中超聯(lián)賽的社會品牌效應(yīng)急需外延，上海再一次走在了前列。

　　7月9日晚，即將出征新賽季中超聯(lián)賽的上海綠地申花足球俱樂部舉辦了“申藍(lán)精神，冠譽(yù)外灘——上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金成立&申花商業(yè)品牌發(fā)布會”活動。

　　上海市副市長陳群、上海市慈善基金會理事長鐘燕群共同為上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金揭牌，上海市政府副秘書長虞麗娟、綠地集團(tuán)董事長總裁張玉良和申花隊(duì)長莫雷諾一起陪同揭牌。

　　本次活動的舉辦，對于上海申花而言，開創(chuàng)了國內(nèi)足壇的兩大先河：第一個(gè)以功勛球員名字命名的俱樂部專項(xiàng)公益基金；首家成立獨(dú)立商業(yè)品牌標(biāo)識的國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部。

　　上海綠地申花足球俱樂部董事長吳曉暉在致辭中提到，申花俱樂部和廣大球員，包括廣大申花球迷歷來都有積極參與各項(xiàng)慈善公益活動的良好傳統(tǒng)。

　　在這次新冠疫情初期，尚在冬訓(xùn)的申花隊(duì)員和工作人員就在第一時(shí)間捐款捐物。而在國外疫情加劇之時(shí)，球員與工作人員又一起捐款，購買醫(yī)療物資通過沙拉維、莫雷諾等球員支援了意大利、哥倫比亞等國的疫區(qū)。

　　此前據(jù)媒體報(bào)道，莫雷諾今年2月先后向武漢市第九人民醫(yī)院和麻城市防控工作指揮部捐贈了物資，而意大利外援沙拉維3月份和申花隊(duì)友們一起為意大利捐贈口罩、護(hù)目鏡、防護(hù)服、醫(yī)療設(shè)備等醫(yī)療物資。

　　這批物資與綠地集團(tuán)捐贈的物資一起發(fā)往北京，由意大利大使館包機(jī)運(yùn)回意大利。

　　此外吳曉暉還透露，曹赟定、李帥、秦升、孫世林、錢杰以及新加盟的曾誠、馮瀟霆等球員都有自己長期結(jié)對幫扶的對象，以各種方式參與公益活動。

　　吳曉暉特別提到了隊(duì)長莫雷諾，“來到上海八年多時(shí)間，他幫助申花奪得足協(xié)杯冠軍，除了球場上的優(yōu)異表現(xiàn)，也積極參與各種公益活動，在中國、哥倫比亞等地積極捐款捐物，得到社會各界廣泛認(rèn)可。”

　　目前，莫雷諾已經(jīng)被提名為上海市白玉蘭獎(jiǎng)的候選人，獲批后將成為第一個(gè)以運(yùn)動員身份獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的人。為了肯定莫雷諾的貢獻(xiàn)，俱樂部將與上海慈善基金會合作的公益基金特別以莫雷諾命名，將這份特殊的榮譽(yù)送給隊(duì)長。

　　該公益基金將依托綠地申花足球俱樂部在全國足球領(lǐng)域的影響力，針對與足球運(yùn)動相關(guān)的扶貧幫困、青少年運(yùn)動員培養(yǎng)、偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、針對突發(fā)事件及公共事件的及時(shí)響應(yīng)、以及社會其他需要幫助捐贈的事宜，做出應(yīng)有的舉措。

　　隨后，基金會進(jìn)行了第一筆愛心捐贈儀式——一名申花梯隊(duì)球員的家人患病，申花外援馬丁斯將拍賣球鞋的部分善款，通過該公益基金平臺捐贈給這位梯隊(duì)小朋友的家人，幫助這個(gè)家庭渡過難關(guān)。

　　打造屬于上海的民族品牌

　　本次活動的另一重要環(huán)節(jié)，是由申花俱樂部總經(jīng)理周軍分享申花全新商業(yè)品牌理念以及未來發(fā)展規(guī)劃。

　　周軍首先就申花俱樂部為何做商業(yè)品牌，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度做了深度解讀，提出申花商業(yè)品牌化之路的必要性和必須性。

　　宏觀層面，根據(jù)體育局的指導(dǎo)精神，中國足球俱樂部需要探索自我發(fā)展道路，從輸血模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渥晕以煅δ?，保持良性、持續(xù)、健康的發(fā)展。

　　中觀層面，在與更多品牌合作過程中，俱樂部現(xiàn)有隊(duì)徽LOGO不適合廣泛應(yīng)用，需要一個(gè)能延展廣泛使用的商業(yè)品牌。

　　而在中國民族自信、文化自信的發(fā)展道路上，也需要新的國潮，申花需要打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營的商業(yè)品牌，一個(gè)屬于中國足球、屬于上海的民族品牌。

　　微觀層面，因?yàn)闅v史原因，申花衍生商品存在一些亂象，希望通過商業(yè)品牌的創(chuàng)意，解決歷史遺留問題，做到三個(gè)統(tǒng)一：品牌精神統(tǒng)一、品牌價(jià)值統(tǒng)一、品質(zhì)輸出統(tǒng)一。為廣大消費(fèi)者提供更豐富的選擇、更穩(wěn)定的高品質(zhì)、以及更國際化的潮流商品。

　　周軍在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特別推出全新商業(yè)品牌——BluePassion，中文名稱“申藍(lán)湃”，并正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識。

　　此后，申花品牌標(biāo)識將重點(diǎn)聚焦在體育競技領(lǐng)域，“申藍(lán)湃”品牌標(biāo)識重點(diǎn)聚焦在商業(yè)領(lǐng)域。

　　周軍表示，新的商業(yè)品牌就是足球無形資產(chǎn)，如果能籍此闖出一條足球產(chǎn)業(yè)的新路，對俱樂部自身以及中國足球未來長遠(yuǎn)發(fā)展都是十分有益的。

　　最后，上海市體育局局長徐彬、綠地集團(tuán)總裁張玉良、上海市足協(xié)主席柳海光、中超公司總經(jīng)理董錚與三位球員代表沙拉維、曹赟定、金信煜一起，在象征外灘百年建筑天際線上插上“BluePassion申藍(lán)湃”的品牌旗幟，正式啟動這一全新品牌。

　　在活動舉辦的同時(shí)，綠地申花的主場虹口足球場與黃浦江畔的上海戶外地標(biāo)大屏-外灘之窗大屏幕同時(shí)亮起了全新商業(yè)品牌“BluePassion申藍(lán)湃”的視覺形象，東方明珠電視塔的燈光也亮起了申花藍(lán)，昭示著從今天開始，申花商業(yè)品牌“BluePassion申藍(lán)湃”正式落地，推向市場。

　　中超2020全新賽季將于7月25日正式開賽，在申花開啟新征程之前，此次活動特別邀請了上海本土音樂人壽君超。

　　作為20多年的申花鐵粉，他特別為申花創(chuàng)作了一首全新單曲——《BLUE BLOOD申藍(lán)精神》，此次活動作為這首歌曲的全球首發(fā)，由壽君超和申花全體成員共同演繹的MV也首次亮相，為申花新賽季出征加油打氣。（澎湃新聞記者 宋承良）