­　　iPhone SE并不像外界說(shuō)的那樣，因?yàn)槭蹆r(jià)便宜，因此利潤(rùn)率大幅降低，低至35%。通過(guò)部件價(jià)格的降低，研發(fā)成本大大減少以及蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的控制，iPhone SE盡管高配賣(mài)低價(jià)，但盈利空間還是很大。16GB版本的盈利達(dá)到60%，64GB達(dá)到66%。

­　　iPhone SE的成本是多少？

­　　iPhone SE是目前蘋(píng)果推出的一款最便宜iPhone手機(jī)，然而它卻是配置最高的4英寸iPhone機(jī)型，接近iPhone 6s，有小6s之稱(chēng)。

­　　日前，多家市場(chǎng)調(diào)差公司和研究機(jī)構(gòu)紛紛公布了iPhone SE的物料成本。各家數(shù)據(jù)有較大差異。比如，Chipworks的拆解顯示，iPhone SE的物料成本大約為260美元，按照399美元的零售價(jià)來(lái)算也就是有約35%的利潤(rùn)率。另外，加拿大皇家銀行分析師 Amit Daryanani 提供的成本價(jià)也是260美元。

­　　如果是按照大約 260 美元的成本價(jià)計(jì)算，iPhone SE的利潤(rùn)降低了不少?？墒牵覀儾⒉徽J(rèn)為iPhone SE的物料成本達(dá)到了260美元。

­　　我們來(lái)看看另一家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS公布的拆解數(shù)據(jù)顯示，16GB版iPhone SE元器件成本為156.2美元，加上制造成本達(dá)到160美元。

­　　IHS 在估計(jì)元器件成本方面擁有更豐富的經(jīng)驗(yàn)，再加上iPhone SE所配備的部件有的來(lái)自5s，有的來(lái)自 iPhone 6s，并沒(méi)有全新的零件，因此，我們認(rèn)為160美元的成本價(jià)更接近真實(shí)。

­　　另外，之前有拆解分析，iPhone 6s的成本為234美元，iPhone SE 達(dá)到 260 美元的成本，顯然不太可信。

­　　按照160美元的成本來(lái)計(jì)算，iPhone SE的利潤(rùn)率達(dá)到了60%。這說(shuō)明，盡管iPhone SE是售價(jià)最便宜的iPhone，但它的利潤(rùn)空間并沒(méi)有減少太多。

­　　其他iPhone的利潤(rùn)

­　　我們?yōu)槭裁凑f(shuō)iPhone SE的盈利沒(méi)有降低很多，大家對(duì)比iPhone 5s、iPhone 6以及6s的成本以及利潤(rùn)就知道了。

­　　同樣是調(diào)研公司IHS，2013年iPhone 5s上時(shí)，他們預(yù)計(jì)16GB版iPhone 5s零部件成本為199美元，其中零部件成本為191美元，代工費(fèi)用為8美元，利潤(rùn)率約為69%。

­　　在蘋(píng)果iPhone 5s的各個(gè)零件的成本方面，該機(jī)與此前的iPhone一樣，顯示屏在成本中的所占比最大，達(dá)到了41美元。而在iPhone 5s零件成本中所占比重較大的還有該機(jī)的無(wú)線射頻芯片，其價(jià)格達(dá)到了32美元。至于價(jià)格相對(duì)較高的原因在于iPhone 5s所使用的無(wú)線射頻芯片來(lái)自于高通、Skyworks、Avago、RF Micro Devices、TriQuint半導(dǎo)體等多家廠商，而蘋(píng)果則將這些芯片整合，從而支持更多頻段。

­　　此外，在iPhone 5s上首次出現(xiàn)的指紋識(shí)別傳感器由Authentec設(shè)計(jì)，該指紋識(shí)別傳感器的成本為7美元。而 iPhone 5s所采用的64位A7處理器的成本則約為19美元，由三星負(fù)責(zé)生產(chǎn)。到2015年iPhone 5s的成本已經(jīng)下降到181.7美元。

