蘋果公司日前發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績顯示，凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。其中大中華區(qū)第四季度的營收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數(shù)據(jù)顯示，蘋果三星拿走行業(yè)109%利潤。為了對標(biāo)蘋果三星，今年以來不少國內(nèi)手機(jī)廠商開始推出高端手機(jī)，試圖對蘋果形成圍剿。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從性價(jià)比轉(zhuǎn)向利潤率的比拼，國產(chǎn)手機(jī)廠商挑戰(zhàn)蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前營銷大戰(zhàn)后內(nèi)耗嚴(yán)重，這恐怕還需要一個(gè)很長的過程。

　國產(chǎn)手機(jī)瘋狂營銷

　　一個(gè)在北京，一個(gè)在成都，樂視和華為近日發(fā)布會(huì)針鋒相對。

　　業(yè)界傳聞當(dāng)天至少5場手機(jī)發(fā)布會(huì)。當(dāng)晚，華為發(fā)布了千元全金屬新機(jī)榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣布，榮耀前10個(gè)月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標(biāo)。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬臺，為了回饋用戶，榮耀未來兩個(gè)月將向用戶發(fā)“年終獎(jiǎng)”，預(yù)計(jì)回饋金額將超10億元。搶灘高端手機(jī)市場，華為的底氣和自信或許來自Mate7的成功。隨后華為推出了4000+價(jià)位的Mate?S。華為明確表示，這是死磕iPhone?6S的高端產(chǎn)品。

　　而樂視方面則邀請大批明星站臺，發(fā)布了千元旗艦機(jī)樂1s和120英寸電視之王uMax120，其中uMax120定價(jià)49.99萬元。此前樂視發(fā)布了高端智能手機(jī)樂Max藍(lán)寶石版，金色版售價(jià)5888元，粉色版售價(jià)6188元。

　　有了“干爹”阿里的支持，魅族有了更大的野心。魅族近日發(fā)布了高端品牌“PRO”及首款高端手機(jī)PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO?5是一款“不計(jì)成本，不求銷量，只在乎用戶體驗(yàn)”的產(chǎn)品，可見其進(jìn)軍高端市場的決心。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向高利潤率的比拼，國產(chǎn)手機(jī)廠商挑戰(zhàn)蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前營銷大戰(zhàn)后內(nèi)耗嚴(yán)重，利潤卻連紙片都不如，這恐怕還需要一個(gè)很長的過程。

　利潤難望蘋果三星項(xiàng)背

　　近期各大調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了智能手機(jī)市場第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告，國內(nèi)手機(jī)市場在經(jīng)過四年的高速發(fā)展后增速開始放緩。有觀點(diǎn)指出，庫存問題成為廠商們當(dāng)前最為頭疼的事情，所以才瘋狂造勢，恨不得換個(gè)按鍵都要找噱頭。但是這樣的開支，真的能賺回來嗎？

　　一直以來，蘋果、三星都是高端手機(jī)市場兩大霸主，占據(jù)著利潤的最高點(diǎn)。一家市場研究公司的最新報(bào)告稱，蘋果和三星這兩大巨頭，大約拿走了手機(jī)行業(yè)總利潤的109%。其中蘋果為92%，三星為17%。———為什么兩家公司總利潤占比會(huì)超過100%呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機(jī)，但真正賺錢的并不多，大部分廠商處虧損狀態(tài)，造就了這種戲劇性局面。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，國產(chǎn)手機(jī)目前很多都是在打價(jià)格戰(zhàn)，靠各種噱頭和營銷手段來拼搶中低端市場，不管是樂視還是小米抑或華為，銷售的大部分是低端的千元機(jī)和2000元左右的機(jī)型，把利潤做到非常薄，靠此廝殺出一條血路。

　　可是，有觀點(diǎn)指出，實(shí)際上這樣價(jià)格的機(jī)型在刨去成本后，根本就毫無利潤可言。“都說國產(chǎn)手機(jī)很快就要追上蘋果、三星，并給它們造成巨大的沖擊?？墒窃诶麧櫡矫?，它們?nèi)匀粺o法望其項(xiàng)背。”（記者 林曦 實(shí)習(xí)生 陳澤秀）