微信張小龍演講全文：下一步計劃探索線下生活

來源:新疆晨報 2018-01-15 16:38 http://www.sxstscl.cn/

　　■ 第二件大家可能很關注事情，就是關于公眾號贊賞的事情

　　對贊賞這方面，我們在2017年跟蘋果做了一些很好的合作，可能是因為紅包和贊賞這樣的一些行為是比較有中國特色的，所以在早期的時候，像蘋果這樣的公司它不一定能體會到這樣一種功能，所以它可能挺難理解這樣一種中國特色的東西的。后來經過一些協(xié)調，大家取得了一些共同的認知，所以我們很快會把“贊賞”恢復回來，并且我們會做一個很大的改動，就是對于贊賞來說，我們之前的贊賞其實是對一個公眾號做贊賞，但其實這里的本質應該是對作者做贊賞才對 ，所以這里給大家一個思考，我們現在的贊賞對公眾號這樣一個行為，是對的嗎?還是我們應該直接對公眾號背后的作者贊賞?這是不是一回事。

　　在跟蘋果這次協(xié)調里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號的體系里，我們并沒有把作者當作一個獨立的單元來對待。我們新的改版中，贊賞將會是針對作者進行贊賞，而不是針對一個公眾號進行贊賞，所以大家可以想象，將來在公眾平臺里，你會看到作者是一個獨立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同的號進行投稿，所以作者會被我們更加重視的重構一下。

　　另外一個也有很多人提出來“公眾號只能寫長文”，我覺得這與我們早期公眾號沒有做一個獨立的APP有關，因為如果是一個手機里的APP，我們可能在很早以前就會想到我們應該更多的鼓勵用戶用手機做創(chuàng)作，而不是一定要在電腦上寫長文出來，我們也會想有沒有別的方式使我們在系統(tǒng)里面產生一些短的內容，這是我們在公眾號體系里面下一步會做思考的問題

　　■ 第三件事情，有人問 訂閱號要不要做信息流？

　　前段時間還有一個事情也讓我挺驚訝，很多人在討論訂閱號要不要做信息流的問題，你們覺得應該做嗎?其實我們并沒有想過要把訂閱號作為一個所謂的信息流，訂閱號只是大家訂閱的一個集合，我們的想法是我們應該去改善一個用戶對于訂閱的所有東西的閱讀效率，對用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點，這個是我們想要去做的，但到最后就變成大家以為訂閱號本身要做成一個所謂的信息流，這個就很奇怪，這是兩回事情。

　　如果大家一定要去看所謂的信息流，大家可以用我們的“看一看” ，在里面看一些信息，但是訂閱號本身是用戶自己訂閱的，所以我們只會去改善閱讀效率，而不是胡亂變成不受掌控的信息，以上是關于訂閱號的內容。

　　6.關于小程序

　　自從去年，我們在這里提出小程序以后，這一年過得有點風風雨雨，但總的來說，我覺得我們最初的預想達到了。

　　最初的時候我們特別害怕，有了公眾號那樣一個積累，我們特別害怕提出一個新的概念，這個概念被炒的很火，有一堆人過來說這是一個風口，這是一個絕對不能錯失的機會，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然后它就掛掉了，我們特別擔心這樣一種情況的出現，所以在去年的時候，我們其實看起來特別保守，說我們在小程序方面什么都沒有，大家不要指望太大了，它真的只是針對線下這樣一個場景做的一種應用。

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