­　　至于iPhone 6，IHS預(yù)計(jì)它的部件和勞工成本在200美元到247美元之間，利潤(rùn)率約70%。分析還稱(chēng)，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 6 Plus的部件和勞工成本為216美元起，128GB版則最高可達(dá)263美元。其中，每部手機(jī)的流水線勞工成本為4到4.50美元。

­　　根據(jù) IHS 的估測(cè)，iPhone 6和iPhone 6 Plus最昂貴的部件是一體化的顯示屏和觸摸屏。其中iPhone 6顯示屏的成本價(jià)為45美元，iPhone 6 Plus為52.50美元。A8處理器外加負(fù)責(zé)處理傳感器信息的附屬處理器的成本之和為20美元。而從iPhone 6和iPhone 6 Plus起才增加的近場(chǎng)通信(NFC)組件的成本為22美元。

­　　而去年上市的iPhone 6s，美銀美林也披露了它的物料成本約為234美元。利潤(rùn)率約為69%。iPhone 6s 64GB版的物料成本具體如下，其中最大部分是半導(dǎo)體部分，它包括14納米A9處理器，成本為25美元；64GB存儲(chǔ)，成本20美元，蜂窩無(wú)線系統(tǒng)（含Qualcomm LTE調(diào)制調(diào)解器），成本36美元；各種傳感器（指紋識(shí)別、NFC等）成本22美元。其他核心組件，包括屏幕、相機(jī)、電池加起來(lái)成本為73美元；而其他部件比如外殼等，成本為33美元。這意味著64GB iPhone 6s整機(jī)成本預(yù)計(jì)為 234 美元。

­　　因?yàn)閕Phone 6s的硬件升級(jí)：譬如全新的相機(jī)傳感器、壓力敏感觸控層、3D Touch反饋技術(shù)的新式Haptic馬達(dá)等，硬件成本較iPhone 6s上升了一些。 iPhone SE是如何保證自己利潤(rùn)空間？

­　　關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們將從三個(gè)方面來(lái)論述，研發(fā)設(shè)計(jì)成本降低、零部件價(jià)格降低、供應(yīng)鏈控制。

­　　我們先來(lái)從研發(fā)設(shè)計(jì)成本方面來(lái)看。iPhone SE外觀上沿用iPhone 5s的外觀，幾乎不做明顯改動(dòng)，即使是新增加的玫瑰金顏色，這也并非蘋(píng)果等到 SE 才研發(fā)的新顏色，蘋(píng)果早就在去年9月份為iPhone 6s推出這種色彩。幾乎是直接搬過(guò)來(lái)的外觀設(shè)計(jì)，不需要蘋(píng)果設(shè)計(jì)師再次費(fèi)心費(fèi)力。

­　　另外，iPhone SE的很多零部件直接從iPhone 5s和iPhone 6s身上扒下來(lái)，重新組合，研發(fā)成本其實(shí)也很少。

­　　其次，我們從零部件方面好好計(jì)算。iPhone SE采用的是iPhone 5s的屏幕，按照IHS分析師的說(shuō)法，由于iPhone SE使用的是iPhone 5s的4英寸LG觸控屏，成本僅為 20 美元，要比當(dāng)初iPhone 5s的41美元下降了一半還多，大大節(jié)約了成本。

­　　iPhone SE 可能通過(guò)使用 iPhone 6s 手機(jī)剩余的一些零部件庫(kù)存降低成本。iPhone SE使用了臺(tái)積電去年八月份或者九月份生產(chǎn)的A9應(yīng)用處理器（成本為25美元）。從生產(chǎn)日期上看，極有可能原本是為iPhone 6s制造。同時(shí)，iPhone SE的其它零件也與 iPhone 6/6s 相同，比如調(diào)制解調(diào)器和音頻模塊。

­　　iPhone SE中的某些部件可能已經(jīng)在蘋(píng)果庫(kù)存中長(zhǎng)達(dá)8-11個(gè)月的時(shí)間。A9芯片是去年8-9月份，內(nèi)存則是去年12月份。

