­　　中新社北京1月12日電 (李純)《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告(2016)》12日在京發(fā)布。報(bào)告稱，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中國(guó)的國(guó)際影響力不斷提升，為中國(guó)企業(yè)和媒體國(guó)際化提供了良好的外交環(huán)境和民意基礎(chǔ)。

­　　由中國(guó)教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主辦的“國(guó)家傳播創(chuàng)新峰會(huì)：傳媒新生態(tài)與國(guó)際傳播力”暨中國(guó)國(guó)際傳播研究系列成果發(fā)布會(huì)，當(dāng)日在北京舉行。該活動(dòng)是2017中國(guó)傳播論壇系列活動(dòng)之一。

­　　報(bào)告聚焦中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播力這一主題，從總報(bào)告、企業(yè)、媒體、案例、專題五個(gè)維度，深入探討中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播的形勢(shì)、背景、品牌形象傳播及其策略，以及中央新聞網(wǎng)站等的國(guó)際傳播力與傳播戰(zhàn)略，并著重分析有關(guān)案例，由此拓展到對(duì)全球治理理論、公共外交等相關(guān)問題的討論。

­　　報(bào)告指出，從整體上看，2015年中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播力不強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在英文新聞媒體對(duì)中國(guó)企業(yè)的提及量、相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)載量和關(guān)注度不高，也體現(xiàn)在傳播本土化能力不強(qiáng)，傳播的全面性和持續(xù)性不足。

­　　報(bào)告表示，目前，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)了解有限，存在不同程度的誤解和偏見；同時(shí)，中國(guó)媒體的傳播力也亟待提高，中國(guó)媒體在為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境方面，還沒能取得較為顯性的效果。而隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中國(guó)的國(guó)際影響力不斷提升，這為中國(guó)企業(yè)和媒體國(guó)際化提供了良好的外交環(huán)境和民意基礎(chǔ)。

­　　報(bào)告指出，中國(guó)國(guó)際傳播力的提高需要企業(yè)、媒體和社會(huì)協(xié)同共進(jìn)，統(tǒng)籌內(nèi)外資源，通盤考量國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)，主動(dòng)設(shè)置議題，傳播中國(guó)核心價(jià)值，講好中國(guó)故事；同時(shí)，樹立用戶思維，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，形成內(nèi)外融通的國(guó)家傳播體系。

­　　中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)、國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心主任胡正榮表示，希望通過該報(bào)告的發(fā)布，搭建“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”五個(gè)利益攸關(guān)方的交流平臺(tái)，為中國(guó)軟力量的建設(shè)建言獻(xiàn)策。(完)