2015空調(diào)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)下滑 產(chǎn)品向年輕化轉(zhuǎn)型
12月18日消息，今天下午，2015（第八屆）中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會在京召開，該年會由中國電子報社、蘇寧云商和北京中怡康時代發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦。深入探討了2015年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。
零售額持續(xù)下降 線上市場穩(wěn)步提升
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，從2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對于市場快速下滑的原因，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為有以下幾點，一是有效需求不足，二是產(chǎn)能過剩，庫存壓力加大，三是天氣原因，四是宏觀經(jīng)濟形勢影響。
與2014年產(chǎn)銷同比雙增長相比，2015年空調(diào)行業(yè)動力不再，進(jìn)入震蕩盤整期。根據(jù)中怡康測算，2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬臺，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預(yù)計2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。
慘淡的數(shù)據(jù)背后也蘊藏著亮點，線上市場保持著高增長，1月~10月空調(diào)市場線上零售量同比增長59.2%，零售額同比增長41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，電商的地位進(jìn)一步確立。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月線上空調(diào)零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。
高端產(chǎn)品需求提升 產(chǎn)品向年輕化轉(zhuǎn)型
2015年，購買空調(diào)的消費群體中80、90后所占比例已經(jīng)超過50%，首次購買和改善型購買則是各占半壁江山；說明空調(diào)向年輕化和多樣化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
對于年輕消費群體和二次購買者來說，對能效等級、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高，這相應(yīng)地讓空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化方向傾斜。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月~10月，變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%，同比增加了近5個百分點；藝術(shù)化柜機在柜機市場的零售量份額達(dá)到39.9%，同比增加14.3個百分點；WiFi空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。
多樣化方面同樣是一個大的發(fā)展趨勢，越來越多的空調(diào)新品中加入了PM2.5、體感無風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫時代等多樣化的功能。當(dāng)然，智能化也不能少，今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品，將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設(shè)置的智能化。
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