­　　iPhone SE采用和iPhone 5s一樣的第一代Touch ID指紋識(shí)別技術(shù)，3年前，該技術(shù)成本為7美元。3年過(guò)后，指紋識(shí)別技術(shù)的成本可能已經(jīng)降低了一半，和4英寸LCD屏幕一樣。

­　　加拿大皇家銀行分析師Amit Daryanani表示，盡管iPhone SE部分零件和iPhone 5s/6/6s相同，但這些零部件的綜合價(jià)格卻降低了至少10%。

­　　有一點(diǎn)我們要需要注意的是，iPhone SE所采用的這些舊設(shè)計(jì)、舊零部件，有的直接從庫(kù)存里拿出來(lái)，有的則通過(guò)當(dāng)初的模具來(lái)生產(chǎn)，蘋(píng)果和代工廠商都無(wú)需重新設(shè)計(jì)和制造模具，這也減少了iPhone SE的成本。

­　　在生產(chǎn)iPhone SE部件的時(shí)候，蘋(píng)果有可能和供應(yīng)商重新談判了采購(gòu)價(jià)格。蘋(píng)果公司CEO蒂姆?庫(kù)克是供應(yīng)鏈管理大師，他在蘋(píng)果公司的18年工作經(jīng)歷也證實(shí)了他的在這方面的實(shí)力。我們上面說(shuō)過(guò)，由于模具已經(jīng)形成，蘋(píng)果也曾經(jīng)投入人才和資金協(xié)助供應(yīng)商生產(chǎn)部件，供應(yīng)商在這方面已經(jīng)擁有較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，在再為iPhone SE生產(chǎn)零部件的時(shí)候，供應(yīng)商需要的成本會(huì)降低，蘋(píng)果應(yīng)該也會(huì)根據(jù)這一點(diǎn)來(lái)同供應(yīng)商重新談判采購(gòu)價(jià)格。64GB版本能掙更多

­　　16GB 版售價(jià)為399美元，其物料組裝成本約為160美元；64GB版僅僅只是存儲(chǔ)空間升級(jí)一倍，成本為170美元，然而它的價(jià)格就達(dá)到了499美元。

­　　看清楚了嗎，僅僅只是多增加10美元的成本，64GB版就可以多掙89美元，利潤(rùn)率達(dá)到了66%。

­　　蘋(píng)果推出16GB的容量版本，目的是將新興市場(chǎng)，以及第一次轉(zhuǎn)到iOS平臺(tái)的新用戶(hù)圈進(jìn)來(lái)。而曾經(jīng)使用過(guò)16GB版iPhone的用戶(hù)，他們知道16GB并不夠用，尤其是iPhone SE還支持LivePhotos以及4K視頻拍攝，這一群用戶(hù)會(huì)選擇64GB版本。誰(shuí)iPhone不支持MicroSD卡擴(kuò)展容量呢。

­　　小結(jié)

­　　總的來(lái)說(shuō)，iPhone SE并不像外界說(shuō)的那樣，因?yàn)槭蹆r(jià)便宜，因此利潤(rùn)率大幅降低，低至35%。通過(guò)部件價(jià)格的降低，研發(fā)成本大大減少以及蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的控制，iPhone SE盡管高配賣(mài)低價(jià)，但盈利空間還是很大。16GB版本的盈利達(dá)到60%64GB達(dá)到66%。

­　　另外，有一點(diǎn)我們需要說(shuō)明的是，iPhone SE雖然成本價(jià)格降低了，但它保持了其所應(yīng)該具備的使用體驗(yàn)，包括系統(tǒng)的使用體驗(yàn)，玩游戲體驗(yàn)等。至于黃屏，當(dāng)前收到出現(xiàn)黃屏iPhone SE的為第一批次，第一批出貨的iPhone往往會(huì)出現(xiàn)一些瑕疵，后續(xù)出貨的iPhone即可恢復(fù)正常。