­　　微果醬

­　　公眾號(hào)這一行，只有你想不到，沒(méi)有做不到，處處都是“奇跡”。就像讓自媒體人懷疑人生的“夜聽(tīng)”，憑借一段音頻+一句話+一張圖片，在半年多積累了1000多萬(wàn)粉絲，據(jù)說(shuō)單篇閱讀基本達(dá)到600萬(wàn)以上，點(diǎn)贊都有好幾萬(wàn)，顛覆了人們對(duì)新媒體傳播規(guī)律的認(rèn)知。

­　　“夜聽(tīng)”這個(gè)傳奇出來(lái)后，就有不少的公眾號(hào)進(jìn)行了模仿，一搜“夜聽(tīng)”二字，會(huì)看到各種組合。

­　　那么，“夜聽(tīng)”是如何從一個(gè)小號(hào)做成千萬(wàn)大號(hào)的呢？它都經(jīng)歷了哪些第一次？這些模仿它的號(hào)又是怎么做的呢？從“夜聽(tīng)”以及這些模仿的號(hào)中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又能得到什么啟示呢？今天，果醬妹就來(lái)和大家聊一聊這些事。

­　　從建號(hào)到10W+

­　　“夜聽(tīng)”的刷屏之路

­　　“夜聽(tīng)”的主體公司為衡陽(yáng)市蒸湘區(qū)劉筱文化創(chuàng)意工作室，注冊(cè)日期為2015年3月19日。2015年9月2日，“夜聽(tīng)”推出了第一篇文章，閱讀達(dá)到2W+。2016年9月20日開(kāi)始，“夜聽(tīng)”的閱讀數(shù)穩(wěn)定在10W+，果醬妹將其從建號(hào)到閱讀穩(wěn)定在10W+以前的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行了分析，得出了以下的趨勢(shì)表：

­　　同時(shí)，果醬妹結(jié)合新榜此前文章透露的“夜聽(tīng)”粉絲回顧，以及“夜聽(tīng)”眾多的第一次，得出以下表格：

­　　不到1000用戶，2W+的閱讀。也就是說(shuō)，閱讀數(shù)是粉絲數(shù)的20倍，這是什么概念？想想貌似也只有羨慕的份了。不過(guò)，“夜聽(tīng)”前期也有低至2000+的閱讀，果醬妹猜測(cè)，這個(gè)閱讀并非一開(kāi)始就那么高的，極有可能是“夜聽(tīng)”成名后，大家為了研究這個(gè)號(hào)，翻到第一篇文章去看，導(dǎo)致閱讀量飆升。

­　　2016年10月1日“夜聽(tīng)”的粉絲數(shù)剛破10W，但2016年9月20日開(kāi)始就篇篇10W+，也就是說(shuō)，“夜聽(tīng)”建號(hào)到每天10W+的閱讀率基本保持在100%以上。

­　　果醬妹試圖從閱讀、點(diǎn)贊、以及用戶變化等走勢(shì)中找出“夜聽(tīng)”刷屏的秘密，但找了許久，依舊沒(méi)有眉目。

­　　若說(shuō)“夜聽(tīng)”刷屏的秘密，或許很多人會(huì)列出一堆理由：

­　　? “異性相吸”，相對(duì)于女性主播，劉筱用其低沉具有磁性的聲音撫慰女性心靈，治愈效果一流；

­　　? 劉筱曾經(jīng)主持過(guò)電臺(tái)情感夜話節(jié)目，具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，更懂得抓住用戶的心；

­　　? 一段音頻+一張圖片+一句話，簡(jiǎn)潔的形式反而讓用戶能沉下心來(lái)傾聽(tīng)，加上晚間推送，更是讓用戶享受一個(gè)人的時(shí)光。

­　　讓人不解的或許是，這個(gè)號(hào)的定位以及內(nèi)容形式并非是在其刷屏的前一段時(shí)間才調(diào)整的，雖然前期的文字會(huì)稍微多一些，但內(nèi)容的選材似乎并沒(méi)有變化太多。客觀條件不變的情況下，究竟是因?yàn)槭裁矗耙孤?tīng)”會(huì)在某段時(shí)間里突然爆發(fā)，引來(lái)了大家的關(guān)注與傾聽(tīng)，至今或許依然沒(méi)有人能給出充分的理由。

­　　如果“夜聽(tīng)”確實(shí)不存在大家懷疑的刷量嫌疑，“奇跡”二字，或許才是“夜聽(tīng)”刷屏最合適的理由。

­　　模仿“夜聽(tīng)”就能10W+？

­　　即使有千萬(wàn)個(gè)不解，“夜聽(tīng)”火得一塌糊涂始終是毋庸置疑的。有人說(shuō)，“夜聽(tīng)”算是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在，其成功是不可復(fù)制的。

­　　話雖這么說(shuō)，還是有很多模仿“夜聽(tīng)”的號(hào)，在搜索框一搜索，各種組合都有，果醬妹也是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了。

