­　　近年來(lái)，各種綜藝節(jié)目如雨后春筍般冒出來(lái)，其中以真人秀節(jié)目最受青睞，觀眾們看得開(kāi)心笑得開(kāi)懷，收視率自然跟著飆升。品牌商們也看到了商機(jī)，紛紛花大價(jià)錢贊助各大綜藝節(jié)目。由此，冠名、特約贊助、口播等各種花式切入廣告也成了除節(jié)目?jī)?nèi)容以外，引起網(wǎng)友熱議的話題。

­　　那么，品牌贊助商的權(quán)益在其贊助的節(jié)目中是如何體現(xiàn)的呢？或者說(shuō)，贊助商們?cè)诠?jié)目中打廣告的手法都有哪些呢？除了大大的logo和產(chǎn)品外，品牌植入還有哪些新玩法？下面，就以最近熱播的綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)的法則》贊助商公牛裝飾開(kāi)關(guān)在節(jié)目中的花式植入為例，為大家扒一扒這其中的奧秘。

­　　花式植入1：奮力求關(guān)注的物料露出

­　　物料露出是電視節(jié)目里最常見(jiàn)的植入玩法了。你還記得那種頂著一片葉子滿場(chǎng)飛的畫(huà)面嗎？還有一言不合就狂喝飲料的情節(jié)？相比這些雷人至極的植入手法，《挑戰(zhàn)的法則》的物料露出顯得比較厚道。不知道是節(jié)目組缺了點(diǎn)大腦洞呢？還是商家的喜好問(wèn)題，在室內(nèi)競(jìng)演場(chǎng)景中，特約贊助商公牛裝飾開(kāi)關(guān)的logo和產(chǎn)品，安靜地待在桌子的一側(cè)，顯得低調(diào)許多。

­　　這樣的做法顯得低調(diào)又直接，雖然大大的logo仍然在奮力求關(guān)注，但比起那些動(dòng)不動(dòng)就拿出產(chǎn)品滿場(chǎng)飛的畫(huà)面和諧多了，不過(guò)節(jié)目組和品牌如此厚道的做法，似乎缺少點(diǎn)噱頭，在如今充斥著“非主流”植入的大環(huán)境下，觀眾們能不能記住公牛裝飾開(kāi)關(guān)這個(gè)品牌，那就真是看命了。

­　　花式植入2：變身助推游戲環(huán)節(jié)的神秘道具

­　　最完美的產(chǎn)品植入，當(dāng)然是跟節(jié)目玩法或者游戲規(guī)則無(wú)縫連接。在《挑戰(zhàn)的法則》中，“落幕”新賽制就把品牌方的產(chǎn)品玩得出神入化，50名評(píng)鑒員通過(guò)公牛裝飾開(kāi)關(guān)來(lái)表達(dá)自己對(duì)節(jié)目的態(tài)度，選擇繼續(xù)觀看表演或者讓大幕落下，傳統(tǒng)的按鈕變成一個(gè)公牛開(kāi)關(guān)，這個(gè)助推游戲環(huán)節(jié)的道具雖然植入痕跡明顯，卻絲毫不突兀，讓小編不得不佩服節(jié)目組的腦洞。

­　　還有在一些需要競(jìng)演者們進(jìn)行抉擇的環(huán)節(jié)里，公牛開(kāi)關(guān)作為確定選擇的按鈕，也起到了一定的儀式感作用。將一個(gè)看似與節(jié)目沒(méi)有半毛錢關(guān)系的開(kāi)關(guān)，完美融合在游戲當(dāng)中，這種植入手法順理成章地將產(chǎn)品融入到節(jié)目里，與游戲的切合度極高，讓產(chǎn)品魔性般地印在了觀眾的腦海，也算是把品牌植入玩出了一個(gè)高度。

­　　花式植入3：百無(wú)聊賴的“轉(zhuǎn)場(chǎng)嘉賓”

­　　不少綜藝節(jié)目上，?？吹揭谎圆缓暇涂诓サ那闆r，那些口播和轉(zhuǎn)場(chǎng)內(nèi)容也是硬得讓人不忍直視。在《挑戰(zhàn)的法則》中，以一個(gè)公牛裝飾開(kāi)關(guān)作為轉(zhuǎn)場(chǎng)嘉賓，通過(guò)按動(dòng)開(kāi)關(guān)，開(kāi)啟下一場(chǎng)演出或者下一個(gè)新發(fā)展，通過(guò)按動(dòng)開(kāi)關(guān)打開(kāi)新一章節(jié)的過(guò)度顯得順理成章。

­　　見(jiàn)慣了尋常節(jié)目中動(dòng)不動(dòng)就甩出大大的logo，還有主持嘉賓滔滔不絕的口播方式，小編認(rèn)為節(jié)目組這樣的過(guò)度設(shè)定屬于可接受范圍內(nèi)，只是沒(méi)有了雷人至極的浮夸效果，以及膾炙人口的口播內(nèi)容，客戶也能買單，確實(shí)“心很寬”。

­　　花式植入4：怒刷存在感的溫馨小貼士

­　　還記得那些綜藝節(jié)目上的小標(biāo)簽和slogan嗎？有不少都是讓觀眾捧腹大笑的段子。而《挑戰(zhàn)的法則》中，這些段子則變成了貼心的小貼士和提醒，如最后的落水環(huán)節(jié)中，在入水一刻，你以為屏幕會(huì)出現(xiàn)“洗洗更健康”或者“酷~”這些字眼？而實(shí)際上卻是“公牛裝飾開(kāi)關(guān)提醒您請(qǐng)勿模仿”，看到這里，相信許多觀眾會(huì)和小編一樣，被這突變的畫(huà)風(fēng)嚇得怔住幾秒，如此具有教育意義的slogan在如今的綜藝節(jié)目上真不多見(jiàn)。

­　　這樣的標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)直是植入界的一股“清流”。估摸著，品牌方是希望傳達(dá)更多正能量給觀眾嗎？不過(guò)畫(huà)風(fēng)突變的slogan，確實(shí)怒刷了一回存在感，只是沒(méi)有了朗朗上口的小段子，給觀眾留下的印象倒變得沒(méi)那么深刻了，是從善如流地選擇讓人難忘的“重口味”？還是堅(jiān)持自我來(lái)一波標(biāo)新立異的“小清新”？看來(lái)“魚(yú)與熊掌”是難以兼得了。

­　　從《挑戰(zhàn)的法則》中，我們扒出了如今綜藝節(jié)目里最常出現(xiàn)的品牌植入玩法，不論是奮力露出求關(guān)注，還是植入情節(jié)求認(rèn)同，亦或是怒刷存在感表現(xiàn)其品牌形象的提示語(yǔ)，公牛裝飾開(kāi)關(guān)作為《挑戰(zhàn)的法則》特約贊助商的廣告花式植入形式，還是給小編我留下了深刻印象。以上這些花式植入，你在觀看節(jié)目的時(shí)候也注意到了嗎？