明星跨界玩電商滿足了誰粉絲效益帶來電商崛起

來源:北京商報(bào) 2015-07-08 11:04 http://www.sxstscl.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　劉嘉玲天貓賣紅酒、鹿晗達(dá)令做海淘，現(xiàn)在又有“國民岳父”殺入電商市場。昨日，韓寒?dāng)yONE工作室聯(lián)手晨光優(yōu)品，在天貓開售文具禮盒。明星的粉絲效應(yīng)為電商帶來客戶，而明星自身也獲得了與粉絲交流的機(jī)會(huì)，但這種商業(yè)模式能否持久還有待時(shí)間考驗(yàn)。

　　從產(chǎn)品到名稱，韓寒發(fā)布的商品處處透出文藝范兒。上線商品名稱為ONE BOX“無用之詩”文具禮盒，內(nèi)含雙面筆記本、隨身口袋本和“Write Poems”鋼筆等物件，天貓晨光官方旗艦店上的報(bào)價(jià)為199元，截至昨日午時(shí)，已售出1201件。據(jù)了解，除了文藝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精致包裝外，韓寒還邀請(qǐng)了旅行達(dá)人貓力、作家張皓宸幫忙友情推薦。

　　其實(shí)韓寒對(duì)商業(yè)領(lǐng)域早有涉及。他的ONE工作室去年在上海開了一家線下體驗(yàn)店ONE PLUS，售賣限量T恤、紀(jì)念款抱枕、珍藏版紀(jì)念品等商品，目前該店已經(jīng)成為韓寒粉絲聚集場所之一。據(jù)悉，此次韓寒選擇天貓作為合作伙伴發(fā)售文具禮盒套裝，是希望借助天貓平臺(tái)鏈接到全國粉絲。如果在此平臺(tái)上試水成功，ONE工作室還將開設(shè)旗艦店主營文化周邊產(chǎn)品。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)崛起，讓諸多明星忍不住一猛子扎入電商大潮。去年12月，“達(dá)令”公司對(duì)外宣布新生代偶像鹿晗成為公司投資人；今年6月，劉嘉玲宣布以其法文名（CarinaLau）命名的進(jìn)口紅酒在其天貓官方旗艦店獨(dú)家發(fā)售；同月，有消息稱Angelababy楊穎將成立創(chuàng)投基金，入股洋碼頭。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星跨界做電商，對(duì)雙方來說是雙贏。對(duì)于電商，利用明星的粉絲效應(yīng)可以快速集聚人氣，對(duì)于明星，也正從簡單代言日益走向自己參與開店。但值得注意的是，當(dāng)明星效應(yīng)過時(shí)、粉絲的熱情退去，平臺(tái)很可能從爆發(fā)式增長的狀態(tài)回到平靜。品牌或店鋪在具備一定知名度后，能否繼續(xù)獲得長足發(fā)展，仍然要看產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等因素。