qū)人民政府?dāng)y手功夫動(dòng)漫共同打造的臨淄城市IP。動(dòng)畫(huà)通過(guò)場(chǎng)景、故事、民風(fēng)習(xí)俗等多個(gè)方面烘托出古都臨淄千年齊文化的深厚文化底蘊(yùn)，將世界級(jí)名片“蹴鞠” IP化，打造具備全球影響力的“蹴鞠”IP。

　　1月13日起，臨淄舉辦了一系列線下春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揚(yáng)齊文化和蹴鞠文化。其中，“蹴鞠小子”空降臨淄首屆年貨大集，打造治愈空間站主題街就是活動(dòng)之一?，F(xiàn)場(chǎng)蹴鞠精靈知伯與一眾漢服小姐姐、小哥哥亮相市集，一度場(chǎng)面爆棚。

　　此次臨淄春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，匯聚了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十家組織與品牌，搭建了表現(xiàn)齊文化古風(fēng)盎然的打卡場(chǎng)景。此外，設(shè)置的投壺游戲、祈福禱美滿等環(huán)節(jié)，將背后蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)文化傳遞給到場(chǎng)觀眾。

　　近兩年，漢服代表的中華傳統(tǒng)服飾及禮儀文化不斷升溫，與時(shí)尚潮流結(jié)合，吸引了越來(lái)越多年輕人的追捧。將漢服文化與齊文化相結(jié)合，不僅吸引了大批年輕人，也成為活動(dòng)上的一大看點(diǎn)，成為打卡拍照宣傳的較佳組合。

　　“圣地巡禮”的內(nèi)容旅游消費(fèi)是動(dòng)漫IP賦能城市文旅的初級(jí)階段，一切始于粉絲自發(fā)行為。但通過(guò)IP打造城市文旅沉浸式場(chǎng)景，使得受眾擴(kuò)大在整個(gè)城市居民范圍，則是動(dòng)漫IP賦能城市文旅的升級(jí)階段。目標(biāo)群體不斷下沉，打造一系列主題互動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大城市IP的知名度，在跳出粉絲圈層的同時(shí)融入其他圈層，促進(jìn)文旅發(fā)展。

　　城市超級(jí)IP定制化

　　風(fēng)格內(nèi)容辨識(shí)度強(qiáng)

　　中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而每座城市都有屬于自己風(fēng)格的文化和靈魂。通過(guò)挖掘文化內(nèi)容，定制IP形象，塑造城市故事，是探索文旅品牌建設(shè)的有效方法。

　　功夫動(dòng)漫打造的石獅城市IP《獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)》便切入閩南獅文化這一特點(diǎn)，體現(xiàn)愛(ài)拼才會(huì)贏的石獅人精神，動(dòng)畫(huà)融入石獅民俗、建筑等城市特點(diǎn)，推出IP形象四只小獅子，以此來(lái)提升石獅的城市影響力。

　　圖|《獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)》

　　而功夫動(dòng)漫的另一部城市IP動(dòng)畫(huà)片《時(shí)空龍騎士》則基于自貢“恐龍之鄉(xiāng)”這一榮譽(yù)，以恐龍為起點(diǎn)打造了城市IP，通過(guò)《時(shí)空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉(xiāng)的名片，吸引世界恐龍愛(ài)好者前來(lái)。

　　圖|《時(shí)空龍騎士》

　　功夫動(dòng)漫的另一部佳作，福鼎城市IP《太姥娘娘與白茶仙子》則將福鼎市旅游景點(diǎn)太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結(jié)合”的創(chuàng)新模式。

　　圖|《太姥娘娘與白茶仙子》

　　大眾總是傾向于通過(guò)淺顯易懂、輕松幽默的方式來(lái)吸收傳統(tǒng)文化，而動(dòng)漫IP通過(guò)結(jié)構(gòu)文化、重組文化來(lái)搭載城市精髓，使其變得更加平易近人，拉近與年輕人的距離。

　　功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵表示，文旅融合帶來(lái)的是一場(chǎng)新內(nèi)容革命。旅游的內(nèi)容因文化的介入，其生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)都將被顛覆，而文化的內(nèi)容因旅游的融入也可以創(chuàng)造場(chǎng)景價(jià)值和流量經(jīng)濟(jì)。

　　而90后、00后的消費(fèi)力逐漸增長(zhǎng)，二次元市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，撼動(dòng)市場(chǎng)格局。

　　動(dòng)漫IP賦能城市文旅融合，鏈接全產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)城市資源的合理配置和價(jià)值的提升。從圣地巡禮打卡到搭建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，城市IP的賦能能力不容小覷。