昨日，九牧王股份有限公司披露2024年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年，九牧王實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.76億元，同比增長(zhǎng)12.50%；歸母凈利潤為5001.49萬元，同比下降45.88%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1.28億元，同比下降7.28%。

　　九牧王上半年?duì)I業(yè)收入較去年同期增加12.50%，主要源于九牧王持續(xù)強(qiáng)化頭部產(chǎn)品，推出“五褲”矩陣，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，升級(jí)門店形象，加快進(jìn)駐購物中心、奧萊等主流渠道；重視會(huì)員深度運(yùn)營，持續(xù)提升會(huì)員服務(wù)；加大品牌投放，通過明星代言、國際時(shí)裝周、奧運(yùn)賽事等持續(xù)提升公司品牌影響力和時(shí)尚度，帶動(dòng)銷售收入增長(zhǎng)。

　　凈利潤減少原因則有兩方面。其中，服裝主業(yè)方面，九牧王為加強(qiáng)與主流消費(fèi)群體溝通，配合“五褲”矩陣，針對(duì)不同年齡的消費(fèi)客群，簽約五位明星代言人，從而加大品牌推廣投放，廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)同比增加4035萬元；此外，在投資方面，九牧王將部分股票、基金等證券投資置換為風(fēng)險(xiǎn)更低的存款證、理財(cái)產(chǎn)品等。但受市場(chǎng)波動(dòng)影響，其投資業(yè)務(wù)導(dǎo)致公允價(jià)值變動(dòng)損失1.11億元，較去年同期多損失2787萬元。其中，陽光保險(xiǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)損失為1.26億元，較去年同期多損失7306萬元。

　　在品類上，男褲依然成為九牧王營收貢獻(xiàn)的主力。其男褲營收同比增長(zhǎng)12.61%，比重達(dá)51.3%。

　　今年，九牧王品牌圍繞“男褲專家”的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)提升男褲的優(yōu)勢(shì)，并帶動(dòng)上裝的銷售。九牧王持續(xù)完善褲產(chǎn)品矩陣，報(bào)告期內(nèi)推出“五褲系列”產(chǎn)品，聚焦頭部商品，覆蓋消費(fèi)者不同生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景穿著。

　　為了進(jìn)一步推廣“五褲”，九牧王攜手范丞丞、李昀銳、魏大勛、張?jiān)讫?、朱亞文五位明星，深化主流人群?duì)“品質(zhì)先生有九牧王”“品質(zhì)先生有五條褲子”的心智認(rèn)知，推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化升級(jí)，應(yīng)對(duì)各年齡層、細(xì)分場(chǎng)景下消費(fèi)者多樣化穿著需求。

　　除產(chǎn)品外，九牧王持續(xù)推動(dòng)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升直營門店的占比。上半年，九牧王直營店?duì)I業(yè)收入7.58億元，較上年同期增加34.66%，通過不斷提升品牌及產(chǎn)品勢(shì)能，促使直營店收入增加。目前，九牧王線下銷售終端數(shù)量為2351家，其中直營終端801家，加盟終端1550家，平均單店面積持續(xù)擴(kuò)大，門店空間持續(xù)優(yōu)化，渠道形態(tài)全面涵蓋購物中心、商場(chǎng)、專賣店，集成店、快閃店等新形態(tài)也加速落地。

　　線上方面，九牧王全面布局主流電商平臺(tái)、微商城及其他新興線上渠道，構(gòu)建起線上線下互通的銷售網(wǎng)絡(luò)，以全域觸及前端顧客。

　　持續(xù)在消費(fèi)者中建立品類心智、促進(jìn)渠道更新的同時(shí)，全方位提升品牌勢(shì)能也成為九牧王上半年品牌布局的主要?jiǎng)幼鳌?/p>

　　上半年，九牧王通過“男褲節(jié)”、高端會(huì)員“品鑒日”等活動(dòng)，提升精工、優(yōu)雅的品牌形象；助力體育營銷、事件營銷、明星代言、明星穿戴等形式，依托微博、微信、抖音等主流社交媒介，全方位推廣“男褲專家”新形象，傳遞品牌年輕化。今年6月，九牧王第四次登陸巴黎時(shí)裝周，帶來以“鯤鵬擊浪”為主題的春夏新作，以鯤鵬、海水江崖紋等東方文化為靈感來源，呈現(xiàn)東方美學(xué)。

　　值得一提的是，作為中國體育代表團(tuán)的禮服供應(yīng)商，九牧王今年再為中國體育代表團(tuán)全新打造巴黎奧運(yùn)會(huì)“逐夢(mèng)”禮服，受到廣泛關(guān)注。

　?。ㄓ浾?施珊妹）