2024年伊始，男裝主題周絡(luò)繹不絕。從PittiUomo佛羅倫薩男裝展綿延到米蘭、巴黎男裝周，男裝盛會(huì)正成為瞭望全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場心態(tài)與未來發(fā)展趨勢的重要窗口。透過男裝主題周激發(fā)的種種討論，人們看到男裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁活力。

　　誠然，盡管宏觀市場增速放緩已是不爭的事實(shí)，但持續(xù)尋找市場活力的趨勢，以及整體向好的變化，正于罅隙間發(fā)生。

　　2023年消費(fèi)弱復(fù)蘇，服裝增速彈性較大，優(yōu)于零售大盤。特別是中高端男裝品牌，通過品類拓展打破增長天花板。在消費(fèi)復(fù)蘇和零售回暖的背景下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2024年男裝品牌表現(xiàn)可能會(huì)出現(xiàn)分化，男裝行業(yè)競爭集中度將提高，男裝龍頭或?qū)⒂瓉眍I(lǐng)跑拐點(diǎn)。

　　01 加速競跑爭行業(yè)龍頭

　　2024年春天，閩派男裝充滿雄心壯志。

　　“很高興在新的一年里，向大家宣布一個(gè)好消息。這個(gè)好消息，源于2個(gè)我的想不到。”正月初九，利郎集團(tuán)開工首日，利郎集團(tuán)董事長、總裁王良星首次在公開場合談了他的“2個(gè)想不到”。

　　“過去一年，疫情轉(zhuǎn)段，大家都判斷市場會(huì)全面復(fù)蘇，我們會(huì)迎來非常好的消費(fèi)環(huán)境。但沒想到，我們馬上迎來了意想不到的低迷形勢。這是我的第一個(gè)想不到。雖然消費(fèi)不如預(yù)期，但我們卻在這么艱難的環(huán)境下，創(chuàng)下了各方面的歷史新高。無論是銷售，還是庫存，又或是財(cái)務(wù)的健康程度，勢如破竹，都是過去36年利郎最好的成績。這是我的第二個(gè)想不到。”王良星充滿信心，開啟加速奔跑的一年。

　　這注定是信心勃發(fā)的一年。

　　“2024年，我們要讓大家看到，七匹狼依然是那頭勇往直前、向前飛奔的狼。”2月3日，七匹狼2023年終盛典上，七匹狼董事長周少雄以“與時(shí)偕行高質(zhì)煥新”為題激情演說，并立下5年里銷售實(shí)現(xiàn)百億元的目標(biāo)。

　　宣布鴻鵠之志的，還有九牧王。

　　1月26日，九牧王集團(tuán)2023年會(huì)暨表彰大會(huì)上，九牧王董事長林聰穎首次發(fā)布“為顧客打造專業(yè)高品質(zhì)服飾與生活方式”“成為全球領(lǐng)先的多品牌時(shí)尚商務(wù)服飾集團(tuán)”的全新集團(tuán)使命和愿景。

　　這無疑是喜人的開局。

　　在2023年消費(fèi)需求弱復(fù)蘇背景下，中小品牌出清較多，行業(yè)格局有所優(yōu)化。閩派男裝保持良好韌性，逆勢實(shí)現(xiàn)渠道拓展、品牌升級，實(shí)現(xiàn)收入業(yè)績的穩(wěn)健增長。從史上庫存和現(xiàn)金流狀況最健康的2023年走來，利郎輕裝上陣；推進(jìn)戰(zhàn)略變革三年，九牧王穩(wěn)步向前；啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，夾克專家七匹狼釋放變革帶來的業(yè)績彈性……

　　步入2024年，這一被業(yè)內(nèi)認(rèn)為拉開距離的一年，熟悉的對手們又展開了新一輪的競爭。徘徊30億~50億元規(guī)模數(shù)年，閩派男裝爭相向百億進(jìn)軍。“好像大家形成了一種共識，那就是誰的規(guī)模上去了，誰便將成為毋庸置疑的行業(yè)老大。畢竟寡頭經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，規(guī)模起來了，便能在成本、產(chǎn)品、渠道等方面占據(jù)更多話語權(quán)。”業(yè)內(nèi)人士表示，中高端優(yōu)質(zhì)男裝必將持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知建設(shè)，憑借產(chǎn)品力與性價(jià)比優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)渠道拓展與品牌升級，在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下具備良好的競爭優(yōu)勢。