“紅點(diǎn)之父”彼得·扎克教授

　　閩南網(wǎng)9月11日訊 在目前全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、需求不足的背景下，如何實(shí)現(xiàn)實(shí)業(yè)突圍，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。昨日的一場(chǎng)論壇，給出了不一樣的答案——本屆投洽會(huì)上，具有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的世界頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，首次走出歐洲來到中國(guó)，并在投洽會(huì)期間舉辦“2012中國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周——紅點(diǎn)在廈門”系列活動(dòng)。

　　昨日，“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)論壇”在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦，邀請(qǐng)包括“紅點(diǎn)之父”彼得·扎克教授、美國(guó)的戈頓·布魯斯等多位國(guó)際設(shè)計(jì)界重量級(jí)嘉賓發(fā)表演講，分享紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叩某晒?jīng)驗(yàn)。

　　廈門市委常委、宣傳部長(zhǎng)葉重耕參加論壇并致辭。他說，此次紅點(diǎn)設(shè)計(jì)論壇的舉辦，必將為業(yè)界帶來更加寬廣的設(shè)計(jì)思路，更加開闊的設(shè)計(jì)理念和更加前沿的設(shè)計(jì)潮流，并將有助于推動(dòng)廈門與國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)界的交流與合作，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌價(jià)值。

“紅點(diǎn)之父”：好的設(shè)計(jì)能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　本次論壇的主題是“設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐——分享紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)?wù)叩某晒?jīng)驗(yàn)”，旨在啟發(fā)和引導(dǎo)參會(huì)代表關(guān)注設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用。作為紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，彼得·扎克教授做了題為《設(shè)計(jì)的價(jià)值》的演講，與現(xiàn)場(chǎng)人員分享了如何形成設(shè)計(jì)價(jià)值的看法。演講中，他用直觀的數(shù)據(jù)、生活化的事例與幽默通俗的語言，首先闡述了設(shè)計(jì)的價(jià)值，以及好的設(shè)計(jì)對(duì)于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)價(jià)值的重要性。

　　彼得·扎克最開始是用一個(gè)例子來說明：在德國(guó)，一升自來水（可直接飲用）的價(jià)格是0.0025美元，但把一樣功能的飲用水裝進(jìn)有設(shè)計(jì)的瓶子里，就可以賣到十幾美元；裝進(jìn)獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的瓶子里，甚至可以賣到30多美元。此外，彼得·扎克教授還以意大利空心粉、面條為例，指出這些原材料的價(jià)格都非常低廉，但是因形狀的改變?cè)炀土怂鼈兊膬?yōu)勢(shì)統(tǒng)治地位。他說，中國(guó)的面條同樣如此，不同地方的面條不一樣的形狀，還造就了不同的風(fēng)味，這就是設(shè)計(jì)的奧妙所在。

　　“不能想象一款產(chǎn)品只有內(nèi)涵而沒有形式?！北说谩ぴ诉€列舉了幾家獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的企業(yè)近幾年來的股價(jià)上升趨勢(shì)，說明有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，即使在金融風(fēng)暴中，也能保持企業(yè)的價(jià)值，“以蘋果公司為例，iPhone就一定比其他智能手機(jī)好嗎？這倒未必見得。可是，iPhone卻是現(xiàn)今大多數(shù)人的選擇。正是先進(jìn)前衛(wèi)的外形設(shè)計(jì)，讓蘋果公司的產(chǎn)品風(fēng)靡全球”。

設(shè)計(jì)大師：

“什么是品質(zhì)，

大自然已做出判斷”

　　隨后，在題為《企業(yè)轉(zhuǎn)型的設(shè)計(jì)之路》的演講中，來自美國(guó)的戈頓·布魯斯設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的首席合伙人戈頓·布魯斯，特別強(qiáng)調(diào)了“什么是設(shè)計(jì)”、“什么是品質(zhì)”。他說，“大自然幫我們做判斷，從而做出有品質(zhì)的決定”。在眾人對(duì)此困惑不解時(shí)，他拿出一根香蕉娓娓道來，“香蕉有著了不起的包裝；方便攜帶，有著獨(dú)特的品牌策略，有意義的色彩策略。當(dāng)看到棕色部分時(shí)，我知道那里壞掉了，大自然并沒有因?yàn)橄矚g紫色而創(chuàng)造出紫色的香蕉”。這番話，引得在場(chǎng)人員開懷一笑。戈頓·布魯斯特別指出中國(guó)有一種延續(xù)性——古長(zhǎng)城上的烽火、客家的土墻、傳統(tǒng)的書法藝術(shù)，無一不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美和靈動(dòng)。

　　除了彼得·扎克和戈頓·布魯斯之外，發(fā)表演講的還有來自美國(guó)、荷蘭、瑞士、中國(guó)等世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)?，他們與參加論壇的廈門設(shè)計(jì)界人士等共同分享設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的成功經(jīng)驗(yàn)，探討企業(yè)如何突破設(shè)計(jì)瓶頸，通過投資設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

可愛“?！眾Z眼球

　　在廈門會(huì)展中心展館里的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，一個(gè)個(gè)顏色鮮艷的牛雕像奪人眼球。不僅可以見到展示惠安服飾文化的“惠安?！?，還有印制了11位小朋友手印的“和平牛”，身上繪有巴士車窗的懷舊“電車牛”，表現(xiàn)夏日氣息、身上涂有荷花的“夏荷?！?，更有懷揣雙節(jié)棍、身穿黃色衣服的“李小龍?！薄?/P>

　　這些形形色色的牛圍繞著整個(gè)展示區(qū)，可愛而富有深意的造型引得參觀者紛紛拍照留念。除此之外，展廳外圍和里面擺放了一頭頭創(chuàng)意十足、爭(zhēng)奇斗艷的“藝術(shù)?！?，也十分奪人眼球?，F(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了小“?！眲?chuàng)作的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以動(dòng)手在實(shí)體小“?！鄙蟿?chuàng)作、繪畫制作，互動(dòng)感極強(qiáng)，吸引了眾多人參與。

　　這里的每頭“牛”，都有自己的故事。記者就被霸氣的“秦牛”所吸引——不同于以往憨厚老實(shí)的“個(gè)性”，這頭牛身著大紅袍，頭戴皇帝帽，腰佩綠劍，霸氣外露。這款“?！眮碜酝斛橔椀脑O(shè)計(jì)，結(jié)合中國(guó)古代文化史，將古代帝王將相尤其是秦始皇的元素融入其中。

銀酒杯惹人愛

　　盡管已是午休時(shí)分，貴州“老銀匠”的展位前還是擠滿了觀眾。上前一看，記者也不禁被滿桌的銀制品吸引了。幾位姑娘身著亮麗的苗族服裝，頭上、頸上戴滿了銀制品。

　　記者了解到，該店的銀制品銀含量高達(dá)92.5%。在桌上陳列的商品中，除了手鏈、戒指、手鐲等首飾外，還有外觀精美制作精良的酒壺，與酒壺搭配的是幾個(gè)小巧精致的酒杯，在酒壺和酒杯上還鑲有紅色的耀石，在銀色的襯托下格外的出彩，不禁讓人想起“葡萄美酒夜光杯”。相信用這樣的器具喝酒，也別具一番風(fēng)味吧。（海峽都市報(bào)閩南版記者 鄭友賢 歐陽(yáng)進(jìn)權(quán) 楊陽(yáng) 實(shí)習(xí)生 楊藝 文/圖）