千億成交額背后：雙11是每個(gè)商家躲不過(guò)的劫
為了刺激消費(fèi)，各大電商平臺(tái)也造出了各種節(jié)日來(lái)幫助商家導(dǎo)流。除了給天貓供貨，在非標(biāo)品輕奢行業(yè)中擁有強(qiáng)大海外采購(gòu)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈的客鄰尚品也是京東、唯品會(huì)甚至也是各大B2C跨境電商平臺(tái)的女包供應(yīng)商。
但對(duì)于各平臺(tái)的造節(jié)，崔淼也有著自己的看法。
“我認(rèn)為現(xiàn)在的‘造節(jié)’促銷有一些問(wèn)題，但是我不認(rèn)為這種東西不應(yīng)該存在。”就像傳統(tǒng)市場(chǎng)前幾年的24小時(shí)不關(guān)店一樣，沒(méi)有“雙十一”也會(huì)有其他的節(jié)日來(lái)代替。只是“這與傳統(tǒng)市場(chǎng)是一樣的，大家真的熬夜去買，但是買完可能一年都不逛了。”
在客鄰優(yōu)品的行業(yè)里，低留存率與高流量似乎是個(gè)不可調(diào)和的矛盾。規(guī)模巨大的雙十一所帶來(lái)的流量紅利背后，也催生出了依賴各種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)日的無(wú)奈。“短期看對(duì)宣傳業(yè)務(wù)是一個(gè)好事兒，長(zhǎng)期不一定。”崔淼表示，“促銷固然要有，但是不能這么簡(jiǎn)單粗暴。”
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