­　　除了模仿名字，這些號(hào)的頭像、簡(jiǎn)介以及內(nèi)容形式上都跟“夜聽(tīng)”很像。還有不少號(hào)會(huì)在標(biāo)題上加上“夜聽(tīng)”二字，或許是希望大家在搜索“夜聽(tīng)”時(shí)能蹭到一些流量。

­　　在眾多的模仿公眾號(hào)中，既有新建的號(hào)，也不乏早期建立借勢(shì)改名的。其中，還有一些公眾號(hào)的閱讀已經(jīng)達(dá)到了10W+。果醬妹選取了幾個(gè)閱讀量較高的公眾號(hào)進(jìn)行了分析：

­　　? 十點(diǎn)夜聽(tīng)：個(gè)人號(hào)，賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間為2016年5月15日，2016年11月11日從“秀刊”改名為“十點(diǎn)夜聽(tīng)”，顯示的第一篇文章是2016年11月10日發(fā)出的，閱讀量7000+，如今閱讀已經(jīng)破10W+；

­　　而同樣是以“時(shí)間+夜聽(tīng)”組合的公眾號(hào)中，“八點(diǎn)夜聽(tīng)”的閱讀達(dá)到3W+，而“10點(diǎn)夜聽(tīng)”的閱讀也有1-2W閱讀。

­　　? 聽(tīng)夜FM：公司主體賬號(hào)，2017年1月16日名稱從“擁抱完美”改名為“聽(tīng)夜FM”，顯示的第一篇文章是今年2月19日，閱讀量到達(dá)10W+；

­　　? 晚安夜聽(tīng)：公司主體賬號(hào)，2016年11月11日成立企業(yè)，同年12月28日注冊(cè)“一路有讀”，2017年1月16日改名為“晚安夜聽(tīng)”，1月20日顯示的第一條推文閱讀為2W+，如今的閱讀基本有6-8萬(wàn)；

­　　? 一起夜聽(tīng)：公司主體賬號(hào)，2014年5月15日成立企業(yè)，2017年2月17日從“音樂(lè)美文微場(chǎng)景”改名為“一起夜聽(tīng)”，1月19日推的《做好自己，別解釋》一文閱讀達(dá)到10W+，從3月10日開(kāi)始學(xué)習(xí)“夜聽(tīng)”模式，變成了推送音頻，誕生過(guò)不少10W+。

­　　縱觀這些公眾號(hào)，多是在“夜聽(tīng)”走紅之后，將公眾號(hào)改名。大多數(shù)號(hào)的第一條推文都是在改名之后推送的，估計(jì)是把此前的推文刪掉了。從它們以前的賬號(hào)名稱可以看出，這些號(hào)多是與文化、情感相關(guān)的，若本身有一定的粉絲基數(shù)，內(nèi)容改成音頻情感類(lèi)也算符合號(hào)的調(diào)性，同時(shí)還能用“夜聽(tīng)”這個(gè)熱詞去吸引更多的人。

­　　不過(guò)，在模仿的這些公眾號(hào)里面，也不乏閱讀較低的公眾號(hào)，比如只有1000+閱讀的“FM夜聽(tīng)”，只有幾百閱讀的“愛(ài)夜聽(tīng)”“美女夜聽(tīng)”，以及只有幾十閱讀的“夜聽(tīng)全集”“夜聽(tīng)AM”等?？磥?lái)，想要靠模仿“夜聽(tīng)”贏得10W+，也不是誰(shuí)都可以的。

­　　除了音頻，這些也可以“模仿”

­　　事實(shí)上，“夜聽(tīng)”的跟風(fēng)在并不是個(gè)例，一些耳熟能詳?shù)拇筇?hào)也是一直被“模仿”。

­　　1、短視頻代表：papi醬

­　　從百度指數(shù)可以看到，papi醬從2016年1月份開(kāi)始走紅，同年3-4月份因?yàn)榕c羅胖合作賣(mài)了個(gè)2200萬(wàn)貼片廣告成為“風(fēng)云人物”。papi醬火了后，一大波具有papi醬特色的UGC短視頻成為自媒體人發(fā)家致富的必經(jīng)之路。

­　　▲點(diǎn)擊查看高清大圖

­　　據(jù)果醬妹觀察，從2015年底到2016年4月份期間，一大波名字中帶有“papi醬”或“papi”公眾號(hào)開(kāi)始涌現(xiàn)，頭像和簡(jiǎn)介雷同。

­　　值得注意的是，目前這些公眾號(hào)大部分陷入了停更的狀態(tài)，此前有發(fā)文，不過(guò)閱讀量普遍在幾百的水平。

­　　內(nèi)容制作上，“軟軟其實(shí)不太硬”曾被稱為“男版papi醬”，其從2016年4月份開(kāi)始火，以papi式惡搞和吐槽為主，加上像尤克里里式的另類(lèi)裝扮，目前微博擁有365萬(wàn)粉絲。

