洗衣機高端轉型三四線城市海爾銷量行業(yè)領先

來源:閩南網(wǎng) 2013-10-31 14:36 http://www.sxstscl.cn/ 海峽都市報電子版

　　隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，不斷升級的消費需求正加速我國洗衣機行業(yè)向“高端化”方向演進。分析2013年的國內洗衣機市場，這一趨勢不僅體現(xiàn)在一二線城市高端產(chǎn)品升級換代和新購需求顯著，三四級市場的高端產(chǎn)品也開始顯現(xiàn)快速增長勢頭。

　　國家信息中心《2013年國內洗衣機市場暨三四級城市市場分析報告》顯示，2013年1~7月國內重點城市洗衣機整體銷售規(guī)模中，高端洗衣機占比為30.81%，比去年同期高出近五個百分點。在增長幅度對比中，三、四級城市同比增幅均高于二級城市，其中三級城市以37.02%的水平位列四個級別城市首位。

　　其中，海爾在2013年1~7月銷量排行中行業(yè)領先地位尤為突出，整體市場銷量占比超第二名15個百分點。其推出的水晶滾筒洗衣機在高端洗衣機市場頗具代表性，這款洗衣機采用最先進的“S-Dplus”芯變頻技術，能實現(xiàn)對衣物重量、水質、水溫的智能感知，而自動投放洗滌劑，更能優(yōu)化洗滌效果，省水省電。同時，針對羊毛、真絲等嬌貴面料設計的“搖籃柔洗”功能，高效去除污漬并呵護衣料，45分貝的行業(yè)最低靜音值也為其在競爭激烈的高端產(chǎn)品市場贏得了更多消費者青睞。

　　有專家表示，三四級城市高端產(chǎn)品銷售量的快速提升，得益于政策性推廣時期的市場培育，同時與國內外品牌近幾年高度重視渠道下沉密切相關。目前，三四級市場已經(jīng)成為家電品牌競爭的重要區(qū)域，隨著更多品牌對三四級市場的重視程度不斷提高，三四級城市將成為今后幾年國內洗衣機市場的“新戰(zhàn)場”。

　　究其原因，消費需求的升級拉動了高端洗衣機市場份額得以快速擴大。在當下，衣物面料呈現(xiàn)精致化、高價位化的特征，對洗衣機的衣物護理能力提出了更高要求。以80、90一代為主的剛需消費群體，更傾向于以較高的價格購買時尚、智能化家電產(chǎn)品，并且對品牌、服務、性能表現(xiàn)有更客觀的判斷，對新技術的接受程度也更高。因而，一些研發(fā)能力強、具有品質口碑的龍頭企業(yè)在這一行業(yè)升級轉型的浪潮中占領了先機。

　　據(jù)世界權威市場調查機構歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以11.8%的全球品牌零售份額第四次蟬聯(lián)全球第一。業(yè)內專家表示，在以海爾為代表的洗衣機龍頭企業(yè)推動下，洗衣機行業(yè)技術創(chuàng)新實力將快速提升，高端化演變進程也將會進一步加快。

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