消費(fèi)需求的變化驅(qū)動(dòng)著冷柜產(chǎn)品不斷革新，冷柜也經(jīng)歷了從功能型到體驗(yàn)型的升級(jí)。其中，海爾冷柜立足消費(fèi)需求，憑借出色的節(jié)能性能以及差異化的冷凍解決方案走進(jìn)越來(lái)越多家庭，在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：海爾冷柜在零售量份額和零售額份額兩項(xiàng)指標(biāo)上雙雙奪冠，以超五成市場(chǎng)占有率強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。而在單品競(jìng)爭(zhēng)力上，海爾冷柜也齊齊上榜，高居行業(yè)首位。

市場(chǎng)份額占據(jù)半壁江山

　　據(jù)中怡康發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至目前，海爾冷柜銷(xiāo)售份額占整體市場(chǎng)的52%。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)比第二名的4倍還要多6.8個(gè)百分點(diǎn)，海爾冷柜在經(jīng)營(yíng)、用戶(hù)、市場(chǎng)、口碑等方面發(fā)揮出全球第一的品牌效應(yīng)，一家獨(dú)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步印證。

　　同時(shí)，從產(chǎn)品關(guān)注度格局看，在冷柜市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型前10名中，海爾獨(dú)占9席，表現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值和良好的市場(chǎng)口碑。

　　從報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)已經(jīng)明顯，消費(fèi)者對(duì)冷柜大容量、強(qiáng)冷凍、超節(jié)能的產(chǎn)品性能關(guān)注度不斷提高。依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新體系，海爾冷柜已獲得最龐大用戶(hù)資源的選擇和信賴(lài)，并持續(xù)表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。面對(duì)復(fù)雜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，海爾冷柜總是穩(wěn)居冠軍寶座，這在不斷變化的冷柜市場(chǎng)中似乎已成為不變的慣例。

差異化產(chǎn)品創(chuàng)造用戶(hù)滿(mǎn)意

　　產(chǎn)品是承載用戶(hù)價(jià)值和實(shí)踐創(chuàng)新理念的終端載體，也是企業(yè)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的唯一手段。作為全球第一品牌，海爾冷柜憑借為不同領(lǐng)域的消費(fèi)者提供了完善的冷凍生活解決方案，最大化實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的生活需要，成為不同家庭的共同選擇。這為海爾冷柜在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取用戶(hù)資源提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　從用戶(hù)生活需求看，當(dāng)下正值夏季用電高峰初臨。一方面用戶(hù)飲食更加豐富，面對(duì)酷暑到來(lái)，儲(chǔ)藏不同種類(lèi)的食物是生活重點(diǎn)，冷柜剛性需求持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面在階梯電價(jià)政策下，對(duì)冷柜的節(jié)能性要求提高。在此基礎(chǔ)上，海爾冷柜在市場(chǎng)上推出的雙溫柜、變溫柜、M柜、立式無(wú)霜冷柜等差異化的節(jié)能產(chǎn)品，全面滿(mǎn)足了多樣化的市場(chǎng)需求。

　　海爾冷柜豐富的產(chǎn)品種類(lèi)以及強(qiáng)大的品牌價(jià)值讓中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)得到全面提升。據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)世界影響力組織發(fā)布的全球市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，海爾冷柜成功入選世界名牌產(chǎn)品。此前，海爾冷柜權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL公司授予節(jié)能環(huán)?？扇夹灾评鋭?yīng)用第001號(hào)證書(shū)，在全球樹(shù)立節(jié)能標(biāo)桿。

　　當(dāng)前家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)資源的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，海爾冷柜全球第一品牌的背后，是全球各地海爾用戶(hù)的全力支持和認(rèn)可。海爾冷柜憑借持續(xù)表現(xiàn)的出色業(yè)績(jī)，在加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，再次掌握了引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)的主導(dǎo)權(quán)。