­　　寫在前面：

­　　人傻，錢多，速來！

­　　雖然這句話出處的真實(shí)性已無法考究，但是，站在商業(yè)的角度來看，這確實(shí)是很多新模式具有的特征。

­　　經(jīng)歷過“千團(tuán)大戰(zhàn)”、“O2O浪潮”的中國互聯(lián)網(wǎng)，似乎正迎來“直播大戰(zhàn)”，短短時(shí)間內(nèi)，大量的資金及資深人士加入其中。

­　　一時(shí)的火爆程度，堪比當(dāng)年的新聞門戶、博客平臺(tái)，那么，短視頻、移動(dòng)直播為何會(huì)如此備受關(guān)注？

­　　一句話概括，可能是：人多、錢傻、想象空間大？

­　　文/李俊慧（微信公號(hào)：lijunhui0507）

­　　短視頻、移動(dòng)直播能誕生下一個(gè)巨頭？

­　　雖然誰也不敢斷言，但是，這并不妨礙各路資金及人馬紛紛投身短視頻、移動(dòng)直播服務(wù)領(lǐng)域。

­　　日前，據(jù)媒體報(bào)道，彭湃新聞CEO邱兵確認(rèn)即將離職，轉(zhuǎn)往視頻行業(yè)發(fā)展。而這已經(jīng)不是第一個(gè)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向視頻行業(yè)的資深媒體人士。

­　　除了邱兵之外，《外灘畫報(bào)》前總編輯徐滬生、《新周刊》前執(zhí)行主編封新城、《三聯(lián)生活周刊》前副主編苗煒，也都在過去兩年離開傳統(tǒng)媒體，往視頻行業(yè)奔去了。

­　　事實(shí)上，如果把電視媒體從業(yè)者及各路明星算上，投身視頻行業(yè)的人更多，比如劉建宏、黃健翔等等。

­　　不僅如此，在日漸火爆的短視頻、移動(dòng)直播領(lǐng)域，也成為各路資金爭相“屯兵”的重要陣地。

­　　比如，樂視體育3億元收購了體育直播平臺(tái)章魚TV，騰訊斥資4億入股斗魚TV，上市公司昆侖萬維向移動(dòng)直播APP“映客”投資6800萬，而360則選擇跟北京電視臺(tái)合作推出新媒體“北京時(shí)間”等等。

­　　那么，相繼出現(xiàn)令人大跌眼鏡的“造人”事件及以“擦邊球式”為主要手段的網(wǎng)絡(luò)直播或短視頻服務(wù)，為何會(huì)成為各路資金及人物爭相追逐的焦點(diǎn)呢？

­　　移動(dòng)直播：優(yōu)勢與短板并存，深處洼地、機(jī)會(huì)大？

­　　首先，視頻比文字、圖片、音頻等內(nèi)容帶來的感官體驗(yàn)或沖擊更大。

­　　從傳播媒介或形式來看，視頻本身就比文字、圖片或音頻等形式更容易獲得傳播。

­　　而在用戶使用或體驗(yàn)層面來看，而短視頻或移動(dòng)直播更符合用戶移動(dòng)上網(wǎng)或手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣，更容易吸引用戶關(guān)注。

­　　其次，融合彈幕等元素在內(nèi)的短視頻或移動(dòng)直播更符合年輕人偏好。

­　　在大多數(shù)人看來，當(dāng)前的移動(dòng)直播內(nèi)容，總體來說內(nèi)容制作水平較差，如果沒有彈幕及互動(dòng)聊天等功能，這些短視頻或移動(dòng)直播是無法吸引到用戶的。

­　　恰恰是由于當(dāng)前的移動(dòng)直播內(nèi)容制作水平差，使得很多用圍觀用戶多了一份“游戲”或“娛樂”心態(tài)。

­　　通過觀看短視頻、移動(dòng)直播以及進(jìn)行實(shí)時(shí)彈幕，獲得一種全新的視頻觀看體驗(yàn)，通過眾人圍觀、吐槽的方式，形成話題焦點(diǎn)，獲得一種綜合的體驗(yàn)感受，而淡化了視頻內(nèi)容本身帶來的直接影響。

­　　其三，當(dāng)前短視頻、移動(dòng)直播內(nèi)容可提升空間較大。

­　　此前很多移動(dòng)直播都是以美女主播、秀場模式運(yùn)轉(zhuǎn)，有點(diǎn)類似線上“夜總會(huì)”的意思，滿足一部分用戶打發(fā)無聊時(shí)間的需求。

­　　不過，此前以草根為主的直播，由于其內(nèi)容的思想性、價(jià)值性或?qū)嵱眯?/strong>都比較差，雖然出現(xiàn)了部分“網(wǎng)紅”，但是可持續(xù)性不太強(qiáng)。

