移動端消費習慣養(yǎng)成 OTA加速進軍移動領域

來源:中國證券報 2016-06-27 17:11 http://www.sxstscl.cn/ 海峽都市報電子版

　　“你看你看，是不是便宜很多?”北京地鐵2號線上，兩位女生正討論著在手機在線平臺上預定泰國當?shù)氐慕訖C服務。隨著智能手機普及、在線旅游平臺集中興起，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)品品種日漸豐富。在此背景下，在線旅游市場快速發(fā)展。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模達4326.3億元，同比增長39.9%。預計2016年中國在線旅游市場交易規(guī)?？蛇_5420.9億元。

　　在線旅游平臺受追捧

　　今年5月，國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告(2016)》稱，國內(nèi)旅游從小眾市場向大眾化轉(zhuǎn)變，已擁有全世界最大的國內(nèi)旅游消費市場。面對國內(nèi)旅游市場藍海，旅游在線平臺如雨后春筍般崛起。

　　旅游在線平臺的興起并非偶然。智能手機普及、互聯(lián)網(wǎng)通信日益便捷、在線支付工具興起等構建在線旅游平臺的變現(xiàn)閉環(huán);而旅游資源供應商、在線旅游產(chǎn)品整合分銷、媒體及營銷構筑在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈。“在線旅游平臺能一站式解決游客需求。”業(yè)內(nèi)人士表示，用戶可以利用碎片化時間來選擇適合自己的產(chǎn)品，在線平臺上的比價也十分方便。

　　日前，在線旅游平臺驢媽媽發(fā)布的2016端午出游報告顯示，從下單方式上看，端午小長假三天驢媽媽旅游APP用戶購買產(chǎn)品比例大幅攀升，移動端訂單占比近八成，移動平臺已成為小長假游客最喜歡的預訂方式。

　　艾瑞咨詢統(tǒng)計，從以機票為代表的旅游大交通數(shù)據(jù)來看，2015年在線機票占比58.3%，機票是在線旅游市場中發(fā)展最為成熟的板塊，隨著在線度假及其他品類業(yè)務的上升，機票市場發(fā)展趨于成熟，增速相對放緩，預計在2016年市場份額占比將下降至56.8%。

　　住宿市場增速則較為穩(wěn)定，除酒店外，度假租賃等非標準住宿產(chǎn)品受歡迎。2015年中國在線住宿市場規(guī)模約901.8億元，占在線旅游市場總體份額的20.8%，較2014年下降0.1個百分點。近兩年來，隨著人們出游品質(zhì)的提升，中高端住宿及度假租賃(非標準住宿)產(chǎn)品逐漸受到用戶喜愛，快捷酒店等低端住宿產(chǎn)品生存空間受到擠壓。

　　從數(shù)據(jù)顯示，攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍、同城旅游、途牛等在線旅游網(wǎng)站在PC(個人電腦)領域保持發(fā)展的同時，均在向移動領域快速進軍和發(fā)展。