涼茶風(fēng)光不再：負(fù)面新聞頻發(fā) 高糖飲料褪色

來源:《消費者報道》 2016-12-01 09:18 http://www.sxstscl.cn/ 海峽都市報電子版

涼茶不等于健康

　　其實，對于品牌大戰(zhàn)和宣傳方式，多數(shù)消費者只是個吃瓜的群眾，企業(yè)也應(yīng)該將更多的精力放在給消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品上。

　　在這個提倡飲食均衡、營養(yǎng)健康的時代，消費者越來越看重食品的健康性，但像加多寶、王老吉這類涼茶飲料因含有較高的糖分，也并非傳統(tǒng)意義上的涼茶。備受健康人士的吐槽。

　　2009年，廣東省食品協(xié)會會長張俊修曾向媒體表示：“我不喝王老吉，糖分太高。我上火了一般吃點牛黃解毒片，不用喝涼茶。這個（涼茶）比較適合小孩、中青年。”

　　2014年7月，《消費者報道》曾向第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)送檢了加多寶、王老吉、和其正三品牌涼茶飲料及黃振龍癍痧涼茶和王老吉廣東涼茶顆粒。

　　檢測結(jié)果顯示，王老吉、加多寶和和其正涼茶的含糖量達(dá)到了傳統(tǒng)涼茶的7到8倍。在“降火”方面，加多寶和王老吉的功效也不理想，有效成分遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)涼茶。

　　添加了大量糖的涼茶飲料會有很好的口感，消費者也喜歡喝。不過，近年一些企業(yè)也推出了低糖或無糖涼茶飲料，雖然低糖的涼茶飲料更健康，但它口味是否能滿足消費者們挑剔的味蕾還要靠銷量說話。

　　據(jù)了解，今年3月初，旺旺推出新口味和新包裝的老翁涼草茶，主打低糖；11月7日，王老吉也推出無糖、低糖涼茶新品。廣州本土涼茶品牌鄧?yán)蠜霾柘嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司未來打算主推鄧?yán)系?、無糖涼茶。

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人在接受《消費者報道》記者的采訪時稱，他們今年6月推出的無糖、低糖新品涼茶在推向市場以來，得到了消費者的廣泛歡迎，天貓上線首日單日銷量就過萬箱。

　　此外，王老吉方還表示，以上的重重打擊無疑對加多寶的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，不過食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊在接受《消費者報道》記者采訪時稱，加多寶乃至整個涼茶行業(yè)的增速放緩其實屬于一種正?，F(xiàn)象。推出的無糖、低糖新品不但能夠增強(qiáng)涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產(chǎn)品多元競爭力，而且對同行業(yè)競爭品牌來說，也產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢。而中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬也公開表示，這種品類創(chuàng)新對于涼茶行業(yè)在整個飲料市場的格局和市場占有方面，有著非常積極的意義。

　　而競爭對手通過對市場的分析，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品種類的行為也對加多寶產(chǎn)生的一定的打擊。涼茶飲料行業(yè)營銷專家陳瑋就指出，過于單一的產(chǎn)品線也是限制加多寶發(fā)展的不利因素之一。

　　“低糖無糖涼茶能滿足糖尿病人或者老人小孩等特殊人群的需求，普通涼茶符合普通大眾的口味，只有一種產(chǎn)品的加多寶消費群體有限，自然難以獲得更大的市場。”