­　　而正是因?yàn)楫?dāng)前短視頻、移動(dòng)直播的內(nèi)容比較“粗制濫造”，使得該領(lǐng)域留下了很多可拓展的范圍或可引入的元素，而這對于擅長內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)業(yè)者來說，無疑是一塊價(jià)值洼地。

­　　人多錢傻：助推短視頻、移動(dòng)直播持續(xù)火爆？

­　　而前述三大原因或許正是類似彭湃新聞CEO邱兵、《外灘畫報(bào)》前總編輯徐滬生、《新周刊》前執(zhí)行主編封新城、《三聯(lián)生活周刊》前副主編苗煒等資深媒體人士扎堆視頻領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。

­　　因?yàn)檫@一方面是媒體傳播新趨勢所在，另一方面又是能發(fā)揮他們內(nèi)容制作方面的特長。

­　　而對于各路資本或資金來說，話題性、趨勢性以及內(nèi)容性則是吸引它們的焦點(diǎn)所在，一些草根網(wǎng)民借助短視頻、移動(dòng)直播等，搖身一變成為備受矚目的“網(wǎng)紅”，儼然成為一種全新的“造星”路徑。

­　　而一旦引入明星元素，類似于如今火爆的各類明星真人秀節(jié)目，勢必會(huì)吸引到更多的關(guān)注用戶。

­　　比如，在此前熱播劇《歡樂頌》開播前夕，劇中女主角劉濤曾在某視頻直播APP亮相，迅速吸引了70多萬在線觀看用戶，不僅在短短兩個(gè)小時(shí)的直播中賺到了60萬，更是一度引發(fā)該直播軟件服務(wù)癱瘓，火爆程度可見一斑。

­　　因此，引入專業(yè)機(jī)構(gòu)或人員，按照娛樂節(jié)目的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，加入明星元素，策劃特定主題的直播內(nèi)容，則有望誕生全新的明星真人互動(dòng)直播秀節(jié)目形態(tài)。

­　　更重要的是，除去明星真人秀外，對于烹飪、教育、旅游以及突發(fā)事件等各類垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容直播，都有巨大的挖掘潛力。

­　　簡單說，因?yàn)楫?dāng)前短視頻、移動(dòng)直播還處于起步階段，不僅使得各路資金或人士爭相搶灘布局，也使得該領(lǐng)域的未來發(fā)展空間充滿想象。

­　　由此可見，短視頻、移動(dòng)直播領(lǐng)域?qū)儆诘湫偷?strong>“人多、錢傻”，用戶量增長快、支付鏈條完整、付費(fèi)習(xí)慣扎實(shí)，這意味著主要有更好的內(nèi)容、更具眼球的明星效應(yīng)以及更好玩的互動(dòng)推廣，就可以斬獲不菲的收入。

­　　從媒體角度看，基于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立付費(fèi)體系，一直是各路媒體轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)所在，而從資本的角度看，更快速的資金流轉(zhuǎn)及變現(xiàn)模式，則是它們追逐的焦點(diǎn)。

­　　而這些似乎都可以在短視頻、移動(dòng)直播服務(wù)領(lǐng)域得到實(shí)現(xiàn)，因此，雖然此前短視頻、移動(dòng)直播領(lǐng)域存在大量侵權(quán)內(nèi)容及低俗淫穢內(nèi)容，但這并不妨礙資深媒體人士投身其中，也無法阻擋各路資金涌入其中。

­　　當(dāng)然，該領(lǐng)域最大的風(fēng)險(xiǎn)可能還是在監(jiān)管政策。此前，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被查處，出面處罰的是文化部門，是將網(wǎng)絡(luò)直播視為“網(wǎng)絡(luò)表演”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品予以管理的。

­　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播到底算“網(wǎng)絡(luò)表演”，還是“視聽節(jié)目”，是存在一定的爭議或存在一定的交叉。

­　　而這種監(jiān)管上可能存在的職責(zé)交叉，也多少會(huì)給該行業(yè)的發(fā)展前來一些“變數(shù)”。

­　　這種“變數(shù)”對于草根創(chuàng)業(yè)者的來說，風(fēng)險(xiǎn)或許大于收益，但是，對于實(shí)力雄厚的資金或制作能力較強(qiáng)的資深人士，則可能是收益大于風(fēng)險(xiǎn)。

­　　(中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧，首發(fā)iDoNews專欄，長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及電子商務(wù)等相關(guān)政策、法律及監(jiān)管問題。郵箱：lijunhui0602#163.com，微信號(hào)：lijunhui0602，微信公號(hào)：lijunhui0507)