­　　另外，被稱為“男版papi醬＋歪果papi醬的綜合體”的阿福，用”普通話＋上海話”的方式吐槽中德文化差異受到網(wǎng)友歡迎，2016年3月27日，阿福在其個(gè)人公眾號(hào)“阿福Thomas”上發(fā)布的視頻《笑尿啦！老外中文神吐槽娶個(gè)中國(guó)老婆啥感覺(jué)？》，拿下第一個(gè)10W+，在騰訊視頻上，這條視頻點(diǎn)擊量高達(dá)104.5萬(wàn)。

­　　除了papi醬，一條、二更、日食記等短視頻大號(hào)也成為不少公眾號(hào)模仿的對(duì)象。

­　　2、圖文代表：咪蒙

­　　“咪蒙”從2015年10月份開(kāi)始火起來(lái)，如今已成為千萬(wàn)大號(hào)的“咪蒙”頭條廣告高達(dá)68萬(wàn)元，雖然多次被指控其涉嫌抄襲，但其行文風(fēng)格以及標(biāo)題儼然成為大多數(shù)情感雞湯號(hào)的模仿對(duì)象。

­　　▲以上是咪蒙在微果醬分析系統(tǒng)閱讀量靠前的部分文章

­　　先說(shuō)標(biāo)題，如果你是行業(yè)內(nèi)人，你一定看過(guò)不少分析咪蒙起標(biāo)題套路的文章，也嘗試過(guò)模仿她的標(biāo)題。一夜之間，咪蒙仿佛成了自媒體起標(biāo)題的“教科書(shū)”：

­　　▲部分關(guān)于咪蒙標(biāo)題的分析文

­　　此外，“咪蒙”一張圖+正文+兩側(cè)留白的排版風(fēng)格也被不少公眾號(hào)模仿，或加以改進(jìn)變：

­　　▲部分關(guān)于咪蒙排版的分析文

­　　除了表層的東西，不少公眾號(hào)也試著從“咪蒙式毒雞湯”入手，在行文風(fēng)格以及觀點(diǎn)表達(dá)上向“咪蒙”靠近，獲得不錯(cuò)的閱讀量。當(dāng)然，一些反咪蒙的文章閱讀量也很可觀。

­　　從公眾號(hào)“模仿”現(xiàn)象看內(nèi)容升級(jí)

­　　可以看到，不管是做音頻爆紅的“夜聽(tīng)”，還是曾經(jīng)的短視頻女王papi醬，毒雞湯教主“咪蒙”，每天都可能會(huì)有新的號(hào)火起來(lái)。一些公眾號(hào)也從最初的全文照搬到洗稿，再到模仿內(nèi)容形式，相當(dāng)于內(nèi)容升級(jí)的過(guò)程。

­　　然而，大多數(shù)公眾號(hào)仍然處在“一直在模仿，從未超越過(guò)”的階段，如何完成內(nèi)容升級(jí)，擺脫單純模仿的桎梏，仍是個(gè)迷。雖說(shuō)所有的創(chuàng)新都是建立在模仿的基礎(chǔ)上，但模仿也要避開(kāi)以下誤區(qū)：

­　　1、直接用別人的頭像或圖片，容易涉嫌侵權(quán)。公眾號(hào)文章侵權(quán)是最普遍的，此外公眾號(hào)頭像、圖片都可能涉嫌侵權(quán)，輕則被舉報(bào)，重則被告上法庭。

­　　果醬妹觀察中發(fā)現(xiàn)，不少公眾號(hào)都是直接拿了“夜聽(tīng)”“papi”“咪蒙”的頭像來(lái)用，名字和頭像都雷同的情況下有可能會(huì)引起更多關(guān)注，更容易陷入版權(quán)糾紛。

­　　2、為了模仿而模仿，成為“模仿大軍”中的犧牲品。新媒體這行一直強(qiáng)調(diào)IP，有自己風(fēng)格調(diào)性的公眾號(hào)更容易形成自己的IP。 papi醬之所以被記住是因?yàn)樗虏鄣姆绞胶芴貏e，咪蒙因?yàn)槎倦u湯出名，那么你呢？

­　　如果只是一味的模仿不加創(chuàng)新，很容易被替代掉，你可以模仿，別人同樣也可以。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如果你的公眾號(hào)長(zhǎng)了一張大眾臉又想脫穎而出沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

­　　3、沉迷于模仿后得到的有限流量，進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)等違反平臺(tái)規(guī)則的行為。這和公眾號(hào)初期的流量號(hào)的情況相似，用完即走，這個(gè)號(hào)被封了再做一個(gè)，成為破壞公眾號(hào)生態(tài)的那顆“老鼠屎”。

­　　實(shí)際上，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)也不是一兩天就能練成的，就像“咪蒙”的成功并不是一夜爆紅而是十幾二十年磨礪的結(jié)果。你可以模仿咪蒙的標(biāo)題和套路，但永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)她的價(jià)值觀。

­　　真正的內(nèi)容升級(jí)任重而道遠(yuǎn)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們也需要在不斷試錯(cuò)中進(jìn)行調(diào)整，當(dāng)你能夠踩在“模仿”的肩膀上看世界時(shí)，估計(jì)你離“呼風(fēng)喚雨”也不遠(yuǎn)了。