中、高考一結(jié)束，2022暑期文旅消費(fèi)的熱潮，似乎一浪接一浪地來(lái)襲了！

　　僅以合肥為例，5月剛開(kāi)放的安徽省美術(shù)館已迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)：從最初每日1500人次的預(yù)約量，上調(diào)至線上、線下共3000個(gè)名額，依然是提前一周即搶約一空。“約到美術(shù)館門票了嗎？”成為合肥市民寒暄的新話題。奇怪嗎？一點(diǎn)兒不怪！

　　隨著合肥市疫情防控態(tài)勢(shì)平穩(wěn)向好，在安徽省加強(qiáng)“安徽人游安徽”“暖民心行動(dòng)”的推動(dòng)下，民心所向，皆為假日休閑短途游，舒緩一下疫情引發(fā)的緊張，享受一下自由呼吸的暢快。從五一到端午，“露營(yíng)”成了合肥假期出游的“頂流”。無(wú)論是城市公園綠蔭地、環(huán)巢湖公共休閑區(qū)，還是近郊鄉(xiāng)下新空間，舉目皆是帳篷、天幕、釣魚(yú)凳、蛋卷桌……朋友同事在一起聊天，嘴里要是不能蹦出幾個(gè)露營(yíng)術(shù)語(yǔ)，好像就OUT了，網(wǎng)友甚至笑談：“朋友圈從曬核酸已陡轉(zhuǎn)為曬露營(yíng)啦！”奇怪嗎？一點(diǎn)兒不怪！

　　論及“美術(shù)館”的走紅，或因建筑外觀山水意蘊(yùn)的地標(biāo)，或因館內(nèi)旋轉(zhuǎn)樓梯、玻璃棧橋等獨(dú)具藝術(shù)魅力的“打卡”空間，抑或是頗具分量的開(kāi)館大展《韓美林藝術(shù)展》等，在感官經(jīng)驗(yàn)、社交經(jīng)驗(yàn)、情感經(jīng)驗(yàn)層面對(duì)大眾“體驗(yàn)感”的滿足。更深層次的歸因，當(dāng)屬合肥人對(duì)美好生活的向往、對(duì)精神文化需求的不斷增強(qiáng)，以及市民渴望近距離接觸藝術(shù)的熱情高漲。

　　而“露營(yíng)”的爆紅，不僅在合肥，同期還有杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京等地，紛紛進(jìn)入全國(guó)露營(yíng)客源地?zé)衢T城市。一時(shí)間，“露營(yíng)”呈燎原之勢(shì)。據(jù)某旅行OTA平臺(tái)透露，其五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%；而據(jù)某社交平臺(tái)披露，2020年露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，瀏覽量同比增長(zhǎng)170%，2021年露營(yíng)搜索熱度較上年同期又增長(zhǎng)258%……數(shù)據(jù)是行為的結(jié)果，僅僅是因疫情限制了遠(yuǎn)行，“周邊游”的露營(yíng)才熱度暴漲嗎？這固然是重要誘因，追根究底，還是市場(chǎng)對(duì)80后、90后成為消費(fèi)主體，在個(gè)性化消費(fèi)需求層面的早早“種草”。畢竟，戶外生活不只是生活的一種延續(xù)，更是都市生活的補(bǔ)充，是城市與鄉(xiāng)村相互融合共生的新潮表現(xiàn)。

　　時(shí)代的車輪滾滾向前，沒(méi)有什么能阻擋新時(shí)代新需求的到來(lái)。新需求開(kāi)啟新旅游時(shí)代。如果說(shuō)，從“智慧旅游、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游”的提出，到“度假區(qū)建設(shè)、旅游景區(qū)建設(shè)、休閑街區(qū)建設(shè)”這些不同時(shí)期工作重點(diǎn)的涌現(xiàn)，都是從供給側(cè)角度來(lái)看待和解決旅游發(fā)展問(wèn)題的，那么，在世界上占較大比重的“研學(xué)旅游、房車旅游、海洋旅游”等，在我國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，還需要什么樣的土壤呢？筆者認(rèn)為，是需求側(cè)管理與相關(guān)制度的調(diào)整。變局中的“新旅游”，是否應(yīng)圍繞著“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素如何獨(dú)立化，來(lái)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)體系和空間體系的創(chuàng)新思考？旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式，也分別體現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性和社會(huì)屬性。有學(xué)者認(rèn)為，在此前的旅游發(fā)展中，后兩種屬性的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很少得到關(guān)注。而當(dāng)我們清楚地看到，旅游已成為家庭日常消費(fèi)的重要部分，一個(gè)地區(qū)常住人口的出游率及外來(lái)人口的到訪率不斷提高，旅游領(lǐng)域業(yè)態(tài)不斷豐富，就業(yè)人數(shù)不斷擴(kuò)大……如果這種發(fā)展趨勢(shì)不斷強(qiáng)化，正如《人民日?qǐng)?bào)》近期相關(guān)報(bào)道的觀點(diǎn)：“旅游化必然成為工業(yè)化之后，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新型發(fā)展方式”。

　　還是回到合肥。我國(guó)旅游40多年的發(fā)展歷程中，合肥一直是“組團(tuán)市場(chǎng)”，屬于“內(nèi)需型”旅游城市（有人口紅利，缺核心景觀價(jià)值）。相較于“外需型”旅游城市（無(wú)人口紅利、有核心景觀價(jià)值，如黃山市等）、“綜合型”旅游城市（如杭州市等），優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。而當(dāng)進(jìn)入旅游產(chǎn)品供給充足時(shí)代，合肥文化旅游的需求“ 風(fēng)口”——真的來(lái)了！

　　以“科里科氣”出圈的新一線城市合肥，若能在“更加注重對(duì)創(chuàng)新文化、包容文化的研究、闡述和應(yīng)用”層面進(jìn)一步發(fā)力，找到與之相關(guān)的科技、科創(chuàng)資源、品牌、空間成為城市名片獨(dú)特的吸引力要素，進(jìn)一步將文化與科技相結(jié)合，找到以滿足“新旅游”需求為切入點(diǎn)的合肥“文里文氣”新亮點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將具有積極意義。

　　（皖中評(píng)特約評(píng)論員 趙媚（資深旅游業(yè)內(nèi)人士，WE領(lǐng)讀創(chuàng)始人））